一季度，腾讯和网易的游戏业务均交出靓丽答卷：腾讯的旗舰产品《王者荣耀》《穿越火线》创下流水新高；网易蓄势待发，重磅产品《逆水寒》手游全网预约玩家高达3790万，将在6月30日上线。
今年以来，游戏厂商围绕AIGC展开大比拼。网易的《逆水寒》手游率先探索多项AIGC（生成式AI）前沿技术，NPC能主动与玩家及其他NPC进行社交；腾讯游戏正在推进与英伟达等全球多家顶级厂商的深度合作，尝试将游戏引擎和工具链打造成一个可以跨团队、跨公司协作的“联机游戏”。此外，完美世界、巨人网络等国内游戏上市公司在组织架构和产品打法上下足功夫。
业内人士认为，游戏产业周期持续向上，未来业绩逐步兑现，叠加AIGC降本增效催化，有望延续较好发展态势。
游戏行业巨头表现优异
在过去的一季度，国内游戏市场增速整体承压。
伽马数据显示，今年1-3月，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入486.94亿元，环比上升18.94%，同比下降19.42%。
对于上述情形，业内人士分析称，2022年11月开始大批量发放游戏版号，在2月春节结束后，拿到版号的新游戏在今年才陆续开始付费测试，因此今年第一季度依然主要为老游戏，新游戏增量驱动力不足。
不过对于游戏行业巨头腾讯和网易而言，双方均有亮眼表现。历经多个季度的增速下滑后，腾讯的游戏业务迎来强劲复苏，第一季度网络游戏收入同比增长11%，环比增长16%，远超市场一致预期。其中，公司国内游戏收入同比增长6%，环比增长26%。同期，网易游戏相关业务收入同比增长8%，其中手游同比增长16%。
重磅产品陆续上线
进入4月，游戏市场的疲软态势有了明显改观。
同样来自伽马数据的一组数据，今年4月，中国游戏市场规模为224.94亿元，环比上升2.96%，同比下降2.16%。伽马数据方面称，环比上升趋势主要受移动游戏影响，4月移动游戏新品表现较优，带来可观增量。4月，《崩坏：星穹铁道》为表现最佳新游，首月流水预估超12亿元。
各大游戏厂商产品管线充沛，市场有望在第二季度迎来上行周期。
腾讯的产品储备颇受期待，公司后续将上线的重点游戏包括：由拳头游戏研发、腾讯发行的第一人称战术射击端游《无畏契约》，内测定档于6月8日；由韩国厂商SmileGate研发、腾讯发行的MMORPG游戏《命运方舟》将于今年夏季全面开放。
对于产品排期，网易高管表示，今年夏天将非常忙碌：除《逆水寒》手游将在6月30日上线外，《超凡先锋》和《巅峰极速》等其他游戏也将在国内发行。同时，网易也在计划将《哈利波特：魔法觉醒》推向国际市场。
国内上市公司方面，三七互娱储备有自主研发的《霸业》《扶摇一梦》《龙与爱丽丝》《代号G2》《代号魔幻M》《代号3D版WTB》《代号斗罗MMO》以及由公司代理发行的《凡人修仙传：人界篇》《最后的原始人》《Puzzles＆Chaos》等三十余款产品。值得注意的是，由公司代理发行的MMORPG手游《凡人修仙传：人界篇》于5月24日全平台公测。《霸业》《扶摇一梦》等有版号作品今年上线之后，将给公司业绩带来新的支撑。
争相引入AIGC
今年以来，AIGC成为整个游戏行业瞩目的焦点，各大公司均在积极进行布局。
持续投入AI大模型等自研关键技术，网易在应用方面走在了前列。“刚结束《逆水寒》手游最新一轮测试，放大测试规模后吸引了很多玩家，满足了不同类型玩家的需求，大家都在游戏中获得了乐趣。同时，我们收集到了很多玩家的意见，团队在接下来时间会继续进行调整优化，相信6月30日上线后会带来很惊艳的体验。”5月25日晚，网易CEO丁磊在业绩说明会上介绍，AI技术在游戏中有很多可应用的地方，并带来了很多新体验。
《逆水寒》手游在测试期间受到玩家广泛欢迎，其中最重要的是该游戏为“游戏 AI” 变体，整个游戏的基座从开始就建立在深度学习基础上，在此条件下，后期可以推出非常多具有想象力的、前所未有的玩法和系统。
腾讯也在游戏业务上尝试引入AI技术。腾讯公司高级副总裁马晓轶近期透露，在工程技术层面，腾讯游戏正在推进与英伟达等全球多家顶级厂商的深度合作，尝试将游戏引擎和工具链打造成一个可以跨团队、跨公司协作的“联机游戏”，让更多人，甚至人和程序、人和PCG技术、人和AI，都能一起在虚拟空间进行协作，打造下一代实时协作技术方案。
作为国内老牌的游戏厂商，完美世界目前已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。此外，公司内部已成立AI中心，由公司游戏业务CEO负责，中台技术部门牵头，各项目制作人深入参与，大力研究及推行AI技术的学习与应用。公司高管近期透露，未来随着AI等相关技术的日益成熟，公司将持续深入探索AI技术在游戏研发、发行和运营中的更多应用场景，进一步提升游戏研发效率、优化玩家体验，获取更为广阔的市场空间。
在具体策略上，巨人网络在利用“游戏 AI” 提升用户体验、创新游戏玩法等方面进行了尝试。巨人网络高管近期在业绩说明会上介绍，在休闲竞技赛道，《球球大作战》是与AI算法最契合的游戏类型之一。该产品于“五一”期间推出的UGC制作工具，可以帮助玩家更快更有效地创造好的地图或玩法。《太空行动》及其海外版《Super Sus》作为狼人*类型手游，与生成式大模型的特点相匹配，公司正在积极探索其玩法与AI技术的有机结合。
编辑：张祉璇
