产品荒、用户荒与流量荒，谈及2018年中国游戏市场定是绕不开这三组关键词。
随着版号开闸，游戏厂商主动或被动出海，一年后再来观察中国游戏市场，低增长、精品化已然成为新标签。
盛趣游戏副总裁谭雁峰是“三荒现象”的定义者。在他看来2019年中国游戏市场“三荒现象”趋势未减，但新的变量已经冒出头。
“5G、AI、精品化”，当被问及用三个关键词总结上半年中国游戏市场时，谭雁峰如是说道。
跨屏竞争加速到来，竞争焦点在内容近两年游戏跨平台开发是中国游戏市场，乃至海外的共通点。
逻辑很简单，厂商们为了抢占不同终端市场的玩家。可5G时代，游戏内容对终端的依靠性会越来越弱。
诚如大家所知，5G背景下游戏的运算和存储都可在云端服务器进行，也就是说玩游戏可在电视机屏、手机屏、Pad屏，甚至手表屏等有屏幕的设备上。
在谭雁峰看来，5G时代下跨屏竞争会很快到来。玩家可在任意有设备的屏幕玩游戏，客观上降低了游戏制作门槛。
他强调，5G环境下也有助于击破游戏下载包体限制，开发者可以更专注在游戏内容和品质上。未来游戏的交互形式会发生变化，从二维演进至三维，虚拟与现实结合。
竞核了解到，盛趣游戏内部将《Lapis Re：LiGHts》视为基于未来5G时代的先验品。该作是一款日系偶像魔法RPG游戏，是线上线下，虚拟与现实结合的偶像产品。
游戏内集结日本知名顶级声优及殿堂级画师参与制作，采用偶像养成 RPG的游戏理念，将多样主题的LIVE舞台与可爱绚丽的魔法战斗完美结合，为玩家带来更加有趣的偶像养成体验。
“盛趣游戏是一家内容公司，基于未来5G时代，我们会去做一些高品质的游戏应对这种变化。”谭雁峰说道，“所谓好的大作游戏产品，研发周期要两三年，现在肯定要做5G时代的内容布局。”
他强调，两三年之后的产品到底什么样大家不清楚，因此盛趣会积极做相应的规划。
谈及5G时代，云游戏是个绕不开的话题。
据悉，盛趣游戏也在积极将内部的游戏云化，比如《最终幻想14》等。除却PC端可体验游戏外，未来玩家们还能在电视大屏，甚至手机屏幕上体验该作。
游戏内容自然是成为云游戏时代领先者的先决条件，不过也离不开底层公有云基础设施。
目前大型互联网巨头，诸如谷歌、微软、亚马逊等正积极备战云游戏，希冀通过强大的云服务切入游戏市场，成为云游戏的“Netflix”。
必须承认的是，盛趣游戏缺少底层公有云基础设施，似乎离云游戏“Netflix”相距甚远。
作为游戏内容公司，盛趣游戏是如何看待所处的云游戏竞争环境呢？
谭雁峰告诉竞核（ID：hungrydou），云游戏时代的竞争焦点不是在技术，而是集中在内容上。
眼下，云游戏平台大多囊括了单机游戏、客户端游戏，手游，甚至街机游戏。在谭雁峰看来，这些云游戏平台都在抢占内容，抢占流量。
他强调，这些云游戏平台设计是有一定门槛，甚至排他性的门槛，但未来云游戏的竞争更多还是聚焦在内容。
AI带来新交互方式5G的高带宽、低时延特性，确实会对游戏内容制作产生深远影响。
不过5G AI似乎更配，就像一盘新鲜食材，得加入盐巴、酱油、醋这类作料，才能炒出一盘色香味俱全的佳肴。
拿电影《头号玩家》举例，男主角韦德·沃兹戴上VR眼镜进入游戏“绿洲”虚拟世界后，除却跟不同玩家飙车外，游戏中非常多的NPC也为电影增色不少。
大家或许还记得赛车跑道上的巨型恐龙，每当沃兹冲击终点线时，它一定会从天而降阻扰主人公。
要想顺畅与其它玩家在“绿洲”里飙车，没有高速网路一定是不行的。很难想象飙车到一半，突然卡机，或者VR设备丢失信号。
5G是解决在“绿洲”游戏中飙车不卡顿的底层网络基石，而AI则是让大恐龙灵活自如，扮演大反派的机械心脏。
正是得益于AI，更确切地说是驱动NPC的AI算法，才让游戏关卡很长一段时间没被攻破，提升游戏可玩度。
设置一款游戏的玩法难度离不开AI，趣味性也因AI加持变得丰富。
自定义玩家角色就是典型代表。目前大型的MMOPRG、MOBA、RPG游戏中，大多数都内置了AI捏脸系统。
盛趣游戏旗下的《庆余年》是一款武侠风MMORPG，该作中有“个性化DIY”的剧情塑造玩法。
在《庆余年》中，加入了平行世界多结局设定，玩家可以在游戏中自由切换各种江湖身份，从而触发不同的剧情故事，制作团队还在绞尽脑汁增添更多个性化玩法。
想必绝大部分人首次听说AI是来自Deepmind大战李世石。这场人工智能与世界围棋冠军的世纪之战普及了AI概念。
不过AI应用在游戏中可算得上是历史悠久。从最早的《坦克世界》《魂斗罗》《星际争霸》，到如今的《Dota2》《英雄联盟》，NPC大Boss会追着攻击血量最少的玩家，而且会释放相应的技能。这背后其实就是AI在操控。
伴随着AI技术的演进，游戏虚拟世界中的NPC会越来越智能，拥有专属的攻击模式。它还会根据玩家在游戏中的行为，实时迭代，
谭雁峰表示，玩家跟不同的NPC交互，会在游戏世界上产生不一样的行为，有一些NPC看起来是你的敌人，但另有一些可能是你的朋友。
他说，AI会让游戏玩法变得非常丰富多彩。
死磕精品，以质取胜5G、AI这类技术变革会丰富游戏内容的表现形式，但也只是“面子”。游戏产品的竞争归根结底还得回到游戏内容本身。“里子”够硬才是取胜之道。
8月1日，在2019年中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）开幕式上，中宣部出版局局长郭义强表示，2019年全年调控的总基调是总量控制、精准调控。
今年以来，国家新闻出版署加强了审批管理，强化内容审核，对棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控。
数据显示，2019年前三个月，审批过的游戏版号分别为283个、279个、166个。与之相对的是，2018年Q1审批过的游戏版号分别为716个、834个、727个，降幅将近8成，比腰斩还惨。
在上述背景下，游戏厂商可选的道路并不多，精品化成了绝大多数游戏厂商的共识。
谭雁峰告诉竞核，游戏市场准入的产品数量在下降，盛趣游戏想的是怎么样才能做出精品。现阶段的竞争不再是以量取胜，而是以质取胜。
“不可能有更糟的情况。”谭雁峰说。
竞核了解到，盛趣游戏内部曾孵化过一款吃鸡作品，但因质量不过关并未上线。此外，盛趣游戏也在投资、孵化做自走棋的中小团队。
谭雁峰说，如果盛趣是在自走棋这个新品类起来前做布局，作为领跑者机会是很大的。但如果盛趣是作为跟随者进入新品类，在游戏产品质量没有明显高出市场，没有更好的营销手段前，盛趣是不会轻易跟风的。
换言之，盛趣在没将产品打磨成精品前，不会贸然入局新品类，而是深耕MMO、MMORPG。
据中国音数协游戏工委(GPC)联合IDC发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。而在2018年上半年游戏销售收入仅为1050亿元，同比增速不到5.2%。
竞核认为游戏行业已然出现复苏的迹象。与此同时，十位数左右的增速将成为中国游戏市场的新常态。
也就是说，眼下这个时间节点或许就是游戏行业的春天。未来游戏厂商精品化的趋势将越来越明显。
