近些年来，随着文化诉求与国际氛围的接轨，国风愈加备受大众的喜欢。包括对待游戏，也有着向国风作品倾斜的趋势。
但是游戏圈的事谁也说不准，这十几年来国风游戏更替严重，寿命能达到3年之久已经很了不起了，但有一款游戏，运营至今长达9年，用户却一直在保持增长。
在知乎上，有这样一个问题，说“剑网3的用户为何一直在增长”。
问题一共被围观123万多次，收到493个回答。
个人觉得最精彩的，是@叶子轻的回答。不论是从理性角度，推出马斯洛需求理论；还是从感性的立场，剖析剑网3的内容设计，都确确实实让人感受到了：剑网3恰恰是一个能够让大数多玩家都满意的游戏。
或许也和这有点必然的关联，在前段时间剑网3承包北京奥林匹克公园地铁站后，便迎来大量“游客”的展览。
事件因子
利用人流基数快速传播
虽说地铁营销已经并不稀奇，但若亲自到了现场，还是会发现很多惊喜。因为对于此场地铁营销战役，剑网3并没有单纯地将其视作“广告位”来定义，而是朝向“剑网3主题游乐园”的方向在打造。
从“游玩攻略”中可以窥见，现场一共被划分为：“茶馆橱窗-游戏视频展映”、“灯影艺术长廊”、“江湖飞马快报-明信片角”、“江湖之声音乐专辑试听”、“江湖群像”、“线下小攻防-红蓝球墙”、“全门派合影墙”、“大美江湖长卷”、“同人文化大窝-微型同人画展”九大区域。
茶馆橱窗-游戏视频展映
灯影艺术长廊
江湖飞马快报-明信片角
江湖群像
线下小攻防-红蓝球墙
全门派合影墙
大美江湖长卷
同人文化大窝-微型同人画展
其中诸多布景都高度还原了游戏特色。一方面在核心传达剑网3“少年江湖梦”主题的同时，另一方面也是想为剑网3的粉丝，营造出一种如“归家”的感受。
并且，借助“封闭式空间更容易聚集人的注意力”这一效应，还能从根本上，利用此次事件本身的“场景巨变”所给人带来的视觉冲击与新鲜惊喜，迅速抢占路人的心智，转投对剑网3建立好感。
而在传播层面，不论是对于剑网3本身千万级粉丝，还是地铁站本身庞大人流基数来说，这种“突然性”和”反差感“还很容易裂变成话题，成为人们每天生活中的一些新趣妙闻，悄然传播出去。
场景升级
全方位打造沉浸式体验
俗话说自古红蓝出CP，由红蓝气球方阵组成的攻防矩阵考验着各位玩家的想象力，只要翻转气球就能组成不同形式的图案，是时候展示一波脑洞了！
江湖群像墙两侧还有秘密装置——江湖之声，通过俯身倾听就能听到厉害的东西！没错，《剑歌江湖》B碟在此循环播放，在曲子的旋律中彷佛再次置身那个如诗的江湖，耳边是金戈铁马入梦来。
紧邻明信片角的灯影艺术长廊，就像是武林中的摩崖题刻。簌簌风声里，依稀还能感受到在耳边经久不息的荡气回肠；又仿若是一夜之间消失于江湖，只留一面壁画道尽无限沧桑。
霸屏的广告从来就不讨喜，而剑网3作为一款以情怀为关键的游戏自然不会这样出牌。它通过地铁这个巨大的“驿站”释放本身的文化，以还原游戏的形态互动的方式，将游戏本身的乐趣与情怀释放出来，从形、声、触、闻，全方位增强大众对剑网3游戏的品牌感知和体验兴趣，打造一场别开生面的场景沉浸式体验。
对于剑网3的老玩家的来说，它已经不仅仅是一款游戏，更像是一个玩家可以在此开启古风生活的世界，这里就是连接“二次元”与“三次元”的体验空间。
如宾之娱
人生处处是江湖
我们心中都有一款忘不掉的游戏，这个游戏可能承载了我们成长的故事，可能让我们暂时告别了烦恼，也可能是我们梦想的实现地。大多数人都有着一个成为豪杰侠女的梦想，我们向往古龙金庸小说里的写意洒脱；我们向往十步*一人、千里不留行的侠客风流，以及醉酒舞剑不畏权贵的壮阔豪气。而剑网3，正是一款将心中潜藏着的武侠情怀可以完全释放出来的游戏。
有人的地方就有江湖，这从来不是一句妄语，因为江湖从不是一个地方。儿女情长是江湖，重逢再见亦是江湖。我们在地铁里可以遇见形形色色的人，这里每时每刻都是相逢与再见。很多人相逢于剑网3，很多人通过剑网3成为了现实的好友、情侣。地铁如同剑网3一样是“江湖人”的驿站，人们在这里演绎故事的起端，也在这里诉说相忘于江湖的结局。
人生不得长少年，但在此处却可以。剑网3将此次#少年江湖梦#主题作为切入点，通过场景互动的形式把网3想要传递给每一位玩家的“武侠观”表达出来，剑网3里永远是饱含热血与激情的世外之地，这里的玩家永远是鲜衣怒马的少年模样。通过此次活动真正与玩家达成精神上的共同归属，使其不再是一款生硬的游戏，而是心中梦想的另一个世界。
总的来说，时代在变，营销的本质始终不变。足够了解自身用户仅是其次，如何才能让品牌持久占据用户心智，要解决的是品牌与用户之间必然的关联性。
比方说，游戏作为当下人们生活中主要的一种“消遣”和“社交”方式，但如果以这两种方式去诉求用户，可能得到的结果便是品牌竞争壁垒的丢失，以及产品本身特色性质的缺失。
而如果细细咀嚼剑网3此次的地铁营销战役，不难发现，其背后核心目的是要将“少年江湖梦”打造成为品牌与玩家之间的长线沟通战略。在传递“文化和梦想”的同时，积极探索武侠更多呈现方式的可能。
坚持以用户为导向，构造一个个系列连续的内容整体。从线上到线下，由虚拟游戏贯通到现实生活，把武侠搬进日常中。如果照这样持续下去，或许以后当有人提及剑网3，它能成为代表整个武侠游戏的一大IP。
与用户沟通，也不再仅仅止于情怀，而是作为一个武侠爱好者聚集地的存在。
