文/南山
面对现如今的存量生态，各大赛道的“内卷潮”也开始愈演愈烈，尤其是在本来竞争激烈的SLG领域，近年来越来越多头部精品都开始自发的谋求革新。
以网易游戏旗下的《率土之滨》为例，其就在过去短短一年中，先后从多个细分角度切入开启创新探索，譬如通过“总体战争”六周年大版本重新定义了SLG战争形态；上线“檄文”功能盘活了内容生态；迭代UI、升级画面缔造了全新的“率土视觉语言”，都从多方面为SLG赛道带来了诸多意义深远的变化。
《率土之滨》视觉升级后的游戏界面
客观来说，以上《率土之滨》的创新方向，本质上对应的就是玩家们对高品质、新鲜体验等“显性需求”的满足。可是，除了这些角度以外，站在SLG品类生态和玩家的立场来说，是否还有一些其他值得深挖的“隐性需求”，能够作为《率土之滨》下一步开展细分创新的锚点呢？
锚定玩家“亲密社交”需求，《率土之滨》找到创新着力点
早前，伽马数据与腾讯云联合发布的《2020游戏产业趋势报告》中曾指出，超过90%的游戏用户都倾向于在游戏中与其他玩家互动，社交是游戏用户留存的主要需求。
然而回顾《率土之滨》诞生前的主流SLG框架体系，以GVG为核心的同盟对抗模型，以及较为宏观的战争形式，都使得SLG的社交更多存在于大型组织间，并且难以摆脱利益的影响，整个社交生态也因此缺乏活力。
直到《率土之滨》的出现，随着“赛季制地缘战略”这一创新SLG模型逐渐得到市场认可，在“赛季制 备战区”的设计驱动之下，《率土之滨》也进一步跳出了传统SLG纯利益驱动、遵循“丛林法则”这套社交体系的限制，转而为玩家间的社交提供更多元化的驱动因子，由此也催生出了基于战争对局下的社交关系，结盟、立国。
在此基础上，《率土之滨》又花了多年的时间，持续优化着“赛季制地缘战略”框架下的特色社交体系。
譬如2021年时，《率土之滨》就基于游戏的地缘特性推出了“沃土”机制，通过向同县玩家们提供“共享制”的沃土收益，驱动玩家之间进行更紧密的合作，在社交过程中深入商讨如何耕耘、守护己方沃土等等。
此外，《率土之滨》还于今年3月引入官方檄文系统，一方面让玩家能以更具古代战争的“仪式感”的形式起草檄文宣战；另一方面则是将同盟间“合作与竞争”摆在了更显眼的位置，借此放大了同盟间的社交羁绊效果。
然而，纵使《率土之滨》围绕“赛季制地缘战略”搭建起了一套独特的社交体系，但随着时间的推移，玩家的对于社交的需求再升级——一个又一个轮回的赛季中，个体玩家间相互建立起深度情感联系，玩家希望获得“亲密社交”带来的认同感、愉悦感，渴望与志同道合的盟友组成稳定的小团体。
于是，洞察到了“亲密社交”这一玩家隐性需求的《率土之滨》，于近期推出了全新的“家族”系统，开启了针对SLG社交的新一轮革新探索。
从纯粹的“情感”出发，让“家族”成为玩家间的新型“社交纽带”
作为以满足玩家“亲密社交”需求为目的社交系统，《率土之滨》此番推出的“家族”系统区别于过去的同盟等大型组织，最多仅可容纳40人，并且配备了可自由定制的家徽、家族标签、家族成员称谓等功能，旨在营造出一种更加单纯、亲密、有仪式感的小团体社交氛围，这也是《率土之滨》引导玩家建立“亲密社交”新生态的尝试。
在此基础上，“家族”系统还完成了与现有玩法体系的解耦，摆脱了原先游戏机制的局限，不受国家同盟等战略组织的影响、不受地域的影响、甚至不受服务器的影响，来自各赛季的玩家都可以因单纯的生活兴趣、游戏偏好、跨界友谊走到一起建立“家族”，从中享受到不受利益牵绊的“亲密社交”乐趣。
那么所谓的“家族”系统，本质上就是一个“亲密社交”小团体的跨服聊天频道？对，但不完全对。
对的地方在于，游戏官方确实是希望引导玩家们以“家族”这一小团体为枢纽，从纯粹的“情感”为出发点，建立起更真实、亲近、牢靠的情感羁绊，也借此打造一个更完善、更有温度的新型“社交生态”。
不对的地方在于，作为一个全新的系统，为了进一步强化“亲密社交”的互动性，《率土之滨》中“家族”的功能远不止于“聊天频道”这么简单。
举例来说，既往玩家必须在备战区一起报名，才能进行同一场游戏，但家族系统打破了这种赛季隔阂，家族成员可召回尚处于备战区的家族成员至族长所在征服赛季中，享受并肩作战的乐趣。
此外，当家族成员处于征服赛季中时，还能够进行武将出租、武将租赁——对于以武将为核心资源的《率土之滨》，这意味着“家族”不仅降低了萌新玩家的入门门槛，也为流失玩家的回流提供了契机，显而易见将对游戏生态的长期活跃起到积极促进作用。
如此驱动之下，同一“家族”内的玩家们在日常游戏中便能通过互帮互助等方式增进情感交流，从中更好地感受到“亲密社交”带来的正向反馈。
不止于此，“家族”系统更重要的一层意义，是其甚至跳出了《率土之滨》游戏本身桎梏，将“亲密社交”的范围拓展至了游戏外，等同于架设了一个横跨游戏内外的新型亲密社交平台。
据了解，未来《率土之滨》有计划以“家族”为基点，以玩家间的情感为纽带，推出更多游戏外跨圈层社交玩法，借此开拓出更宽的社交渠道，旨在为玩家提供更多便利的同时，亦持续提升游戏的社区黏性，重构一个体系更完善、更具用户黏度的创新社交生态。
不难发现，“家族”系统的推出很可能会一定程度上改变现有游戏玩法，毕竟小到武将租借等具体游戏机制，大到平行于同盟、世族等游戏内组织的新维度社交，都可能使玩家间的关系更复杂，也让游戏内的策略博弈与战争冲突变得更精彩。
当然，更重要的是“家族”系统帮助《率土之滨》跳出了SLG游戏常见的“大组织、泛社交”的范畴，转而将目光聚焦于玩家个体间的情感互动，巧妙地填补了SLG玩家庞大的“亲密社交”需求缺口，为SLG游戏与时俱进的社交生态重构提供了一个新思路。
而据GameRes观察，推出“家族”系统，其实并不是《率土之滨》首次发力社交生态革新的尝试，过去多年里，《率土之滨》一直都在紧跟玩家诉求变化的基础上，摸索着旗下社交生态的迭代路径。
由大至小、多维分层，《率土之滨》持续构建多元社交生态
过去多年里，《率土之滨》的社交生态都发生过怎样的变化？
从早期的380人常规同盟，到“小赛季模式”推出后的200人同盟，再到“族阀崛兴”赛季的40人世族，甚至于现如今与游戏玩法解耦，并横跨游戏内外的“家族”系统，《率土之滨》可以说是始终致力于构建多元社交生态，不断推陈出新以适应SLG玩家变化发展的社交需求。
那么追根溯源，是怎样的核心诱因，不断驱动着《率土之滨》去长线聚焦多元社交生态建设呢？GameRes认为可以从以下三个角度去分析与解释。
1、社交是玩家游戏过程中的底层需求之一
首先，从心理学角度来说，马斯洛需求层次理论曾指出，人的需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
其中社交需求不仅本身位于重要的中枢区域，“社交”这一行为更是能帮助人类实现顶层尊重需求、自我实现需求的前置条件，而游戏作为人类社会于虚幻世界中的映射，玩家的各项需求自然也会随之迁移至游戏中，由此为玩家在游戏中寻求社交、享受社交提供源动力。
2、SLG用户结构变化，带动玩家社交需求变化
一方面，社交是游戏玩家的底层需求，但另一方面，“社交需求”又是动态的，不同游戏品类的玩家、不同年龄的玩家又有着不同的社交需求。
就SLG游戏领域而言，随着时代更迭，近年来随着《率土之滨》等SLG爆款的持续破圈，早年间以中年用户为主的SLG游戏，开始愈发受到年轻人的青睐，这进一步导致了SLG游戏用户结构产生变化。
此前伽马数据发布的行业报告就曾指出，《率土之滨》的用户分布中，位列前三的是占比高达25.5%的大学生，占比11.6%的企业管理层，以及占比10.6%的中小学生，可见年轻人已成为《率土之滨》的主力用户群。
除了数据支撑之外，诸如去年年底《率土之滨》携手王建国、呼兰等新生代脱口秀演员合作推出的「率土·三国脱口秀」在B站播放量超百万的现象，也从侧面印证了年轻游戏群体正在成为SLG游戏重要的新生力量。
那么随着年轻用户基数的增长，他们与中年玩家不同的社交倾向，自然对传统SLG社交生态发起了新一轮的挑战，因此如何在平衡中年用户社交需求的同时，尽可能去满足这批年轻用户的社交需求，自然也成为了《率土之滨》近年来的思考方向。
3、从玩家需求出发，逐渐完善“社交差序格局”
2021年，网易游戏学院发布的一篇文章《从用户角度浅谈玩家的游戏社交之道》中，基于社会学中的“差序格局”理论，围绕游戏社交的深浅度，将游戏社交链由外自内划分为了四个圈层：
- 利缘性社交（基于利益相关的内容而发展起的社交）
- 地缘性社交（基于地缘/阵营等关系而发展起的社交）
- 亲缘性社交（基于玩家的情谊属性发展起的社交）
- 熟人性社交（游戏中最亲近的社交行为，更多指代一种游戏外社交，游戏更多作为另一种形式的社交平台）
同时，文章中也指出，70后/80后这批中年游戏玩家的游戏社交诉求，大多是共情式、功利型社交；反之，90后/00后的游戏社交则以合作式、竞争式、情感式社交为主。
那么将这套理论嵌套进SLG游戏中，可以发现，早期包括《率土之滨》在内的SLG游戏，社交体系几乎都主要围绕国家、同盟等大型组织铺设开，「利缘性社交」、「地缘性社交」是主导玩家社交行为的关键因素，这无疑也契合彼时大量中年用户的社交诉求。
但随着SLG领域年轻用户占比的扩大，在许多SLG游戏依然奉行老一套的社交体系时，《率土之滨》更具前瞻性的悄悄开始尝试通过200人小同盟、40人世族，循序渐进的打破了「利缘性社交」、「地缘性社交」的壁垒，持续强化着「亲缘性社交」的比重。
而随着“家族”系统的面世，不仅《率土之滨》的「亲缘性社交」占比达到了一个新高度，甚至于在“家族”跨赛季、跨平台等特性的加持下，我们已可以将之理解为一种推动玩家实现「熟人性社交」的有效途径。
基于此，GameRes发现，《率土之滨》在过去多年中，一方面基于对游戏玩家社交底层需求的深刻理解，另一方面基于对SLG用户结构变化的实时洞察，从玩家持续变化的社交需求出发，在一次次探索中，逐步实现了由「利缘性社交」至「熟人性社交」的全面渗透。
而随着探索的深入，《率土之滨》成功帮助自身也帮助SLG游戏填补上了“社交差序格局”存在的漏洞，补足了玩家们“亲密社交”维度的体验缺口，由此构建了一个全方位覆盖游戏内外，愈发完整的新型社交生态，不仅持续刺激着旗下用户生态的活性，更是为SLG游戏的差异化创新迭代指明了方向。
结语
在“精品化”时代大潮的裹挟下，在存量市场有限流量的倒逼下，“创新”无疑将是游戏行业未来很长一段时间的主旋律。
而在“创新”这条道路上，长线运营多年且始终稳居SLG市场头部的《率土之滨》，可以说是用种种实际行动，先后完成了内容创新、品质创新、社交创新等细分维度的突破，在行业中起到了突出的示范作用。
尤其是本次直指“亲密社交”不足的“家族”系统诞生背后，潜藏着的《率土之滨》对用户结构、社交生态变迁的观察与思考，可以说帮助行业捕捉到了用户侧尚存的巨大需求盲区，相信其中折射出的思路，也能够在后续为厂商们朝更多创新方向寻找突破提供一定的帮助。
那么下一步《率土之滨》的创新落脚点会在哪？目前我们尚不可知，但相信始终懂得顺应市场市场，揣摩玩家诉求的《率土之滨》，未来还将为SLG领域提供更多创意，带给玩家们更多惊喜。
