2021年春节前后,微信官方推出的红包封面功能,让部分微信用户的红包带上了图案,并在网络上掀起了一股红包封面的风潮。如今临近2022年春节,微信红包封面再次成为互联网炙手可热的“新潮单品”。
新黄河记者调查发现,看似不起眼的微信红包封面背后,已形成了代注册、代设计、代理销售的庞大产业链。此外,微信官方曾明令禁止,定制方不得因为微信红包封面而以任何形式,向用户收取任何费用。如今电商平台依旧有人“拐着弯儿”销售微信红包封面,部分商家通过售卖微信红包封面月入百万……
上游:红包封面拉动“代注册”“代设计”产业
据微信官方“红包封面开放平台”信息显示,微信红包封面目前向企业认证公众号和视频号拥有100个以上有效粉丝的用户开放。那么,既不是企业公众号、视频号粉丝数也未达到100个的网友,想制作红包封面该怎么办?此时,电商平台的“代注册”红包封面权限业务便派上了用场。
一家专门提供代理注册的商家介绍,若注册个人权限需交纳100元,提供自己的姓名、身份证号、邮箱以及视频号信息,便可在一到两天内开通权限。如若以企业身份注册,需提供企业认证公众号,并向官方交纳认证费300元。通过注册后,便可定制红包封面图案。
据红包封面制作相关规定可知,红包封面的定制对于图案有一定要求,提交后有审核周期。此时便涌现出不少画师,专门为个人和企业提供微信封面设计图。
电商平台一画师表示,他设计的静态手绘封面图,价格在100元到800元之间。动态封面的价格则要更高,设计一套的价格在150元到900元之间。价格因绘画的难易程度而波动,企业定制的红包封面图案售价则要更高。
值得一提的是,完成注册和定制步骤并通过审核后,用户需向微信官方交费下订单,每个红包的费用为1元,且红包封面的使用期限为3个月。
中游:定制者“拐个弯儿”向用户销售红包封面
新黄河记者注意到,电商平台有不少商家以卖表情包、卖壁纸等名义,对外赠送微信红包封面,这类产品的售价在10元到20元左右。可以选择的封面图包括迪士尼烟花、虎年手绘图、动漫人物等。新黄河记者也下单了一款红包封面。商家介绍,使用方法就是在发红包时,将他提供的序列号输入指定位置,此后发出的红包便能“与众不同”。
说到红包封面,不得不提到抖音博主汤圆酱。汤圆酱的抖音店铺对外销售壁纸,同时额外赠送微信红包封面。但根据评论区留言可知,绝大部分网友并非是掏钱买壁纸,而是奔着微信红包封面来的。其店铺中,售价12.8元的虎年封面系列,已售出28.5万件;12星座系列的封面,销售出了16.1万件,这其中有部分稀有款,售价达到了60元4件。有网友根据其销量推算,汤圆酱凭借微信红包封面能实现月入百万。
此外,还有一类比较微信红包封面颇受欢迎,这便是带着明星照片的封面。这样的红包封面会吸引大量粉丝关注,不惜花费高价来购买。在闲鱼平台,不少当红流量明星的红包封面,售价高达50元。
下游:火爆的红包封面催生代理商
随着微信红包封面的走红,网上也出现大量红包封面代理兼职。
新黄河记者在百度贴吧、微博等交流平台均能看到红包代理的相关信息。在“微信封面吧”,代理广告的帖子已达到近千条,大量网友对外招募红包代理,表示入伙可以日赚百元。
新黄河记者添加了一名红包代理网友,她介绍,成为代理后可以低价买红包封面,再以10元、20元的价格对外出售,部分销量较高的代理能实现月入万元。随即该代理表示,“天下没有免费的午餐,交会费才可以代理这个项目。代理以后你可以自己选择销售的渠道,二手平台、微博都可以。”该代理表示,她不建议直接向外售卖微信红包封面,可以婉转地表示自己要卖壁纸或表情包,赠送封面。“直接在微信卖,可能被判违规。”
此外,不少渴望涨粉的微商、公众号也利用这个机会,开启了免费送封面的活动。诸如“推荐3位好友加微信就送封面”“关注公众号免费领取微信红包封面”等活动并不少见。
产业链背后:官方禁止销售行为,购买者多是年轻人
微信红包封面的走红,是近两年才开始的。2019年,微信红包封面正式诞生,但起初门槛较高,仅企业微信才有资格定制。2020年11月,《红包封面开放平台即将升级,个人也可以定制的》公告对外发放,这意味着微信红包封面的大门,向个人用户打开,不少精明的电商嗅到了商机。
但根据《“微信红包封面”定制功能使用条款》第3.3.3条约定,未经腾讯允许,定制者们不得因微信红包封面而以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用。也就是说,微信官方明令禁止向用户销售红包。
新黄河记者注意到,部分购买微信红包封面的网友面临维权难的问题。在黑猫投诉平台,有网友因红包封面进行投诉:“商家明明跟我说的是永久有效,但过了3个月商家就跑了,也不知道去哪里维权。”
针对如今的“封面热”风潮,有市民表示,并不能接受花钱购买红包封面的行为:“我觉得青少年买的比较多,或许能让自己的红包看起来与众不同,但我肯定不会为这样的虚拟商品买单。”
新黄河记者:孟天宇
编辑:常萌
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