《FGO》四周年,传统文化新任“说书人”

《FGO》四周年,传统文化新任“说书人”

首页角色扮演FGO四周年庆典更新时间:2024-04-29

公元前215年,秦朝刚刚统一六国不久,北方匈奴趁机来犯,侵占耕地、抢劫财物,秦始皇掏出虎符,挥师北上,最终收复了肥沃的河套地区,并建立了绵延至今的世界文化遗产——长城。

光听这段描述,你可能会以为这是《国家宝藏》制作的一期有关于文物的历史科普节目,的确没错,只不过这档节目出现的地方有点特殊,是在8月21日举行的二次元手游《Fate/Grand Order》(以下简称FGO)四周年庆典——FES2020上演出的节目。除了《阳陵虎符》,一并放出的还有《兰陵王面具》、《秦良玉盔甲》两段故事。

文物是历史文化的记忆,过去几年,通过手游这一流行载体的再演绎,让文物“活过来”、“火起来”的案例并不少见。但是,一款二次元手游舶来品,也能如此流畅地讲述中国传统文化故事,依旧令人诧异。

有时候,《FGO》甚至会让人觉得,你玩的不仅仅是一款游戏。如同这次的FES2020,《FGO》就为我们打开了一扇接触、认识传统文化的崭新窗口。

深入本地化:舶来品弘扬传统文化

一款海外产品,能扮演好中国传统文化的“说书人”角色,可以列举出的原因有很多,比如《FGO》过硬的品质、扎实的受众基础、领先的市场地位,以及包容的世界观等等。比如游戏IP围绕“御主”和“从者”的故事展开,而“从者”设定均取材于世界历史上的英雄人物。

比起这些,可能更为重要的是,《FGO》真正潜心于触及用户情感层面的IP本地化建设。

此次四周年庆典活动中,《FGO》携手《国家宝藏》助演天团原班人马,拍摄了三段生动的文物定制短剧,通过FES2020这一舞台播出,帮助玩家了解文物背后的历史,拉近和传统文化的距离。

除了《国家宝藏》助演天团原班人马打造的定制短剧,《FGO》还和《国家宝藏》IP合作推出了定制笔记本、陶瓷杯垫等一系列周边产品,成为新时代的“文物”,以年轻用户喜爱的形式,与古色古香的元素相结合,让传统文化真正进入到日常生活,增强人们对于传统文化的理解。

此外还有与拉面说、李大橘合作的拉面、冰淇淋等美食,都借助“吃”这一国人扎根基因的亲切行为,与玩家实现更为亲密的互动。

为了加速传统文化向公众开放的进程,FES2020还邀请知名国乐大师方锦龙,使用三角琴、五弦琵琶等四种民族乐器,现场演奏了玩家熟悉的四首《FGO》第二部“异闻带宇宙”的主题曲,作为传统文化在时代背景下,与流行文化碰撞交融的新注脚。

上述行动都是《FGO》IP本地化意识的体现。不过,其实《FGO》与传统文化并非首次触电,去年底《FGO》简体中文版更新2.3章,讲述秦始皇的“异闻带”故事。彼时B站就与中国长城学会合作,推出“万里长城保护计划”,通过互动答题、周边、纪录片等形式,勾起玩家对那段波澜壮阔的历史的兴趣。

类似活动不仅得到玩家认可,在网络上引发广泛讨论,也得到日方的认可。在庆典现场,Aniplex董事、《FGO》制作人岩上敦宏就以称赞简体中文版运营的形式,表达对《FGO》IP本土化的认可。

积极生态建设:覆盖全面不只是游戏

自2016年上线以来,《FGO》进入中国市场已有4年时间。对于很多玩家来说,《FGO》的意义早已不只是一款游戏,它可能变成了一种习惯、也有可能扮演了一名老友,更有可能成为了一种生活。

从媒体视角看,《FGO》是少有的数年来能稳坐畅销榜前列的二次元手游;从投资者视角看,《FGO》也是最早为B站游戏业务撑起一片天的现象级产品;但对于玩家而言,《FGO》的形象却简单得多,只是一个自己离不开、也不想离开的幻想世界。

令《FGO》突破游戏范畴的动力,正是源自于玩家的喜爱,《FGO》也习惯于通过IP生态的积极搭建,给这个幻想世界添砖加瓦。

过去四年间,随着游戏持续运营,Fate系列相关的动画、电影相继被引入国内,持续丰富着《FGO》背后的世界,吸引更多爱好者。在B站输入“Fate”作为关键词搜索,将会发现一系列番剧和电影,如《Fate/stay night》、《Fate/Zero》、《Fate/Apocrypha》、《天之杯》、《卫宫家今天的饭》等等。

包含FES Online在内的庆典,《FGO》背后的IP运作,涵盖游戏、轻小说、动画、电影、桌游、周边等内容产业的方方面面,持续完善、丰富着Fate系列IP在国内的生态。

此次四周年庆典,《FGO》官方舞台剧《神圣圆桌领域卡美洛》与《绝对魔兽战线巴比伦尼亚》在8月21日当天B站限时独播,富含感情的弹幕再次证明了《FGO》背后的IP生态的完善。

其实不仅是官方的动作,在长期的耳濡目染中,《FGO》玩家、Fate粉丝也成为传播的中介,推动IP影响力渗透至更广泛范围。同时得益于动画、电影,以及FES2020上更多向传统文化方向使劲的“出圈”举动,《FGO》和它背后的IP,每一天都在影响更多人。

潜心长线运营:搭建与用户互动的桥梁

搭建丰富IP生态、讲述文物背后故事、拉近年轻用户与传统文化之间的距离……任何一件事单独拎出来,都不会是一件简单的任务,需要相当的实力和精力,以及大量的时间“堆”出来。

幸运的是,《FGO》拥有充足的时间,在IP长线运营的帮助下,《FGO》在国内市场已经经历四年风雨,依然坐稳二次元手游市场头部位置,几乎每一年,《FGO》都会登顶畅销榜,展现长线运营的魅力。与此同时,FES也陪伴玩家走过三个年头,举办过一系列令人印象深刻的活动。

尽管由于疫情原因,为玩家健康着想,今年的FES2020取消了线下展会,但仍通过线上直播形式,带来了立意新颖、丰富有趣、充满诚意的活动。

并且,为了不使今年玩家无法去到现场成为一种遗憾,8月21日至8月23日,《FGO》亮相广州萤火虫游戏动漫嘉年华期间,B站特别策划了四周年特展,邀请玩家莅临现场游玩。特展除了带来Q版头套、四周年主题折扇等一系列周边,同时通过最多敌人击溃挑战等现场互动玩法,丰富游戏外的IP体验,回馈玩家一直以来的热爱。

回头看四周年庆典,无论是川澄绫子、植田佳奈等老朋友,或是《国家宝藏》、方锦龙等新面孔,都能够让人感受到《FGO》的特别之处。如同许多玩家认为的一样,《FGO》其实不仅仅是一款游戏,它对每一个人的意义,都超出了一款游戏所能承载的范畴。

《FGO》多次与传统文化的结合,不仅仅是给年轻用户理解曾经曲高和寡的文物、感知传统文化温度提供了新的渠道,更具体的说,不也是帮核心向的二次元用户开拓视野,为大众用户了解《FGO》提供了一座桥梁吗?

结语

《FGO》当然不只是一款游戏,它更准确的定义,应当是一个基于完善产业链的IP生态。FES2020 ,正是《FGO》对自身IP发展现状的一份微型报告书,IP本地化、IP生态搭建、IP长线运营,又是这本报告书中的具体章节。

四年时间,最终可能只是《FGO》IP生态中的一部分,在未来,《FGO》进化之路还会走得更远。

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