落尽红樱君不见，轻绘梨花泪沾衣。
2009年，《龙族》小说正式在漫客小说绘上开启连载。10年后，《龙族》系列图书的累计销量已经突破了千万，其IP本身也成为了当代东方幻想文学的代表作品，是一代人心中青春与幻想的刻痕。
《龙族幻想》不是《龙族》IP的第一部改编游戏作品，但在《龙族》小说原著上市十周年之际，《龙族幻想》至少做到了对龙族粉丝的不辜负，对MMORPG游戏市场的不辜负。
7月18日，由祖龙娱乐研发、腾讯游戏代理发行的《龙族幻想》正式不删档开服。上线初，《龙族幻想》便登顶了App Store免费榜，截止至发稿前霸榜两天，并冲到了App Store畅销榜前五，来自玩家的热情告诉了《龙族幻想》究竟有多么火爆。
显然，江南担任《龙族幻想》的联会和制作人让《龙族》IP粉丝感到安心，而祖龙娱乐 虚拟4的“旗舰组合”让所有《龙族幻想》的玩家有了最大的心理保障。少有人能够拒绝这样的组合，更何况这是一款移动游戏。
打动玩家的当然不止有这些。官方很会讨好普通玩家与《龙族》粉丝，这从宣发时的侧重点就能够看的出来，但我想先聊聊《龙族幻想》在打动原著IP粉丝上做出的努力。
懂人心的官方1：官方倒叙，最为致命
作为小说IP改编的MMORPG游戏，原著粉丝最关心的自然是游戏对原著剧情的还原以及对原著人物角色的塑造，这通常是IP改编游戏中厂商们最容易踩的“雷区”之一，也是最容易招来粉丝差评的点。
《龙族幻想》的主线剧情以《龙族3：黑月之潮》为蓝本，在大部分龙族粉丝心目中，《龙族3：黑月之潮》是整个《龙族》系列的巅峰，也是目前唯一分成“上中下”三册上市的《龙族》系列丛书，在剧情与人物塑造上都做到了完整的“江南口味”。
游戏序章正是从这里开始的，即《龙族3：黑月之潮（上）》的前传部分——西伯利亚港的圣诞夜，被称为“黑天鹅事件”的毁灭之夜。这段故事从时间线上看早于《龙族1：火之晨曦》，其一个标志性的作用就是为整个《黑月之潮》的单元女主“上杉绘梨衣”埋下线索，预示了其悲惨的命运与结局。
《龙族幻想》的主人公设定为了“黑天鹅事件”的一位“被研究人员”，这和原著中单元主角“零”与“零号”的身份一样，在玩家眼中像是一个有着主角待遇的“旁观者”，或者，这种设定可以最大程度保留原著剧情让《龙族》粉丝以“上帝”视角带入游戏剧情，让普通玩家以“主角”视角带入游戏。
左1位“零”，右1为笔者自己捏的角色
随着剧情的推进，原著重要同时也是人气角色“零”与“零号（路鸣泽）”相继登场。在原著中他们是序章的单元男女主，而在《龙族幻想》的序章中，“零”与“零号”理所当然的扮演起了玩家“新手教官”的角色，带着玩家一起熟悉游戏的剧情以及各式各样的游戏系统。
序章的时间并不长，剧情上除了“玩家”的加入魔改的地方不多，“零”与“零号”暂时退场，而玩家则来到了“卡塞尔学院”——以“屠龙”为最终目的而设立的专业学校，在《龙族幻想》相当于“主城”，同时也是原著主角“路明非”所入学的地方。
这里的转场有点承接《龙族1：火之晨曦》的意思。在原著《龙族1：火之晨曦》中主角“路明非”正式入学卡塞尔学院，并且血统评级为“S”。而“玩家”入学的时间是在《龙族3：黑月之潮（上）》正传，即原著主角“路明非”入学一年后。
懂人心的官方2：成为重要的伙伴
《龙族幻想》的第一章名为“卡塞尔之门”，这和《龙族1：火之晨曦》正文第一幕的标题完全一致，只不过“玩家”入学的时间晚了“主角”一年。
和原著一样，作为新生且有着主角光环的“玩家”迅速融入了卡塞尔学院，并走着和当初“路明非”一样走过的剧情：认识了女主角“诺诺”，认识重要男配“凯撒”、“楚子航”、“芬格尔”等人，唯一不同的就是还结识了已经成为“大二”学长的“路明非”。
第一章的剧情继续以熟悉游戏系统为主，这里就得提到《龙族幻想》的“开放世界”设定，为了将“沉浸式”体验做到极致，在UE4引擎的渲染下，“卡塞尔学院（主城）”的都市风味强烈，细节丰富，场景构筑完整。而《龙族幻想》中设计了大量的“交互式”内容，任意一个场景、NPC甚至路人都可能与玩家产生交互，这也让游戏的“沉浸式”体验大量加强。
第一章结束后，“玩家”正式进入第二章，从这里开始才是《龙族幻想》真正的主线，“玩家”将与“路明非”“凯撒”“楚子航”三位重要角色一同前往日本，开启一段漫长的“日本之旅”。
在第二章中，“玩家”正式接触到了人气女性角色“上杉绘梨衣”，这里从游戏剧过场动画的弹幕群中足以见证这位穿着巫女服的“黑道公主”人气究竟有多高。在这一刻，我似乎又听到了无数粉丝喊“老婆”的声音，也听到了很多粉丝心碎的声音。
“上杉绘梨衣”的正式登场是《龙族幻想》主线剧情的一个小高潮，对不少“龙粉”来说，在游戏中见一次“绘梨衣”可能就是他们的单纯愿望。
《龙族幻想》在主线剧情上的安排堪称“教科书级”，为了增强代入感而做的“伪倒叙”让玩家代入其中，而主线剧情中我们也不难看出官方主力塑造的角色，“上杉绘梨衣”是绝对的女主角负责让玩家“怜爱”“心疼”，“凯撒”“楚子航”负责“中二”与“耍帅”，“诺诺”负责“酷”，而真正的主角“路明非”真的就像一个路人，一个“衰小孩”。
在《龙族幻想》中，大部分有“路明非”参与的剧情都多少交给了“玩家”所扮演的角色，这让玩家成为“主角团”的重要伙伴极大的增强了游戏代入感。
对剧情安排与角色塑造的夸赞就到这里，下面我们聊聊《龙族幻想》在宣发上所做的功课。
懂人心的官方3：夏娃的果实
在前文，我们聊到了《龙族幻想》在还原《龙族》IP上所做出的努力，无论是剧情的设计还是任务的塑造都堪称“教科书级”，这也是《龙族》粉丝对《龙族幻想》最大认可的点。
除了这些方面，《龙族幻想》本身的宣发节奏对路人玩家以及《龙族》粉丝也是拳拳到肉。
《龙族幻想》最早亮相于2018年8月初腾讯移动游戏五周年新品发布会上，当时的《龙族幻想》还叫《代号：夏娃》，而官方在发布会上公布的一段实机渲染视频则成为了《龙族幻想》最初的话题“爆点”。
标志性的红发 巫女服，年轻男女略带悲情味道的主线故事，以及最后标志性的“校徽”，但凡是个《龙族》粉丝都会迅速将《代号：夏娃》与《龙族》手游带入等号。而《代号：夏娃》中的“夏娃”即“EVA”，而“EVA”也是《龙族》中关键人物，被认为为主角“路明非”而生。
在虚拟4引擎的渲染下，《代号：夏娃》这段实机渲染视频让圈内外集体沸腾，媒体争先报道了这款“神秘”的腾讯旗舰，而媒体与玩家在欣赏这段动画的同时也热衷于分析《代号：夏娃》与《龙族》真正的联系。
几天后，《龙族幻想》的制作人在采访中表示《代号：夏娃》是有IP的游戏，但并未点明对象，其“暧昧”的态度吊足了玩家胃口。这是一次非常成功的“话题营销”，本身《龙族》的讨论度就不低，在UE4 祖龙 腾讯旗舰的标签影响下，《代号：夏娃》的讨论长期维持在一个较高的水准。
10月，《代号：夏娃》官方发布了她的第一条微博，而从下方的评论来看，玩家们已经心知肚明了。
在这之后，《代号：夏娃》招募了以媒体、KOL为主的“先锋团”进入《代号：夏娃》游戏，并发回了多份游戏体验报告。进一步吊足玩家口味的同时，随着更多游戏真实素材的曝光，玩家们对《代号：夏娃》的讨论与猜测也达到了最高峰。
最终，12月份，在原著作者提前发微博暗示有大事发声的情况下，《代号：夏娃》宣布改名为《龙族幻想》，并预告了游戏的DNA首测时间。随着《龙族幻想》的“正式登场”，游戏的宣发不再保留，开始进入了新的阶段。
懂人心的官方4：上杉绘梨衣
《龙族幻想》正式登场后，游戏的宣发内容进行了较大的更迭，而随着DNA首测的开放，玩家与《龙族》粉丝开始意识到这是一款以《龙族3：黑月之潮》为核心制作的《龙族》IP手游，而联想到最初那段实机渲染动画，无疑是钦定了《龙族幻想》的“女主角”将由《龙族3：黑月之潮》人气角色“上杉绘梨衣”来担任。
“上杉绘梨衣”是个命运悲惨的女孩儿。在江南的笔下，“上杉绘梨衣”惹人怜爱，天然单纯的她因为一个“错误”的拥抱爱上了主角“路明非”这个衰小孩，最终因为阴谋而凄惨死去。在《龙族》多次非官方的投票中，“上杉绘梨衣”的人气都稳居第一。
画师好喝不过矿泉水，P站ID63046846
画师砚循Yoalix，P站ID64184155
在DNA首测开始后，由于有着原著IP的人气积累，游戏的同人文化迅速成长了起来，官方“有意无意”的偏爱“绘梨衣”的内容，而在游戏本身的宣传上，无论是官方发布的视频素材还是官微日常的运营内容，“上杉绘梨衣”都是绝对的宣发核心。
而在游戏中，“上杉绘梨衣”不仅是绝对的女主角，同时是游戏战斗力系统“伙伴”列表中排在第一位的6星SSR卡，而在游戏切换场景的Loding界面中，有关“上杉绘梨衣”的插画也占据了主要篇幅。
就这样，时间来到了3月份，腾讯UP大会上正式敲定《龙族幻想》将在暑期进行不删档测试的消息，而到了5月份DNA终测开启后，官方的宣发开始向着多元化靠近，UP主集中在这段时间开始为《龙族幻想》造势。
7月初，随着公测时间的正式敲定，官方的PR节奏开始“高速奔跑”，除了游戏本身内容的宣传，腾讯官方的资源也是毫不吝啬。超高的人气让《龙族幻想》在17日开启预下载后登顶了App Store免费榜，这天正巧是“路明非”的生日，玩家群体自发的组织相关的“庆生活动”推动游戏的讨论度达到巅峰。
7月18日，《龙族幻想》正式公测，炎亚纶、陈学冬、胡夏等明星纷纷在微博发布了“恰饭”内容，而游戏公测后“捏脸”系统则成为玩家自来水安利最多的点。
结语
对于《龙族》粉丝来说，《龙族幻想》是一款合格的游戏，剧情上的合理安排与对人物角色的塑造无疑是对粉丝群体的最大尊重；而对于MMORPG市场来说，媲美端游的画质与美术加上良好的开放式设计，《龙族幻想》也无愧旗舰称号。
“04.24，和Sakura去东京天空树，世界上最暖和的地方在天空树的顶上。”
“04.26，和Sakura去明治神宫，有人在那里举办婚礼。”
“04.25，和Sakura去迪士尼，鬼屋很可怕，但是有Sakura在，所以不可怕。”
“Sakura最好了。”
——上杉绘梨衣■
