棋牌游戏与厂商合作，大家并不陌生，在游戏行业，棋牌游戏与厂商合作更多是指从玩家的虚拟环境出发，衍生至玩家的真实生活环境，并与玩家的日常生活习惯产生关联，从而建立或加强玩家与游戏之间的关联性。这一点，也正是在线下获取游戏用户成为一个可以畅想的美梦，通过与线下影响力强大的大众传统品牌异业合作，一方面能够直接给游戏带来导流效果，另一方面还能与游戏本身高度匹配的传统品牌，共同维护粉丝，从而通过更具黏度的粉丝团体自然地放大游戏或公司的品牌营销价值，这是厂商们喜闻乐见的事情，也成为了厂商们主动参与到异业合作的重要原因之一。
在选择异业合作的企业时，手游厂商首先会考虑的是目标受众群体的匹配度。快消类品牌是手游行业的一个普遍选择，主要原因是消费受众群体的匹配度较高——手游玩家以新锐年轻人为主，也是快消类品牌的主要受众群体，手游公司和快消品牌在品牌、实力、营销思路和市场地位上也普遍具有共同对等性。
此外，在进行棋牌游戏与厂商合作时，也需要注重消费者的体验何感受，以消费者的需求为中心，而并非是为了“求关注”。棋牌游戏与厂商合作，是从玩家的虚拟环境出发，衍生至玩家的真实生活环境，并与玩家的日常生活习惯产生关联，满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求，从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。棋牌游戏与厂商合作的玩法还会不断升级创新，现在已经进入了“棋牌游戏与厂商合作2.0时代”，就是说未来游戏的异业合作将会向精细化、深度化以及定制化的方向发展。
棋牌游戏规则简单，市场上多数棋牌游戏玩法和功能大同小异，包括腾讯、联众等大厂，游戏产品也没有什么创新性，玩家早已身心俱疲，玩家急需一款功能新鲜，特色鲜明，能解决深层心理需求的棋牌游戏来重获游戏激情。
棋牌游戏玩家，一般是20-50岁、有稳定收入的人群，他们有较强的经济能力，愿意为游戏付费。他们社交圈狭小，工作压力大，需要宣泄的渠道。他们玩游戏的目的，第一在于打发时间，第二是社交交友，第三是寻找刺激和获得成就感。但目前市场上的棋牌游戏大多是以主打竞赛为主，满足了玩家第一点和第三点的需求，在第二点方面，也只有腾讯的产品有浅层的涉及，但也并没有做到真正深层的社交。所以说，社交 棋牌，是棋牌游戏产品市场突破口所在。
