疫情之下，人们对户外生活的热情一路走高。今年，“露营”几乎是户外活动最热门的话题，特别是在一二线城市。从简单的草坪野餐到样样周到的精致露营（Glamping），再到重装露营BC（Bush Craft，丛林生存知识和技能），人们沉浸在大自然的怀抱中，收获别样的喜悦。
小红书站内国庆露营相关笔记发布量呈爆发式增长，同比增长1116%。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，中秋小长假期间，露营产品订单量较端午假期增长近50%，GMV（网站成交金额）增长逾60%。天猫“6·18”， 露营、垂钓和冲浪超越了“手办、盲盒和电竞”，成为了让年轻人“*”的新三宠。
露营产业，似乎真的正在迎来黄金发展期。从曾经的小众爱好，到现在的热门休闲项目和投资风口，露营为什么突然火了起来？与之相生的，也有对其是否会快速退去的隐忧。对于中国式露营产业而言，难以回避的一个问题是，它还能火多久？
·露营为什么火了？
露营，这项原本小众的户外生活方式，为何正吸引更广泛的人群入场？这背后既蕴藏着疫情后旅游行业努力挖掘的一片新蓝海，也有社区平台的推波助澜。据报告显示，受疫情影响，中短途周边游成为用户主要出行选择，在出行决策方面，以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。
露营火爆的催化剂自然是疫情。疫情后，大家都憋在家，无法出国游，中长途旅游也受到影响，周边游、自驾游随即走热，不少人喜欢选择到空旷人少的空间放松身心，或者通过短暂的离开，生活在别处，露营可以让人获得一种疏离的新奇体验。露营这样易获得、可分享、技术门槛不高的户外生活方式，开始流行。
另一方面，和年轻消费群体擅长使用社交媒体和内容平台有关。这部分年轻人群体，更擅长使用社交媒体和内容平台，是小红书等平台的主流用户，当平台上流行露营潮流时，他们非常容易被种草，同时也会通过分享等行为进一步助推这一潮流的扩散。
同时，各露营类综艺的热播，又加了一把“火” 。最近，露营类综艺、电视剧也频繁出现，央视综艺《你好，生活》、韩国综艺《机智的露营生活》、日本电视剧《露营物语》，都在节目中将露营生活展现给观众。影视作品的传播力和带动力是巨大的。当消费者通过影视作品了解到一个新的事物，会想要实地参与、真实感受。露营火了，背后是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现。
·催生露营新经济
露营成旅游新风口，必然开辟“露营旅游”市场，甚至催生了“露营经济”。
在天猫上，与露营相关的分类有30多个，从帐篷睡袋等“硬件”延伸到厨具、服饰、咖啡、家居、美食等。开始“精致露营”成为新的搜索关键词，天猫还新增了户外灯架、营地车等新类目。
露营风潮所及，带动新品牌的勃兴。罗克、牧高笛等新消费品牌在去年纷纷转向精致露营。abccamping、悦野等户外露营大卖场，以及homeful 、Vidalido、森之途语等“颜值”胜出的新品牌也相继开出自营的天猫旗舰店。新品牌fantasygarden前年12月开店，去年3月份销售额就突破100万。
露营除了推动相关产品的销量暴增，也推动了旅游业的发展。特别是其实现在也兴起了一种新式的“精致露营”：不用自带帐篷、防潮垫、睡袋等装备和一些食材，也不用露营结束后再一一收纳，可以不带装备，直接拎包入住，还会提供一系列吃喝玩乐套餐服务的露营地，非常适合露营小白。
这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。小红书等内容平台对露营文化的引领，对整个的产业链的带动是很大的，很好地帮助疫情后旅游行业的复苏和发展。
露营旅游成旅游新时尚，这是露营旅游市场的风向标。露营旅游市场抛出橄榄枝，引发市场策略思考，如何交出满意答卷，也在考验旅游业的市场智慧。从国外数据来看，营地的开发，在乡村旅游和乡村经济的占比可达45%，期待中国的露营可以为乡村振兴带来更多推动力。
·“ 露营 ”新玩法
“露营 ”还可以为产业带来更多的可能性。比如，绝大多数露营地建设在乡野之中，当城市居民为了体验露营来到营地时，常常会衍生出亲子活动、农家采摘等方面需求，一些营地会从当地村镇进行采购，雇佣工作人员，这可以为乡村振兴带来新增量；也能与音乐相适配。在参加了长兴岛国庆露营后，草莓音乐节团队提出，音乐节上也可以搭起帐篷，让乐友们不必在意时间，度过尽情享受音乐之美的夜晚。
除此之外，将露营和别的因素相结合，或许可以产生奇妙的化学反应。比如“露营＋咖啡”：上海湖滨道购物中心三楼的大露台上，就开了一家2000平露营风咖啡馆。与四周的高楼林立对比起来，简直是一片“世外桃源”；Manner Coffee前段时间和户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟一起开了家露营风快闪店，将露营直接搬到了室内；还有武汉东湖咖啡小镇和露营结合的Goyee；浙江湖州安吉县的东野西风的户外沉浸式咖啡；郑州安放的日式咖啡露营店等。露营远离都市喧嚣的宁静，与咖啡馆里喝一杯咖啡的放松，刚好能完美契合。
除了咖啡，露营和摄影、房车、木屋等，也打出了新的组合牌。比如广州的O RIVER摄影基地和露营的结合，浙江湖州仙山湖和宁波奉化溪口雪窦山顶的房车露营地，江苏常州太湖湾露营谷除了蘑菇屋、房车、木屋、帐篷多样随心选，更有滑草、CS、探险的生态游等等。
在新形势下，探讨露营旅游发展，用创造性思维探讨和研究“露营 景区”、“露营 旅游地产”、“露营 休闲娱乐”等开发模式，促进旅游经济繁荣，成为当前的新课题。
·中国式露营还能火多久？
露营的兴起，带动了上下产业链的同步发展。
今年上半年，帐篷产品销量增长迅速。主营户外运动产品的牧高笛发布的半年报显示，国内露营及周边市场需求增长带动公司自主品牌（MOBI GARDEN牧高笛）业务收入同比增长86.53%。在装备之外，人们常会在营地开展多种多样的户外运动，比如飞盘、路亚等。露营人群带动了区域内人气，也拉动了当地的消费。
从业者期盼着这样的热度持续，不过在消费场景下搭建的项目，面对潮来潮去，生命力究竟有多强？
眼下大热的“露营经济”，是一种生活方式，迎合了后疫情时代都市人的需求；同时也是一个载体，咖啡、啤酒或是火锅、烧烤，都可以与之结合。虽然它的打卡属性强，复购率的问题仍需要考虑。借助风口，开一家露营主题店，可以参考的样本有很多。但找准门店定位，打磨出足够好的产品和模式，才能长久地吸引消费者。
很多人并不看好，“目前大热的精致露营，属于被过度包装且流水线化的产品，体验过一次就够了。等疫情稳定，大家能自由出行，也许就走到头了。”
但也有人比较乐观，“国内露营现在处于膨胀期，和国外自然的露营方式还是有不小差异。特别是在环保理念上，还需要进一步提升，无痕露营才能长久。相信这一产业会慢慢趋于理性。如果大家的学习能力足够强，假以时日会越来越完善。”
在业内人士看来，培育用户是这个产业能否持续向前发展的关键。其中做好露营项目的细分是关键，即针对“小白”到资深玩家打造不一样的产品。让露营真正融入人们的生活，才能让露营经济长久发展下去。
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