一股由“斗罗大陆”掀起的热潮正席卷影视、游戏等多个领域。3月15日晚间，电视剧《斗罗大陆》刚刚实现二轮播出收官，紧接着，手游《斗罗大陆：武魂觉醒》便在3月16日正式首发上线，而在今后，电视剧《斗罗大陆》还将走出国门，在韩国等海外国家播出。此时或许很多人没有想到，当下高热难退的IP“斗罗大陆”自最初小说开更以来，至今已诞生了10余年，但仍能延续较高的热度并在多个领域揽获一众粉丝，也令人们对该IP的运营及再开发产生愈发浓厚的好奇。
IP衍生开发不停歇
自今年开年以来，“斗罗大陆”的名字便出现在多个角落，每到一处均引起热议。
就在3月16日，正版IP授权的放置卡牌手游《斗罗大陆：武魂觉醒》在千呼万唤之下正式上线，瞬间吸引大量玩家以及IP粉丝争相下载体验。其中仅据TapTap的数据显示，截至3月16日17时30分，《斗罗大陆：武魂觉醒》的安装量已达到3.7万人，并有22.2万人对该游戏按下了“关注”键。在游戏上线后第一时间进行体验的玩家李先生表示，此前一直是小说《斗罗大陆》的书迷，平常也爱玩游戏，因此与之相关的游戏一经上线便进行了下载。
《斗罗大陆：武魂觉醒》只是该IP刮起的热风之一，在影视领域，由同名小说改编的电视剧《斗罗大陆》早已延续了两个月的高热，至今仍居高不下。
2月5日，电视剧《斗罗大陆》在电视台及视频网站等多个渠道同步开播，掀起追剧热潮。在腾讯视频上，据灯塔专业版显示，该剧首日播放量便达到6397.56万次，此后播放量持续上涨，单日播放量最高可达2.09亿次，截至3月16日17时30分，电视剧《斗罗大陆》的累计播放量已达到42.88亿次，并有19天的单日播放量超过1亿次。
而在电视渠道上，电视剧《斗罗大陆》虽然首轮播出时间设定在午间，但据酷云eye的数据显示，该剧集的直播关注度仍超过不少晚间黄金档播出的电视剧，并不间断地完成了二轮播出。截至3月15日二轮播出实现收官，电视剧《斗罗大陆》共有5次进入剧集全天收视排名的前十位。
随着剧集和游戏的接连上线，IP“斗罗大陆”的声势愈演愈烈，并令粉丝对该IP今后的开发产生浓厚的兴趣。针对IP“斗罗大陆”后续还有哪些开发和联动计划，北京商报记者向阅文集团发出采访函，截至发稿时，暂未得到对方的回应。
辐射多元业态扩大受众群
提起IP“斗罗大陆”的起源，众所周知，是来自于作家唐家三少创作的穿越玄幻小说，该小说自2008年开更以来，积攒了大量书迷，即使距离小说发布过去了十年，仍有着不小的影响力，曾入选“2019年度中国网络文学排行榜”之“中国网络文学IP影响排行榜”，打开当下的起点中文网，该小说在男频完本作品人气排行榜中仍位居前列。也正是小说所带来的影响力，为该IP在改编的道路上越走越远打下了基础。
“经过多年来的尝试和探索，网络小说IP所拥有的市场影响力和再开发能力已经得到业内的认可，但也并不是所有网络小说IP均能成为改编的目标，也需具备一定条件。”影视传媒行业分析师曾荣认为，“斗罗大陆”首先拥有的书迷便是进行再开发的关键基础，有受众群便意味着有市场空间，同时该小说为玄幻题材，此前通过文字已经引起书迷的想象力，借助其他方式的改编能将此前的文字展现出更多形式，调动粉丝的好奇心。
值得注意的是，近年来《斗罗大陆》在较多领域进行的改编，也从多个层面持续给IP增加新鲜感，并扩大受众覆盖面。
公开资料显示，在游戏领域，IP“斗罗大陆”便推出了网页游戏、手机游戏、客户端游戏等多种类型，此外，该IP还被改编为漫画、网络动画等，延续着该IP的活跃度，并与其他品牌推出联名产品等，衍生方式较为多元。
在曾荣看来，虽然每个领域的受众有重合的情况，但总有不同的受众存在，并通过粉丝带动产生的曝光度和影响力逐步接触该IP，且也正是多元的开发，令IP本身更为饱满，更能利用不同产品的特性填充新的色彩，保证对受众的新鲜感。
把握运营节奏实现效果最大化
今年以来，不只是IP“斗罗大陆”，还有其他多个网络小说IP在改编为影视或游戏作品后获得高热度，如前段时间完结的网剧《赘婿》，或是当下热播的《山河令》《锦心似玉》等影视剧，均由IP改编而成。
据《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》（以下简称《报告》）显示，在2018年和2019年的309部热播影视剧中，来自网络文学改编的共有65部，在整体占比约21%。同时，《报告》课题组负责人孟中曾公开表示，随着中国数字文化产业的高质量发展，网络文学有望进一步成为整个产业在故事创意层面最活跃、最集中的领域。
在业内人士看来，网络文学的改编价值已经得到各方的认可，而在具体操作过程中，把握好运营节奏也较为关键。数字文创产业智库研究员李杰表示，所谓过犹不及，这在IP改编上也同样适用，“IP再开发也需要把握好一个度，既能持续调动对受众的好奇心，也不会过于消耗受众对该IP的兴趣，从而让IP拥有更强的生命力”。
当然，保证IP改编再开发的作品质量也格外关键。李杰认为，如若改编作品的质量不及预期，除了对该作品本身产生影响外，也会在一定程度上对IP整体的品牌性带来影响，围绕IP进行改编开发，就像是构建一座建筑，需要有好砖来稳固，若每一次的效果均大打折扣，无法达到受众的期待，这座建筑也将有着倾倒的风险。
北京商报记者 郑蕊
