在印度，板球不仅仅是一项体育运动，甚至有人将其称为一种宗教。关于这一点，主营电子支付业务的PhonePe公司或许最有发言权。
站在PhonePe公司背后的是沃尔玛，他们正在迅速赶上竞争对手Paytm。市场情报公司Kalagato的数据显示，获得软银支持的Paytm目前在印度的智能手机装机率已经达到了53.03%，而PhonePe已经快速增长到了41.41%，PhonePe取得成功的秘诀是赞助印度板球赛事。
PhonePe于2018年年中的亚洲杯上首次将营销费用投放到了板球赛事上，在获得积极反馈后，他们又增加了与板球相关的广告。
帮助PhonePe打破格局的是2019年4月的印度板球超级联赛（IPL），第12届IPL吸引了4.62亿观众。PhonePe作为赛事的赞助商，推出了一系列诸如“值得注意的超级球星”等细分曝光活动以及其他广告活动，并从中大大受益。
PhonePe表示：“2019年的IPL总共录得3380亿分钟的电视观看时长，品牌商不仅能在比赛期间和休息时间做广告，甚至在赛后播放精彩集锦时也能做广告。跨越多个接触点的曝光使赞助商有机会增加品牌曝光价值。”
NPCI的数据显示，PhonePe在IPL开始前的市场占有率是24%，但在IPL进行时占有率已经上升到了34%。用户开始更加看好该品牌，并认为它更安全，拥有最佳的现金返还和折扣，总体而言，PhonePe的交易量和市场份额大幅上升。
板球比赛将带领PhonePe进入更多印度家庭。“这是全家人一起观看的少数几项活动之一，使它最能吸引受众，与我们希望与之连接的消费者完美契合。”PhonePe创始人Sameer Nigam说。
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