7月10日,《侍魂:胧月传说》半周年新资料片正式上新,新职业、新副本、新玩法为玩家带来不一样的丰富体验。欢乐的暑假到来,除了与好友畅快游戏外,旅行同样是武者们不可错过的精彩项目。
近日,去哪儿旅行跨界联合侍魂手游,从站内深度互动到social广泛传播,去哪儿旅行“步步为营”,呈现了一场游戏×旅行的跨界营销新玩法。
走心跨界 侍魂英雄启程去哪儿
如何在跨界合作中玩出新花样?去哪儿旅行与侍魂手游以站内深度合作的方式给出了答案。
在活动期间,侍魂武者们可在游戏中领取去哪儿旅行限时任务,赢得“驼厂之星”专属称号,从而获取权益加持。与此同时,打开去哪儿旅行APP搜索“侍魂”,即可跳转至“历练之旅,即刻出发”的侍魂专题活动页,玩家可以参与打卡活动,赢取高级炼魂符、点金石等珍稀道具礼包,以及鼠标垫等游戏周边礼品。这波营销动作精准触及“爱旅行的游戏玩家”与“爱游戏的旅行爱好者”两大群体,促进了跨界双方端内日活的相互转化。
在游戏里领略了绚丽的和风美学,不妨来次侍魂发源地的实地探寻。在去哪儿旅行“历练之旅,即刻出发”专题页面中,关西、关东、北海道、冲绳等日本游热门地点应有尽有,游戏玩家们可随时“穿越”江户时代,体验原汁原味的日式风情。值得一提的是,时下正值去哪儿旅行暑期大促,你只需打开最新版APP摇一摇,即有机会获得6元门票、66元周边游、666元机酒神券、6666元旅行金……出发之前先来“摇一摇”,让你的旅途也能一路开挂。
此外,针对此次合作,去哪儿旅行还推出一系列角色海报,包含了侍魂四大门面角色:橘右京、娜可露露、霸王丸、莉姆露露。例如橘右京“为爱寻花,邂逅旅途”;霸王丸“随心遍走山海间,自在旅行似神仙”,均是将历练之旅与旅行类比,展示侍魂角色的旅行故事,以其厚重丰富的故事背景成功引发玩家共鸣。
爱玩且会玩,14岁去哪儿网的品牌年轻化版图
一个游戏界的经典IP,一个国内领先的在线旅游平台,其联系在于共同的用户群体——热爱生活的年轻人。在此次跨界传播中,去哪儿旅行深入挖掘品牌与跨界IP间的契合点,使用年轻语境进行传播,从而实现游戏与旅行两大年轻人兴趣圈层的交融,取得双赢的好成绩。
去哪儿旅行的年轻化战略,使其对年轻人群的洞察不断深入。2018年发布《去哪儿,开始你的故事》品牌大片,近期跨界联合“行走的力量”与年轻人玩在一起,上新百条非遗专线开启“国潮之旅”,2019大玩卡悬念式互动营销,以及此次与经典游戏IP侍魂的跨界合作,无一不是对年轻群体兴趣圈层的精准“狙击”。
通过一系列的营销活动造势,去哪儿旅行的年轻化态度得以彰显,其与年轻群体之间的亲密度也在不断增强。数据显示,平台上24岁以下的青年用户占比达26.3%,且比重仍在增长。年轻用户的留存同样得益于平台服务的吸引力。例如,在火爆的暑期大促中,去哪儿旅行推出全新交互功能“摇一摇”,送出最高6666元的旅行金福利,并针对年轻群体喜好推出热门旅游线路,创新玩法、超值福利、精选产品,满足年轻人出行全需求。
旅游代表着无止境的探索,而作为国内领先的在线旅游网站平台,去哪儿旅行自带探索与求变的基因。回顾去哪儿旅行14年的发展道路,勇气与信心是不变的BGM,此次与侍魂的跨界合作,无疑是其年轻化战略对新领域的一次有益探索。
