作者：王路
来源：物质生活参考（ID：wzshck）
01.
截至发稿时，我所在的游戏群里，已经有超过5位直男欲罢不能地在为《闪耀暖暖》氪金。
江湖传言说，每个自称猛男的阿宅，心底都住着一个小公举。此言诚不我欺。
先来简单科普一下《闪耀暖暖》。这是一款美少女换装游戏，界面粉嫩，画风美型，主要玩法就是给主角换各式各样美美的小裙子和blingbling的配饰。理论上来说，完全是直男绕道走的类型。
但早在一年多前，官方发布的剧情预告里，画风就变成了这样：
今年8月6日，《闪耀暖暖》正式上线，当天下载量一路狂飙，以至于服务器扛不住流量，一次次反复去世。此时我们并没有想到，一起在“网络已断开请重试”中激情辱骂运营方的，除了广大姐妹，还有为数不少的大兄弟。
更没想到，大兄弟们是认真的。
游戏视频里“猛男必玩”的标签可能只是营销噱头，刷弹幕的人可能也只是玩梗。但在现实中，《闪耀暖暖》的男玩家确实存在，而且颇有一群人玩得真情实感，充钱充得不亦乐乎。
猛男们之所以沉迷换小裙子，一般来说，是出于以下几种心态。
第一种，也是最主流的心态，是“养女儿”。
这种心态其实和女玩家没什么差别。随便打开一个暖暖相关的视频，铺天盖地的弹幕都是“女鹅妈妈爱你”。
不玩游戏的人或许会认为，“暖暖”系列的卖点在于代入感：女玩家在现实中无法拥有这么多精致华丽的衣服，于是退而求其次，在游戏中获取满足。
换装游戏玩家的满足感，确实来自不断收集稀有的服饰和搭配。但对大多数玩家而言，并不需要把自己代入其中。把“女儿”打扮得漂漂亮亮，才是最让人心满意足的事。
群里的猛男A，游戏中永远选猛男角色，现实中也是真·肌肉猛男，现在正沉迷于小裙子的世界无法自拔，每天挂在嘴边的是“我闺女太萌了”“我闺女真好看”。
据他反映，《闪耀暖暖》对他最大的吸引力，是生动的3D建模。
这确实是《闪耀暖暖》相对于上一代美少女换装游戏最大的技术突破。过去的“暖暖”系列，游戏内都是2D平面画面。3D建模使人物变得立体，还有丰富的表情动作，看上去更真实可感，自然会让玩家投入更多的感情（和金钱）。
第二种典型心态，就是单纯觉得“挺好看的”，当个休闲游戏来玩，顺便拯救一下自己的直男审美。
猛男B表示，玩了一个月《闪耀暖暖》，再陪女朋友逛街，知识水平明显提高，就穿搭问题发表意见时，偶尔还能得到认可。
另外还有个别猛男，玩“暖暖”的动机既不是养女儿，也不是提高审美。他们像一个真正的钢铁直男一样，把它玩成了竞技游戏。
是的，不要以为现在的换装游戏就只是收集、搭配这么简单。《闪耀暖暖》《云裳羽衣》都引入了竞技场玩法，即玩家与玩家pk穿搭。
现实生活中，贵的衣服不一定更美。但在换装游戏竞技场里，珍稀套装一定碾压普通散件。
真的猛男，不管玩什么游戏，都一定要在竞技场翻滚。他们像在其他游戏里研究装备属性一样研究套装搭配，美不美都是浮云，上分才是王道。
对于最后这种类型，我们无言以对，只能敬一句：不愧是你。
02.
虽然猛男们玩换装游戏玩得津津有味，但此类游戏的主力消费者，显然还是女性玩家。
近两三年来，女性向游戏在手游市场异军突起，最近更是呈现井喷之势——从8月起到现在，有10部左右女性向手游公测。除了《闪耀暖暖》之外，《无法触碰的掌心》引进自日本，《食物语》则由腾讯出品，来头都不小。
所谓女性向游戏，顾名思义，就是主要面向女性玩家的游戏。过去，狭义的女性向游戏专指女性恋爱养成游戏。但近年来，特别是在国内游戏市场，以女性玩家为绝对主力的换装、文字冒险类游戏，也逐渐被称为女性向游戏。
女性向游戏最初起源于日本。1994年，光荣公司发售了第一款针对女玩家的恋爱养成游戏《安琪莉可》，女主角的目标是成为女王，同时攻略各路美男。
之后，光荣又相继推出了“遥远时空中”和“金色琴弦”系列，故事背景不同，但无不是美型画风 华丽声优阵容 “女主开后宫”的套路。
这成了女性向游戏的经典制作模式。直到20多年后的2017年，在中国手游市场取得爆炸式成功的《恋与制作人》，依然在印证这套模式的有效性。
《恋与制作人》上线一个月即取得了iOS流水过亿的成绩。热度最高的时候，《恋与》中可攻略的四位男主角（被粉丝戏称为“四个野男人”）获得了堪比当红明星的流量。
《恋与》和“暖暖”系列同为苏州叠纸出品，玩家也因此吐槽：不管你是养女儿还是养野男人，钱最终都落到了“狗叠”的腰包。
这也多少可以证明，尽管产品和运营都远非完美（不然也不会有“狗叠”这样的“爱称”），叠纸确实是国内目前最懂少女心的手游厂商。
除了日系恋爱养成模式，国产女性向游戏中，还有一支常被传统业界忽略的力量，那就是“橙光”平台上的文字冒险类游戏（AVG）。
橙光是2012年成立的一个线上游戏制作平台，任何人都可以在这个平台上制作AVG游戏。这类游戏的玩法，就是玩家在剧情中不断选择选项，推动剧情发展，不同的选项会引向不同的结局。
或许是受当时《甄嬛传》大热的影响，除了常见的“霸道总裁爱上我”、明星养成和仙侠虐恋之外，橙光游戏中诞生了一个颇有特色的品类：宫斗游戏。
电视剧里只能看别人宫斗，游戏中则可以亲身体验一把宫斗中的步步惊心。稍有不慎，选错了选项，轻则打入冷宫，重则被陷害致死，Game Over。
这种游戏，既带有一些斗智斗勇色彩，又颇具不确定性，吸引玩家为了玩出各种结局（有时你甚至可以踢了狗皇帝，和皇后私奔）废寝忘食。今天市面上的宫斗、霸道总裁类手游，有相当一部分都是从橙光游戏移植而来。
盘点目前为止较成功的女性向游戏，无论是《恋与制作人》、“暖暖”系列还是橙光游戏，共同特点是画面唯美、游戏方式相对休闲、几乎没有打斗元素——这些似乎可以勾勒出女性向游戏的基本特征。
这样看起来，女性向游戏似乎很简单。游戏强度低，玩法也无须太大突破，只需要一个玛丽苏女主角，身边环绕一群霸道总裁小奶狗，配上美图和好听的配音，就可以征服少女心。
但事实证明，少女心没有那么容易抓住。
就像偶像剧，看似套路单一、没什么技术含量，但并不是随便谁都能拍好。
《恋与制作人》充分证明了女玩家的狂热度和消费力后，国内大小游戏厂商纷纷下海。相似的配方，相似的味道，以至于玩家吐槽说，流水的手游，配音永远是铁打的那几位。
而这些同样有着唯美画风、经典人设和知名配音的作品，到目前为止，都没能复制《恋与》的成功。
女人的钱固然好赚，但女人的心，也确实是海底针。
03.
女性向游戏的鼻祖“安琪莉可”制作人襟川惠子，可能是对这类游戏最有发言权的人之一。
她很早就曾说，女性向游戏的重点并不是恋爱，而是“女主角个人的成长、与对手的竞争以及与同伴的羁绊”。
事实上，这正是女性向游戏中一项十分重要、又很容易被忽略的因素：女主角本身。
很多人会想当然地认为，女性向游戏的女主角只是一个空壳，存在感越模糊越好，这样才方便女玩家代入自己。
但实际上并非如此。女性的情感需求高，只有对角色产生认同，才会有更强的代入感。一个成功的女主角不能只是一个玛丽苏工具人，除了谈恋爱，她还应该有属于自己的人生。
如果说游戏中可攻略的男性角色反映了女性玩家对“完美爱情对象”的幻想，那么这个女主角，实际上隐含着玩家的自我想象。
而当女性的自我认知发生变化时，游戏中的女主角也随之悄然改变。
一个典型案例，就是老牌经典游戏“遥远时空中”历代女主角的塑造。
《遥远时空中》首作发售于2000年，讲述的是一个现在看来十分俗套的穿越故事。女主角元宫茜穿越到了日本平安时代，一下子麻雀变凤凰，被奉为拥有龙神之力的“神子”，天降八位环肥燕瘦的帅哥众星捧月，是典型的傻白甜玛丽苏。
第二年发售的《遥远时空中2》，女主角高仓花梨也是一觉醒来穿越到古代，但待遇就差了很多：“神子”身份无人认可，而且身处政治斗争旋涡，八位帅哥中有一半属于政敌势力。无论是地位还是信任，都需要去争取。
再到2004年的《遥远时空3》，女主角春日望美直接穿越到了战场上，一睁眼第一件事就是抄起一把剑和敌人暴力对砍。此时，女主角不再是理所当然被保护的对象，而是要和同伴出生入死，拿起剑保护大家。
三代游戏，女主角从傻白甜升级成了勇敢独立的大女主。更能让当代女性认同的，显然是后者。
而在今天，女玩家画像也在改变。
一个显著的特征，就是女玩家不再局限于“女性向游戏”，大量涌入一般大众向游戏中。
热门游戏中，《王者荣耀》《阴阳师》的女性玩家比例都超过半数，这不但打破了所谓“女性天生不爱玩游戏”的成见，更打破了“女性不喜欢游戏中打斗元素”的成见。
这或许也是除《恋与》之外的恋爱养成游戏始终不温不火的原因：今天的女玩家有更丰富的游戏选择，即使在虚拟世界，也懒得去谈情说爱。
当女玩家开始在《刺客信条》里观光旅游、在《文明6》里天荒地老，乃至在《只狼》里反复翻滚时，游戏身上的性别标签正被不断打破。
一方面，女性向游戏本身在发展；另一方面，游戏的性别界限也越来越模糊。
少女可以迷恋机甲射击，猛男当然也可以沉迷小裙子。
反正玩游戏呢，最重要的就是要开心。开心二字，不分男女。
参考资料：
1. Georgina Young：《乙女游戏和光荣夫人:「Ruby Party」为电子游戏留下的宝藏》，IGN.com，2019年7月5日，小权译
2. 陈静：《由女性向游戏说开来：乙女与腐女之争》，触乐网2018年1月17日
3. 孙静：《游戏中的女性》，文艺批评公众号2018年9月9日
*头图购自视觉中国
其他图片系网络截图
