“游戏区的尽头是‘不要做挑战’。”
近几个月，这句话开始频频出现在B站游戏区Up主们的评论区里。
所谓“不要做挑战”，其实原本指一款名为《害你在心口难开》的桌游。
这款桌游要求每名玩家都在头上绑一张卡牌，然后各种办法诱导其他玩家做出他们头上卡片里规定的动作，从而淘汰对方。
2020年，B站游戏区Up主“小潮院长”团队发布了他们游玩这款桌游的视频，并命名为“不要做挑战”。而这期视频一经发布就引起了巨大的反响。
尝到了甜头的小潮院长，也开始将更多的精力投入到这类“家庭小游戏”，从一名游戏区Up主转型为生活区Up主。
在小潮院长的启发下，越来越多的游戏区Up主开始在游戏之外的领域发力，以至于不少老粉感慨“游戏区的尽头是‘不要做挑战’”。
尽管调侃的意味居多，但从中我们依然可以看到，“转型”正在成为许多游戏区Up主们的共识。
游戏Up主们的转型之路虽然很多人是在生活区认识了小潮院长，但其实早在2015年，这位年轻的Up主就已经在游戏区崭露头角。
从2015到2019这5年间，小潮院长尝试了《我的世界》《绝地求生》等多款游戏的视频创作。
这一时期的小潮院长，虽然积累了一定的人气，但还没有现象级的作品傍身。
直到2020年的“不要做挑战”系列，小潮院长才真正找到了那个属于自己的“流量密码”。
在第一期“不要做挑战”爆火后，小潮院长又拍摄多期续集，并邀请游戏区Up主“老番茄”、生活区Up主“啊吗粽”等一同参与，该系列的平均播放量达到千万。
此后，小潮院长将更多的精力投入到“家庭小游戏”中，推出“眼色游戏”、“谋权篡位”、“一起造造造”等一系列现象级内容。
期间，小潮院长也不断扩充自己的团队，实现了从一名游戏区Up主到生活区Up主的转型。
这一转型，不仅让小潮院长收获了海量的新粉，更帮助他跻身于“哔哩哔哩百大Up主”，并赢得了奥利奥、奇多等品牌的商业合作。
小潮院长的转型并不是个例。同为游戏区Up主“中国Boy超级大猩猩”也早已开始了生活区的探索。
“旅行Vlog”、“Up主团建”、“美食探店”、“好物测评”等，都是中国Boy在生活区所涉猎的内容。
现在，中国Boy已经在Vlog领域颇有所成。前不久，他还开通了新账号“一猩期”，专门更新用于记录生活的Vlog。
另一位游戏区Up主“某幻君”则选择在说唱音乐方面开辟新路线。
他与中国Boy合作发布了说唱单曲《电子羊》，并迅速登上全网热搜。
之后，某幻君更是作为嘉宾登上说唱歌手“法老”的演唱会，并现场表演。
同样，B站官方也有意支持游戏区头部Up主们的转型。在B站举办的BML线下演出中，游戏区Up主某幻君、中国Boy、老番茄、花少北，连同动画区Up主LexBurner一起，演唱了歌曲《头号玩家》。
在B站自制的综艺节目《欢天喜地好哥们》中，某幻君、中国Boy、老番茄等游戏区知名Up主也纷纷登场。
此后，他们也登上多档节目，并成为B站上颇具流量“综艺咖”。
游戏Up主们为何执着于转型玩家庭小游戏、拍Vlog、发说唱单曲、上综艺……游戏区Up主们的转型之路可谓形形色色。
不过，无论他们采取哪种转型策略，都不可避免地伴随着游戏内容创作比重的下降。
作为一家起步于ACG内容（动画、漫画、游戏）创作与分享的社区，游戏曾长期是B站的核心板块之一。
但无可否认的是，与近年来异彩纷呈的生活区、美食区、知识区相比，游戏区正呈现出一种不温不火的姿态。
当然，这背后的原因，也是复杂的。对于UGC视频创作者而言，观众的喜好是他们调整自身创作方向的重要参考。
而对于许多观众而言，3A游戏大作的吸引力正在下滑。在升学与就业压力与日俱增的背景下，人们开始将越来越多的精力投入到学业或职场中的“内卷”之中。
高强度的学习/工作压力，搭配快节奏的生活方式，使得人们的闲暇时间被分割成一个又一个不连贯的“碎片”。
在碎片化的生活之中，比起耗费大量精力和时间去游玩《赛博朋克》《刺客信条》等3A大作，人们更习惯在手游上消磨掉睡前的几十分钟。这种现象也被许多人戏称为“电子阳痿”。
人们对于3A游戏兴趣不再，也使得以此为题材的游戏视频流量不再。
于是，不少游戏区Up主就将目光投向了生活题材。与费时费力的游戏实况或二次创作相比，生活题材的视频，具有时长短、风格幽默等特点，契合人们碎片化的生活习惯。
而且，创作一期“家庭小游戏”式的视频，所耗费的时间、精力和成本相对较低，创作者也更容易“高产”，减少热度流失。
多重原因之下，“游戏区的尽头是‘不要做挑战’”开始成为了一种现实趋势。
除此以外，近几年来，“粉丝经济”已经成为了品牌营销重要的助推剂之一。
无论是发新歌，还是让在综艺中亮相登场，都可以为游戏区的人气Up主们吸纳大量的“圈外粉丝”。巨大的粉丝热忱，意味着巨大的利润源泉。
故而，B站官方也热衷于与游戏区的头部Up主们签约，并引导他们走向“转型”与“破圈”。
“不要做挑战”并非游戏区的尽头“不要做挑战”会是游戏区的尽头吗？
尽管在头部Up主们纷纷寻求“转型”、“破圈”的当下，这一担忧似乎即将步入现实。
但我们也应注意到，游戏区其实还远未走到“山穷水尽”的地步。
当我们打开B站游戏区榜单，可以看到，依旧有大量的游戏Up主们，坚持输出优质的视频内容。
即使是对于正在走向“破圈”的头部Up主们来说，转型也并非意味着放弃游戏内容创作。
如老番茄近期发布的“剑圣系列”、“MC系列”等游戏二创和实况作品，依旧保持着较高的创作水准。
此外，怀旧游戏、游戏文化、游戏技术、游戏科普等题材，也正在为游戏区注入更多的创作活力。
相信假以时日，游戏区的视频创作者们，一定会在市场偏好与自身创作理念中找到平衡点，探索出一条新的创作路线。
作者：郝延赫 排版：孔瀚越
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