中新网上海新闻2月7日电(郑莹莹)新春佳节之际，随着线下复苏，传统文化迎来了线上线下各类场景融合的高峰期。 集聚了传统民俗特色的《江南百景图》今年也融入了更多传统民俗元素，从农历腊月二十七一直持续到元宵节，从亮灯迎新年、驱鬼除邪、游神队伍到拜年、猜灯谜、元宵灯会，其作品中各类传统民俗活动层层递进，受到热捧。
除了在线上营造优秀民俗文化的互动体验，基于过去两年多线上与线下联动传播传统文化的经验，此次《江南百景图》将对传统文化民俗的推广再次延伸至线下，联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店展开“万家灯火照团圆”活动。
《江南百景图》方面表示，与Apple授权专营店在全国范围内的合作，是一次将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索，“对优秀传统文化的创新表达是《江南百景图》的基因，未来还会通过各类形式，基于各类场景，以走进大众，放大和推广优秀的传统文化为目标，持续践行新兴载体的价值。”
—— 传统与现代极简风格碰撞，形成自发性圈层破圈
吴门画派典型的中式雅致，让大众走进Apple授权专营的活动门店时一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。
通过《江南百景图》的体验机制，消费者可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等开年一系列民俗节日的特色。
联动还为消费者准备了传统民俗物件进行组装体验，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。
其中，玉兔灯最受欢迎。许多消费者驻留在店内摸索玉兔灯组装方法并在店内拍照留念，有些消费者选择在各大社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，更有一些年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型。
遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样氛围。
江南百景图方面表示，本次联动收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励，而在活动期间，游戏作品自身年轻的受众更是自发组团来到线下。
这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地担当了面向大众传播传统文化的角色，在现场向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素，让此次活动突破了圈层。
——线上与线下联动题材多样，积累摸索可能性
能够形成自发传播效应，与《江南百景图》的持续累积有关。据介绍，在过去的两年内，围绕传统文化《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开了线上线下的联动。
比如和肯德基、喜茶等联动，与肯德基的联动则覆盖了全国1600 家甜品站、24家主题店，并且助推了肯德基首家定制古风店的诞生。和上海豫园合作的元宵灯会，期间豫园412.5万客流人次，线上传播量也相当可观。
江南百景图制作组表示，目前《江南百景图》与各类机构在传统文化层面的联动已经形成了从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等。
题材上仅以地方志为例，除了上海豫园，《江南百景图》线上与线下的联动，还触达了南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内，而在非遗层面，则持续嵌入了多个古城代表性的非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。
从形式上看，《江南百景图》每次联动都会根据题材和元素本身，追求体验上多维度还原，表现方式上也会覆盖微纪录片、音乐、消费品、文创纪念品、传统手作、场景体验等，力求趣味性与丰富性兼具。
以与中国邮政的联动为例，双方的联动就包含了典藏邮册到线下邮局等形式，线上与线下《江南百景图》都将吴门画派的风格进行了充分呈现，向大众传播国风元素。
近期受到多方肯定的雕版印刷技艺，也是代表性案例之一。在游戏作品内，通过视觉与互动机制呈现雕版印刷技艺后，《江南百景图》还与扬州广陵古籍刻印社合作，花费半年时间推出了木板年画，将传统非遗技艺与游戏元素结合。按照以往惯例，《江南百景图》还以纪录片形式，邀请扬州广陵古籍刻印社的工艺美术师陈静和阚恺在纪录片中出镜，展示了扬州雕版印刷中写样、雕刻、印刷、装帧的流程。
——游戏作品与传统文化，立足自身基因才能做实
回顾两年多来《江南百景图》线上与线下联动，在联动期间，《江南百景图》自身年轻的受众参与互动的同时，也多有广泛群体的响应，而联动所带来的效应在让传统文化得到普及的同时，也让传统文化成了《江南百景图》的标签之一。
在《江南百景图》制作组看来，这一方面是《江南百景图》作品自身对传统文化的深度表达，另一方面，则与社会大众对传统文化的热爱密不可分。
当下，游戏作品参与传统文化推广，以传统文化为题材进行创作，已经不是新概念，但相比之下，《江南百景图》基于江南古城的整体机制设定，等于是一本江南古人生活的百科全书的呈现，让《江南百景图》无需过多的渲染和再创造天然就有充足的空间与维度挖掘传统文化精品；传统文化的爱好者也可以伴随古城的建造与游历，在传统文化方面的体验实现可持续、可延展。
而传统文化风潮的崛起，群体的扩大，各种鼓励声音的出现，也反向给《江南百景图》这样的游戏作品带来了更多发挥的空间，被更多想要推动传统文化、借力传统文化的机构发现，主动发生连接，进行跨界的联动。
2022年11月，《江南百景图》获得了中国文化娱乐行业协会颁布的“金手指奖——2022年度中国游戏行业最佳手机游戏”。江南百景图方面表示，这一奖项是对《江南百景图》自身的肯定，但更是在倡导游戏作品作为新兴互动载体积极参与传统文化传播的大背景下，对《江南百景图》持续基于自身传统文化特色，展开传统文化线上与线下联动的肯定。
而提及后续在传统文化方面的举措，《江南百景图》方面表示，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，从线上到线下还有很多可探索的空间，线下的复苏也带来新生机，但是无论形式如何，都必须立足自身才能做实，“《江南百景图》目前游戏作品内的古城风貌还在持续延展中，不断拓展的角色、古建筑、故事等本身就是在进行传统文化的持续积累。我们会用更多形式来满足大众的期待。”(完)
编辑：郑莹莹
