主题公园建设热潮背后的思考

在竞争日趋白热化的阶段，主题公园也急于谋划进一步扩张版图。全球前十名主题公园纷纷通过不同形式争相进入国内市场，上海迪士尼主题公园运营一年多时间以来，业绩好于预期，与之齐名的环球影城在北京市通州区的建设正全面展开，更多国际主题公园运营商已经或正在计划登陆国内市场。

携程旅游门票事业部相关负责人曾表示，“随着旅游消费升级，消费者更愿意在旅游休闲上花钱，带动了主题乐园的建设热潮”。

中国旅游研究院院长戴斌分析称，无论是现在还是未来，中国大众旅游、国民休闲将会快速崛起，为主题乐园的发展形成厚实的市场基础。

开业19年来，深圳欢乐谷累计接待人数超4000万，带动了周边经济，满足了消费方式升级的发展。深圳欢乐谷方面曾在接受某报记者采访时表示，深圳欢乐谷的造节文化如萌宠季、万圣节、跨年欢乐季（流行音乐节）改变了传统旅游行业淡旺季的节奏，拉动了淡季旅游市场，为推动行业经济发展起到了作用。

AECOM亚太区经济咨询副总裁Chris Yoshi表示，主题公园行业是一个充满想像力、活力和创造力的产业。在可以预见的未来，旅游业仍会持续走高，从而带动主题公园行业的发展。

作为集公园和旅游特征的主题公园，搭载着新知识、新技术、新环境、新体验为文化娱乐产业带来了生机，但主题公园同样是机遇与风险并存的项目。在驶入发展快车道后，风光无限的主题公园背负了过热、泡沫等质疑。业内人士表示，对于疯狂的投资大军来说，要理性地借鉴前车之鉴。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏认为，主题公园是强调参与的体验经济产业，其建设在模式上已经开始发生重要转变———由过去的静态观赏型转向参与体验型；主题公园是资本密集型产业，大制作必须以大投资为基础，同时保持足够大的持续投入力度，才能使产品具有持续吸引力。主题公园投资商和政府主管部门还必须保持清醒的头脑，避免盲目跟风。

大型机械设备造就了上一代主题公园的活力，而如今，技术的突飞猛进让主题公园有了新的载体。

以深圳华侨城最新的卡乐星球主题公园品牌为例，去年正式运营的柳州卡乐星球，在兼具大型户外体验设备的同时，把VR/AR等技术进一步融入园区，给游客带来了越来越多的主题化感官刺激和身临其境的互动体验享受。

互联网文化的蓬勃兴起，影响了一代甚至未来几代人的思维方式、娱乐方式以及对文化的不同理解。而主题公园与互联网文化的深度结合，无疑让游客在这里找到了文化认同感。同时，通过尖端科技把这种文化认同感更好地与体验相结合，新的娱乐生活正在蓬勃兴起。

在主题公园与互联网文化的结合中，IP的作用将被无限放大。主题公园是IP在线下的重要平台，也是落地衍生的绝佳地。虽然如今国内已经有人注意到了IP与主题公园的结合，但如何在内容方面把两者做到进一步贴合，仍然需要所有人去不断尝试。比如一部小说的大火，你能否把这部小说的故事内容投映到园区中；一个电影，园区能否在不影响故事内容的情况下，打造与该电影更多的分支内容，产生后续效应，而不单考虑衍生品的问题。

另外，主题公园的打造需要更精细化，而不是一味求大而全。

主题公园开发商应当更加冷静地看待市场变化，不要盲目跟风投资，而是要把重点放在内容创新和提升顾客满意度上。品质始终是第一位的，营销是其次，把我国丰富的文化遗产和主题公园相结合，永远不会过时。