60年代。
1965 年,安索夫出版了第一本有关战略的著作《企业战略》，成为现代企业战略理论研究的起点。从此以后,很多学者积极地参与企业战略理论的研究在《爱丽丝魔镜之旅》一书中，有一个著名的红皇后效应：“你必须用力奔跑，才能使自己停留在原地”。中国也有一句谚语：“逆水行舟，不进则退”。如果你原地踏步，其实就是在倒退。
组织之间的竞争和物种之间的竞争是一样的，如果你不能在竞争中胜出，就会面临着淘汰或者灭绝的危险，只有进化速度最快的物种才可能存活下来。世界的变化越来越快，未来充满了复杂和不确定性，组织对未来的适应性和反应速度显得尤为重要，理论家提出了各种各样的理论来应对未来，其中包括战略灵活性、OODA循环、战略创新、动力核心竞争能力、边缘竞争、情景规划等。
60年代。
1965 年,安索夫出版了第一本有关战略的著作《企业战略》，成为现代企业战略理论研究的起点。从此以后,很多学者积极地参与企业战略理论的研究,在这一时期出现了多种不同的理论学派。
