玩家万万没想到的是，有一天，自己居然在一款竞技游戏里，被一群“猪”和“鸟”包围了。
8月16日，战术竞技手游《和平精英》与《愤怒的小鸟》展开联动，带来了大量逗趣道具和新鲜玩法，给严肃的竞技游戏增添了一丝难得的欢快氛围。一时间，“枪打出头鸟”、“精致的猪猪女孩”等梗图大量传播，玩家中间掀起了一阵“逐渐鸟化”的狂欢。
在微博平台，用户们讨论最多的也不再是 “刚枪”、“伏地魔”、“盒子精”，而变成了“抽书包”、“抽降落伞”和“晒人品”，大量的玩家分享的截图都出现了《愤怒的小鸟》的经典形象，捣蛋猪、胖红、飞镖黄、无敌神鹰等卡通角色，毫无违和感的出现在了这个写实风格的战术竞技游戏里。
除了社交平台的走红之外，就在同一天，《愤怒的小鸟2》大电影全球热播，甚至还带动同名游戏拿到了推荐位。虽说IP合作是业内司空见惯的联动方式，但这两个画风和玩法差异巨大的顶级IP联手，仍让人颇为好奇。
如虎添翼，双赢的IP互相增值IP合作对于游戏而言，能够借助合作双方影响力在短期内实现流量爆发，带来大量新增粉丝的同时塑造品牌。不过，近几年来玩家口味愈发刁钻，游戏选择IP的标准也越来越高，随着人口红利的消失，流于表面的IP合作已经很难带来令人满意的联动效果。
而《和平精英》和《愤怒的小鸟》均属业内一线IP，虽然两款游戏分别属于中重度和轻度休闲游戏品类，属性差异巨大，但如果从两者的影响力和所处地位来看，实际上有着寻常人难以发现的相似之处。
App Store推荐截图
《和平精英》是腾讯2019年最重量级的产品之一，光子工作室群为此投入了超过300人的团队，使用业内顶级的虚幻引擎4打造，在游戏场景、角色、射击手感以及玩法多元化方面都在听取玩家反馈的基础上持续精心打磨。
自今年5月8日公测之后迅速拿下了双榜冠军，《和平精英》发布一个多月就被苹果App Store三次Today推荐，发布一个多月就达到了5000万DAU的记录，迅速成为了战术竞技品类的领头羊，证明了市场和用户对于这款战术竞技手游的认可。
《愤怒的小鸟》则是拥有十年历史的IP，从最初休闲玩法的游戏，到漫画、动画、大电影，它早已经不再局限于手游行业，系列产品所塑造的多个“贱萌”形象被全球用户接受，本次与《和平精英》联动的胖红、捣蛋猪等角色也都是全球范围内家喻户晓的形象。
维基百科显示，2016年的《愤怒的小鸟》第一部大电影票房超过了3.5亿美元，成为票房收入最高的游戏改编动画电影，而且在游戏改编电影票房排行第四，属于业内少有的游戏改编电影的成功者。换言之，《愤怒的小鸟》既是不少玩家的游戏启蒙，也是游戏IP化探索的先行者，具有重要的标志意义。
而《和平精英》的不少玩家也都曾玩过《愤怒的小鸟》，比如联动推出之后，不少用户在微博表示，“小时候喜欢的角色全部都凑齐了，感动到cry”。对于《和平精英》这样写实风格的“硬核”游戏来说，选择与其玩法定位反差较大的休闲IP合作，反而可以给用户带来真正具有新鲜感的内容，带给玩家持续参与游戏的动力。
此外，《愤怒的小鸟》游戏玩家几乎覆盖全年龄段，而且在中国也有相当大的用户量，无论是IP地位还是用户认同感，两者合作双赢隐隐已成必然。
突破次元壁，大不同化作源源新意优秀的游戏不仅是游戏，更是一种文化符号，承载着玩家的情感认同。成功的产品发展到一定阶段，也必然负担更多来自用户的期望，这一阶段，游戏不只是要打磨好内容，同时也需要树立好品牌。因此，IP联动不能只流于表面，还要深入交融，做到真真正正地引发玩家共鸣，产生无可替代的情感寄托。
从游戏的玩法属性上来说，《和平精英》为代表的战术竞技之所以迅速席卷市场，主要得益于其高度自由的战术策略选择。战术竞技允许玩家在游戏里飙车、刚枪，当狙击手或者伏地魔。如果运气和意识足够好，心态又很佛系，甚至可以不开一枪生存到最后。
所以，这款游戏虽然操作上偏中重度，但实际上玩家群覆盖多种类型，就连笔者这样的“手残党”也同样可以找到属于自己的乐趣。
正是这种不设限的开放态度，让《和平精英》在与《愤怒的小鸟》联动时，既做了玩法互动，也根据《和平精英》的核心玩法设计了独特的新内容。
在玩法上，游戏里在出生岛还原了《愤怒的小鸟》经典玩法，队友可以用怒鸟道具相互投掷，还可以攻击捣蛋猪的堡垒，偏休闲的物理弹射不仅可以缓和激烈竞技之前的紧张，还让玩家在等待登机的时间里有了更多内容，也让游戏体验更加多元化。
在游戏内容上，《和平精英》增加了怒鸟形象的外显服饰道具，平底锅、降落伞、头盔和背包等给人的印象都“焕然一新”，面对喜感的道具，不少玩家按捺不住表示“我全都要”，或者“小猪配齐”，明示要集齐全套。甚至游戏抽道具都使用了《愤怒的小鸟》经典玩法，满满的回忆*。
如果进一步思考，你可能还会发现，光子工作室群在合作IP选择的时候甚至都考虑了其角色与核心玩法的契合度：相信很多人都听过这么一句话，“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”，而在很多领域，新手也往往被称为“菜鸟”。
在内容联动的设计上，《和平精英》并没有简单地植入猪鸟角色，而是通过捣蛋猪背包、胖红降落伞、怒鸟头盔等道具给玩家带来迥然不同的视觉效果，让习惯了“刚枪”的玩家们可以瞬间化身为“特种鸟”，既能和“猪队友”组成猪鸟小队，也能默契配合打败“猪对手”，获得不一样的游戏体验。
客观上说，无论是从游戏品类还是画风，两者的差异都很明显，但贱萌的动画风格遇到写实风格的战术竞技，竟然没有丝毫的违和感。像有玩家就如此评论“怎么这么萌，我还挺喜欢的”，这种把游戏趣味性融入到联动内容的做法不由令人拍案叫绝，《和平精英》突破次元壁，也给战术竞技游戏的跨界联动带来的新的思路。
招无定式，挖掘战术竞技无限可能对于《和平精英》这样爆发之后持续成功的头部游戏而言，未来最大的对手永远是自己，绝不是另外一款产品。当然，任何一款游戏都躲不开寿命这个话题，而让一个成功产品最终“江郎才尽”的，往往是不断增加的用户需求，以及内容更新与玩家消耗速度之间的矛盾。
IP联动则是解决内容消耗最佳的方式之一，如果运营得当，可以让合作双方的IP增值，为彼此注入新鲜活力。实际联动公布后效果便立竿见影，有的玩家与网友交流至一半便激起手瘾，大呼“不说了不说了我要去玩了”。可以发现，对于联动游戏而言，差异化IP合作可以创造比重复叠加更多的新鲜感，在拉新的同时召回相当一部分老玩家，提高游戏的整体活跃度。
因此，联动也绝不可能是一次性或者短期的计划，而应该是能够在玩法和内容上不断为游戏输入“新血液”的合作IP。在保持品牌活力方面，《和平精英》的重视程度在业内也属少见。
6月份，《和平精英》刚刚上线一个月，就已与电影《黑衣人：全球追缉》展开合作，两个IP不仅同样有射击元素，还都以守护和平为理念，此次合作不仅加入了融于电影元素的时装和“金玉无双”枪械皮肤，还开启了送电影票活动。
7月30日，《和平精英》携手综艺节目《乐队的夏天》，为玩家带来了一场全新的音乐狂欢，吉普车皮肤、车载音乐以及酷炫的舞蹈动作都大幅提高了游戏的娱乐性。实际上，包括与《愤怒的小鸟》联动在内，对于IP的选择上，《和平精英》跨越了电影和综艺等多个不同领域，也证明了《和平精英》与更多不同领域IP都有合作的潜力。
从核心玩法到个性化内容，《和平精英》此次的IP联动再一次拓宽了品类跨界合作的边界，也给了玩家和市场更多的想象空间。
结语：MOBA之前，人们笃定RTS已经是电竞的最好答案；自走棋之前，玩家又确信MOBA已再无蜕变可能；战术竞技之前，行业又认定射击玩法早已完善多年……
其实，正是游戏圈内总有这么一群人、一批产品敢于打破常规，期待一切不可能，游戏行业才能不断创新、不断发展，诞生类似《愤怒的小鸟》与《和平精英》这样与众不同，同时又深受玩家喜爱的产品。
也恰恰是创新产品创新品类，总是承载着更多开拓未来的责任。战术竞技是行业内的年轻品类，《和平精英》又是战术竞技中的领头羊，承担着继续开拓战术竞技玩法多样性、不断拓宽品类边界的使命，也正是这份使命，不断驱动《和平精英》走在全行业之前，为行业带来无限可能。
