文 / 飛龍乱(游戏不是这么玩滴！）
北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大一锅炖不下；化而为鸟，其名为鹏，鹏之大，需要两个烧烤架，一个秘制，一个麻辣，来瓶雪花，带你勇闯天涯！
——-恶搞庄子《逍遥游》
好啦，开场闲扯一下，最近发现页游广告商们纷纷把手伸到了“巨鲲”这个名词上。再到今天已经出现了很多篇关于“鲲”的文章。
那么，“鲲”究竟是什么游戏？很多文章并没有讲明白，小猫先来科普一下，首先，页游广告中的鲲是这样的！
大鱼吃小鱼版本的“鲲”广告！是不是一看到吞噬就莫名的有一种爽快感？（这个吞噬类的广告非常的多，我这里就只放一张啦！）
用更牛的类似木乃伊的角色抓到“鲲”，这种捕捉“神兽”的感觉，看着是不是有一种想要玩一下的冲动呢。（这里补充一下，虽然是拼凑加抄袭，但是这个美工可以给盒饭加鸡腿啦！真的非常棒！）
这种反而是常见的修仙套路，总有一种走上各种分支的感觉，是不是有一种《宠物小精灵》里伊布进化的感觉，总之“进阶”这个词就让很多喜欢看小说的用户有一种莫名的亲切感！
这个属于已经变种的“鲲”广告，是不是有一种巨人把手里棒子换成“鲲”的感觉？可能巨人手里要是真的拿个棒子，关注度反而会降低！这些都不重要！重要的是！以一名妻子的角度去变相的炫耀！打倒其它的“鲲”广告！有木有？
甚至“鲲”已经进化成太空堡垒了。。。这个~额~有些过分了啊~
游戏虽然是创新产业，但是广告同样也是创新与创意并存的行业，并且广告需要比游戏有创意的多！否则为啥满大街的“我系渣渣辉”！
因为洗脑也是创意的一种！还记得当年脑白金的广告么？就是那句“今年过节不收礼呀不收礼！”相信很多小伙伴们都记得下一句吧？
那么“鲲”究竟是什么游戏？
首先，最近用的比较多的是《山海经之白泽传说》手游，很明显这款游戏单纯的是为了凑热度，毕竟“鲲”跟《山海经》没啥关系！为此小编特意进入体验了30分钟，发现就是一款单纯的升级打怪游戏。
为了验证这款游戏究竟是什么，小猫随便点开一个网页上弹出的“鲲”广告，结果进入了某页游《太极传说》，体验过后发现依然是挂羊头卖狗肉。
随后又点击一款“鲲”的广告，结果是页游《天剑狂刀》，小猫本着不挠不屈的精神接着点下去，分别经历了各种时代的穿梭，形形色色的游戏，就没有一款是跟“鲲”有关系的！直到看到了这个广告。
小猫本以为这个一定是某传奇类页游的广告，结果大跌眼镜，还是《天剑狂刀》，随后在百无聊赖的点了几十个之后终于让小猫进入了熟悉的《XX传奇》，小猫觉得这时候也已经充分的证明了，关于“鲲”这个广告一定不存在版权问题，因为好像各家都在用这个广告。
当然还有所谓的各种各样“鲲”的游戏，实在是太多太多了，小猫这里就不一一展示了，反正也没有一款真的跟“鲲”有关系。
甚至有大量的《山海经》相关的游戏，也打着“鲲”作为广告。这里科普一下，小猫特意买了一本《山海经》从头到尾的读了两遍，真的木有“鲲”的任何描述！
毕竟“北冥有鱼，其名为鲲”这句话本身就出自庄子的《逍遥游》，而非《山海经》，并且这两部书严格来说都是同一时期的产物，只不过《山海经》陆续被后人完善，大家想象一下同时期，两部有相同内容的文学巨著，举个栗子：
你们说俩游戏一起出来，打不打架？以庄子（暴雪）的暴脾气估计拿着擀面杖就去抡人家啦！
看看，我这小暴脾气！
现在的“鲲”出自哪里呢？
那么现在我们看到的页游广告中这个形象又出自哪里呢？
当~当~当~当~~~~~~~！！！！
是一部命为《The Leviathan》的科幻短片，而这部片子的中文名叫“利维坦”并且“利维坦”这种怪兽出自《圣经》，而非国内任何一部著作！当然这个形象也一定是杜撰过的，毕竟咱们都没亲眼见过这东西！（小猫觉得这东西更像抹香鲸！大家可以自行查阅抹香鲸长啥样！）
喏！上面就是电影中出现的“鲲”！是不是也有一种“王霸”之气！（画外音：“咬啦~咬啦！漂亮！咬碎它！快~咬碎它~~漂亮！你不是一个“鲲”在战斗！”）
无数小伙伴看到这里是不是已经有一种冲动？非常希望真的玩到以“巨鲲”为题材的游戏呢？其中应该有一大部分小伙伴跟小猫一样，点开各种广告，最终以遗憾收场！别说什么吞噬啊~进化啊~捕捉啊~！！！甚至连“鲲”都没有！
页游为什么这么玩？
作为游戏生态链的鄙视层最底端的页游，可能是大部分国内玩家的痛点！点进去100款游戏能找到同一种玩法！唯一的就是付费点越来越“人性化”，让你前期首充爽一会，继续充值又爽一会，然后就是玩数值了！
当然大家觉得这样的游戏可能不会有人真去玩或者充钱！错！大错特错！
就《蓝月传奇》这一款游戏而言，无论是品牌影响力，还是盈利状况，这款游戏的营销无疑都是成功滴！而成功的前提就建立在他们的精准定位和对目标用户的充分了解上！如果不了解用户，他们粗制滥造的广告再怎么洗脑也只会引来骂声，而不会带来实实在在的利润！
同理，对于广告商而言，了解用户也是内容创作之前最关键的一个环节！而“鲲”的广告越来越多，甚至所有的页游全部都是“鲲”！就是证明这条广告是成功的！
广告制作方也是看到了优秀的数据反馈才会不停的对“鲲”进行迭代，迅速的制作各种各样的“鲲”广告！
而页游的吸金能力，在上面那张数据已经表示的很明确了！非常之强！而页游厂商的付费点又非常的精准，这就导致与只要有用户点进来就不怕你不充钱！但是怎么吸引用户呢？广告！！！完全依托于广告！！！
就是因为这个特点，导致于页游的广告从三俗、到暴力、到擦边球、到各种其它国外主机游戏的CG，无所不用其极！只要能吸引用户，根本不考虑跟游戏有没有关系！再次举个知名的栗子：
游戏的宣传角色是这样滴！
游戏内的角色画面是这样滴！（当然这个不是反面教材！DNF是款好游戏！）
小猫手头没有找到合适的图片，但是很多页游早期都是用小众国外游戏的CG制作的，点进去不是某月、就是某奇！甚至《鬼吹灯》页游广告出来的时候还有”敖厂长“这种视频大佬出来指责挂羊头卖狗肉的话题！
当然，广告从最早诞生出来，就是为了宣传嘛，不乏有大量有创意的广告，这些广告有的让我们会心一笑，比如杜蕾斯！有的让我们激情澎湃，比如百事可乐！无论是什么样的广告都是因为社会需要它，可能“鲲”在未来的日子里还会继续存在很久，直到它已经不在吸引用户，才会有新的广告替代它，但这类广告以现在的眼光来看可能会永远的存在，这是不可否认的！
写在结尾：
游戏行业真的应该这么玩么？无论是手游也好，页游也罢！不应该是把精力更多的集中到如何让游戏变得更加好玩，让用户口碑传播么？游戏无非就是让用户开心的产物！
而靠一个广告去发财可能背离了制作游戏的初衷了吧？本就套路化、重复度奇高的页游行业如果只考虑赚钱，而不考虑革新，那么跟“鲲”有关的游戏一定会变成有生之年系列！而能玩上“鲲”类的游戏，也只存在于广告中的幻想之中！
