第3027期文化产业评论
作为李现首部担任主演的大荧幕作品，《赤狐书生》备受期待。然而由于影片口碑表现极不理想，《赤狐书生》的票房走势十分缓慢。更让人意想不到的是，《赤狐书生》的票房表现竟然不及同一天上映的、口碑更差的青春爱情片《如果声音不记得》。在国产电影“口碑决定票房”的大环境中，是什么因素让《如果声音不记得》赢了《赤狐书生》？
作者 | 安冬阳（文化产业作者评论团）
编辑 | 可可文
来源 | 文化产业评论
正文共计3476字 | 预计阅读时间9分钟
2020年12月4日，由宋灏霖 、伊力奇执导，李现、陈立农、哈妮克孜联合主演的《赤狐书生》上映。同一天上映的还有落落执导，郭敬明、落落联合编剧，章若楠、孙晨竣、王彦霖等联合主演的《如果声音不记得》。
两部影片同日上映
国产青春爱情片早已被唱衰，尤其是年底12月大片汇聚，以及《演员请就位2》中郭敬明的风评再度下坡，《如果声音不记得》注定是一部被很多观众忽略甚至嫌弃的电影。尤其是《如果声音不记得》上映首日豆瓣评分即跌破5分（目前豆瓣评分4.1），影片扑街似乎已成定局。
然而就是这样一部在许多观众眼里矫情且无脑的疼痛青春爱情片，却打赢了制作成本更大、宣发力度更大的《赤狐书生》。
尽管《赤狐书生》的豆瓣评分5.2好于《如果声音不记得》的4.1分，但从上映第二日起，《如果声音不记得》的排片占比、上座率、票房走势皆好于《赤狐书生》。
《若果声音不记得》与《赤狐书生》上映前4日排片占比、上座率、单日累计票房成绩：
排片占比对比
上座率对比
单日累计票房对比
数据来源：猫眼
本周五由叫兽易小星执导，彭昱畅、桥杉主演的《沐浴之王》上映。新片《沐浴之王》首日获得了35.6%的排片占比，而《赤狐书生》的排片占比降至5.7%，《如果声音不记得》仍获得12.8%的排片占比。周六，《赤狐书生》的排片占比再度下降至3.8%，而《如果声音不记得》的排片却上涨至17.6%。
上映第二周，《赤狐书生》的排片占比与上座率极低，《如果声音不记得》保持较好的排片占比与上座率。
根据上映后的口碑以及相关数据走势，猫眼对《赤狐书生》内地总票房预测从3亿跌落至1.92亿，而《如果声音不记得》内地总票房预测却逐渐高达3.39亿。
所以，《如果声音不记得》的最终累计票房极有可能超《赤狐书生》1个多亿。
根据业内预估，《赤狐书生》的制作成本在2至3亿人民币，而《如果声音不记得》的制作成本仅3000万左右。显然，中小成本的《如果声音不记得》票房表现与投资回报率远远好于大制作的《赤狐书生》。
那么为何投资更大、演员名气更大的《赤狐书生》会败给《如果声音不记得》呢？
青春爱情片的绝对受众
初中、高中、大学女性观众
尽管李现的名气远远大于《如果声音不记得》中的年轻演员，但李现的热度也未能带动口碑不佳的《赤狐书生》。小成本的《如果声音不记得》票房远超同日上映大制作的《赤狐书生》，可见郭敬明的疼痛青春与矫情爱情片依旧有市场，而且，这个市场并不小。
根据猫眼数据显示：
《假如声音不记得》的女性观众占比为79.7%，男性观众20.3%，
《赤狐书生》的女性观众占比为80.5%，男性观众18.5%；
尽管两部影片的受众同样为女性观众，但在年龄占比上，两部影片有着很大的差异。
观众各年龄占比
数据来源：猫眼
从以上数据可以看出，《如果声音不记得》24岁以下的观众占比高达75.9%，而《赤狐书生》24岁以下的观众占比仅为50.9%。结合女性观众的高占比，显然，24岁以下的初中、高中以及大学女性观众为《如果声音不记得》贡献了极大的票房占比。
《如果声音不记得》的豆瓣评分仅有4.1，仅好于3%的爱情片、6%的奇幻片。这样的口碑表现，若是一部视效大片绝对是血亏，比如《上海堡垒》《阿修罗》等，无论再大牌的老戏骨和人气再高的流量明星，都拯救不了口碑*的大烂片。而对于郭式青春爱情片而言，这样的口碑坍塌对票房几乎无太大影响。
同样的情形也发生在2018年由落落执导，郭敬明、落落联合编剧的电影《悲伤逆流成河》中。影片豆瓣评分5.9，仅好于8%的剧情片、18%的爱情片，但《悲伤逆流成河》却同样以3000万左右的制片成本收获了3.57亿的票房成绩（根据猫眼预测，《如果声音不记得》内地总票房将达3.39亿）。
借由《如果声音不记得》与《悲伤逆流成河》的票房表现，落落成为国内屈指可数的能够赚钱的女导演。
落落执导的三部电影口碑与票房
尽管《悲伤逆流成河》与《如果声音不记得》口碑塌了，但两部影片商业上的成功，也决定了郭敬明和落落在青春爱情片上的合作势必继续，比如由落落执导，郭敬明监制的青春奇幻爱情片《给初恋的你》已经提上拍摄日程。而这类故事与影片的受众显然是24岁以下的年轻女性观众，这一部分观众显然不会多看重影片的“口碑”，她们年轻，对青春、爱情、物质等充满各种期待，她们比其他年龄段的观众更容易讨好，“商人”郭敬明自然不会放弃这部分观众与市场。
《悲伤逆流成河》与《如果声音不记得》同样的小清新画风剧照
通过与落落的合作，郭敬明继续占领中小成本的青春爱情片市场。而郭敬明自己则走向更大投资规模的视效片，从扑街的《爵迹》系列到《晴雅集》，郭敬明的“野心”从未停止过。根据猫眼对《晴雅集》想看观众的数据分析，《晴雅集》的想看观众主要集中在20岁到34岁的区间内。
双男主的《晴雅集》会引发怎样的舆论？
《晴雅集》的成功与否，将是郭敬明的电影从低龄受众走向更广泛年龄受众的重要一步。而《晴雅集》若是能获得成功，郭敬明的风评不仅会大幅好转，其商业版图也会获得更大规模的扩张。
总而言之，郭敬明还是那个郭敬明，不论自己写书卖书，还是成立公司签约作者，或是自己拍电影、扶植其他导演拍电影，郭敬明的商业思路都十分清晰。
定位不清晰或是全年龄向电影
口碑不好，票房一定不会好
《赤狐书生》改编自小说 《春江花月夜》，原著为偏耽美向的双男主小说，原著作者并没有写明感情线，书生与赤狐的感情十分“暧昧”，作者给读者留下了足够多的想象空间。由此可见《春江花月夜》的受众还是耽美读者，或是喜欢爱情故事的年轻读者。
尽管近年来耽改剧大热，但耽改电影并无先例，由于原著也非纯正耽美小说，所以《春江花月夜》电影化改编所面对的第一大问题就是电影的类型定位。
观看成片后会发现，《赤狐书生》走的路线其实更偏向合家欢喜剧片，主打一人一狐的知己兄弟情，两人一路打怪一路成长，搞笑段子随处可见。所以《赤狐书生》的改编既不是纯爱向，也非耽美向，既不讨好喜欢爱情故事的年轻观众，也不讨好耽美受众群体。《赤狐书生》虽未魔改原著，但却没了原著的情感“韵味”，无法在特定的群体中产生共鸣。
《赤狐书生》拥有来自制作《捉妖记》的强悍班底。但相较于《捉妖记》妖族世界更加童话的世界观设定，以及全年龄向的合家欢电影设定，《赤狐书生》狐妖与人的故事就显得十分俗套，其喜剧向、偏合家欢的设定没有打动更多年龄层次的观众，且由于《海大鱼》《人鱼缚》等讲述人与妖的故事的网络电影的热播，《赤狐书生》被评“高配版网大”亦在情理之中。
《赤狐书生》的故事改编与定位并无亮点，加之书生王子进一角的选角失败，影片口碑坍塌后，即便李现人气再高、演技尚可也难以带动整体的票房大盘。《赤狐书生》的失败还是遵循了目前国内电影市场“口碑决定票房”的大趋势。
尽管《赤狐书生》也有一些亮点和用心之处，但总体而言，《赤狐书生》也只是一部合格的俗套的商业电影。对于口碑表现仅在合格线左右的国产商业大制作，其票房注定亏损几乎无法避免。
结语
通过同期上映的《如果声音不记得》和《赤狐书生》对比分析可以看出，青春爱情片在国内还是很有市场，尤其是郭敬明与落落的影响力，即便豆瓣评分跌至4分，即便口碑崩，但影片也能票房上收获极大的成功，毕竟小女生们的钱着实好赚。
但对于其他类型与受众的国产电影而言，口碑崩坏的影片基本难以取得很好的票房成绩。
所以，国产电影优胜劣汰依旧是大趋势。
留言话题互动
你对《赤狐书生》怎么看？欢迎在留言区发表您的看法
文化产业顶尖大号“文化产业评论”，在业内具有广泛和举足轻重的影响力，得到了全国从中央到地方，政府、企业、机构、行业从业者的高度关注与大力支持，是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。
交流/咨询/合作
请加主编*7759813
申请转载/加入研习社
请加小助理*whcy006
