带你逃离抖音魔怔（逃离龙卷风）

刷抖音都会有一种停不下来的感觉，这是基于抖音算法，马太效应，你喜欢的他一直推送给你，你不喜欢的它就会不推送。所以你看到的抖音，会感觉那么的亲切，那么的有趣，但这样的抖音只是你的魔障，千人千面，千人千抖音，你看到的抖音不是全部的世界，而只是你的世界。

所以如果可以，你可以选择刷同一类型的，例如停留在旅游的视频界面久一些，而其余都快速刷过不停留。那么三天后你的抖音就是旅游抖音。如果只刷足球视频，其余视频快速刷过不停留，那么三天后你的抖音就是足球抖音。

所以是抖音玩我？还是希望为我玩抖音？换种方法刷抖音也许才是逃离抖音魔怔唯一方法。

一、抖音的产品定位

从产品的角度来说，用一个词表达其定位——音乐短视频社区。我们拆分关键词，即“音乐”、“短视频”、“社区”。把这三个拆分的关键词理解了，就完整而立体地理解了抖音的定位。

1. 音乐元素

“音乐”元素主要实现两个目的：

第一是感染情绪；

第二是代入感。

首先我们说说关于音乐的第一个重点——声学上的某些基本特性。音乐当中有多种基于声学上的基本特性，这些基本特性被脑干捕获并引起注意，因为基因使得人对带有这些基本特性的声识别为重要信息或紧急信息。

其次是关于音乐的第二个重点——节奏。音乐一定是要有节奏感的，而人的身体天然对节奏敏感，因为人的有多种生理节奏，比如心跳，音乐的节奏是可以与人的生理节奏共鸣的。

在你被不停地洗脑之后，每次听到酷奇酷奇普拉达普拉达都不不自觉的跟着扭起来。

2. 短视频

人接收讯息的方式分别是听觉、触觉、嗅觉、味觉、视觉，调用感官越多，接收讯息越立体。在移动互联网中，文字、语音、图片、视频是目前可行性最强的内容展现形式，人的大脑最原始的接收讯息机制就是通过图像，所以图像对大脑来说接收更快且最舒适，但视频能直接表达的讯息量又远高于图片形式。

综上所述，在网络基础设施建设成熟的今天，在流量成本可以更低价的现在，短视频成为了最能留住用户的内容形式。

而且最重要的是抖音降低了用户创作内容的成本。当头部内容火了之后，你只要跟着音乐模仿就可以。只要你颜值跟的上，点赞和关注早晚回来的。而且抖音里面可以流行的舞蹈很多都没有什么难度，你只要通过短暂的练习就可以完成。

抖音的广告语叫“记录美好生活”。玩了两天我发现，凭借我的颜值完全不适合记录美好生活，而且我的生活一点也不美好。在豪宅豪车的视觉冲击下，可能普通人会觉得生活就应该像抖音里面一样吧。不正确的价值观导致了很多年轻人争相模仿。比如之前很火的温婉，交到了一群年轻人生活就是要蹦迪，虽然我抽烟喝酒蹦迪纹身，但是我还是好女孩。

3. 社区

首先我们要理解“社区”是个什么东西，社区是一个饱含内容，同时让人与人之间不断产生交流互动的空间。社区里的内容要承担提供信息、提供交流触发条件的责任，而抖音这种UGC模式里的内容还承担了让用户被关注、被理解、被认可、被羡慕的责任。人从“智人”开始，就是很强的群居性生物，因为没有人可以单独生存，人从最开始就思维里就根深蒂固地有了要与人待在一起，一起打猎、一起保护下一代的思维。

为什么社区的威力可以如此之大？因为社区解决了人的社交需求，那我们就要来分析人的社交需求了。社交需求包含多个需求点，追溯本质可以区分几点：

第一点是性，人要赢得更多的择偶机会，就需要认识更多的异性（也可能是认识更多的同性），同时人的性需求会驱动人不仅是接触更多异性，还会驱动人行为上去靠近、去追随，以及其他；

第二点是安全感，人通过社交知道自己有圈子，有同类，找到归属感，甚至能获得关心；

第三点是共鸣，人通过社交被理解或理解其他人，发现彼此有同样的想法、有相似的感受等都让人心理获得愉悦；

第四点是虚荣心，人的虚荣心被满足一定是建立在有其他人的基础上，因为虚荣心的满足一定要存在羡慕者或嫉妒者，所以人要向其他人输出信息，要去跟其他人互动，获得关注，加强就是认可，再加强就是羡慕；

第五点是获取信息，人通过社交获取信息，要向其他人获取信息，也要向其他人提供信息；

二、抖音的产品设计。

1.不可预测的内容

在抖音首页的推荐页面，每次手指下滑，我们似乎永远猜不到下一个视频会是什么，这种机制可以被称为间歇性变量奖励（intermittent variable rewards）。

每滑动一下，会出现是萌蠢的猫狗，还是搞笑的恶作剧，还是某个小技巧的教程，还是某个明星的生活动态，或者是一个广告？估计只有抖音的个性化推荐算法才知道答案。

或许有时候抖音推荐的视频，你并不喜欢。这时可能有人会这样想：这个视频不喜欢，划走就好了，15 秒的视频并没有很长，就算视频很烂没有创意，也听到了很有张力和表现力的 BGM 呀，看下一个视频就好了。

2.必不可少的点赞

在抖音里面，点赞的位置就在视频上传者头像的下方，被放在了一个相当顺手且重要的位置。观看视频的人，点击完那一颗点赞按钮后，一颗红心会动态挑出，填满按钮。这些颜色和出现的形式，可以及时给到点赞者一个积极的反馈，让人感觉点赞也是一件开心的事情。

看着推荐页面里的视频动不动点赞过万，如果自己上传的视频没有人点赞，不仅让人心里难受，也会像是一种公开谴责：自己的视频不够有趣，好友不够多……

在视频上传者的体验中，点赞也是一种间歇性变量奖励（intermittent variable rewards）。它会让人们有更强烈的意愿去获得它，比如会让人开始转发到新浪微博、微信里面推广，比如会更加频繁地打开应用查看动态通知页面。（是不是跟你发完一条微信朋友圈后，想要持续关注评论和点赞的心情一样？）

Facebook 是较早使用点赞按钮的社交应用，它的创始人之一 Sean Parker 曾经向公众坦白：

每当有人给你的照片点赞或评论的时候，你便会获得一次「多巴胺」所带来的满足感。

3.抖音的算法

现在大多数平台的算法大致其实都是一样的，就是你越喜欢我越推荐。你喜欢美女，我就不停地给你推荐美女。要是你喜欢游戏，我就不停地推荐游戏的视频给你。这种算法其实也是变相的增加你的观看时间。可以说抖音的每一个设计都是为了让你停留更长的时间。这种设计方法很像网易设计游戏。