文 | 周锐
“皮卡丘片源泄漏了？？”“不，皮卡丘只是跳了两个小时的健美操。”官方的一波“假意资源泄漏，实则电影宣传”的*操作，让电影《大侦探皮卡丘》（以下简称《皮卡丘》）获得了上万条转发，这背后是一门“卖萌经济学”。
5月10日“真皮版”《皮卡丘》国内北美同步上映，被《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）制霸了半个月的国内电影市场终于迎来新的破口。那只红脸蛋、浑身毛茸茸的电气鼠对着公众动了动耳朵，成熟的社会人们纷纷捂住了心口：我要买票！
专资办“全国电影票房”APP显示，《皮卡丘》国内首日开画票房达到7834.39万（包括午夜场票房），电影排片占比达到37.71%，综合票房占比为56.58%，《复联4》排片从昨日47.02%下滑至24.27%，单日票房2803万。
而海外市场上，《皮卡丘》北美5月9日提前场票房达到580万美元，此前5月3日《皮卡丘》已经在日本上映，累积票房约1000万美元，截至写稿时间，随着各大电影市场逐步开放，《皮卡丘》全球票房累积达到2070万美元。5月10日《皮卡丘》在北美4202家影院开画，Box Office Mojo预测《皮卡丘》北美首周末票房将达到6000万美元，最高可能达到7000万美元。
目前《皮卡丘》电影口碑已经实现解禁，国内豆瓣评分7.0分，猫眼评分8.7分，淘票票评分8.9分，作为一部以卖萌为主的日本IP改编电影，口碑并不差。海外口碑IMDb评分7.2分，Metacritic媒体评分52分，烂番茄新鲜度66%，整体口碑不如《复联4》，但是回顾此前各类好莱坞日式游/漫改作品，质量上已经达到及格线。
电影中“皮神”皮卡丘抖着一身金色绒毛甩尾巴，“初代御三家”（小火龙、杰尼龟、妙蛙种子）无处不在，卡比兽、大舌头、胖丁、可达鸭、百变怪、卡蒂狗、长尾怪手、卡拉卡拉……所有的宝可梦/神奇宝贝/口袋妖怪都突破次元壁在现实世界里有了真实清晰的3D样貌。不管是因为任天堂Game Boy平台游戏、卡片游戏，还是东京电视台推出的长篇动画，多少社会人小时候的梦想之一是成为神奇宝贝训练家。而这一刻，梦想实现了。
一只皮卡丘能撬动多少资本？做训练家的梦想就是要大！
国内普通观众可能无法预想一只皮卡丘背后蕴藏着多大的商业市场。
1996年电子游戏巨头任天堂发行了Game Boy平台游戏《精灵宝可梦 红·绿》，由于游戏独特的世界系统，精灵收集、育成、对战、交换的游戏方式，让《精灵宝可梦》在游戏迷中引起热潮，产品最终销量达到1023万（仅红、绿二版本合计）。游戏一鸣惊人后，《精灵宝可梦》迅速推出了系列游戏、漫画、书籍、对战卡片及周边产品。据不完全统计，此后23年内该系列延续了7个世代、19款游戏（暂且不计计划中2019年下半年推出的第八世代和旁支游戏、其它各类游戏产品等）、六部长篇动画、21部电影剧场版，成为具备全球影响力的内容IP之一。
（图片来自于网络）
庞大的产品体系让《精灵宝可梦》拥有了相当大的商业市场，至今为止该系列游戏销量已经达到3亿套，位列电子游戏史上总销量的第二位，仅次于同为任天堂推出的马里奥系列。而其版权授权、周边衍生、产品消费等营收，截至2019年3月已经达到900亿美元，领先第二名HelloKitty 100亿美元。
而2016年Niantic负责开发和运营的手机游戏《精灵宝可梦Go》也创下了惊人的成绩。Sensor Tower商店情报数据显示，4月全球玩家在Niantic旗下《精灵宝可梦Go》花费超过6500万美元，2019年前4个月中，《精灵宝可梦Go》在全球App Store和Google Play总收入达到2.7亿美元。
在国内，由于国内游戏审批环境与任天堂的市场策略，《精灵宝可梦》正版系列游戏并没有实现引进，游戏未能在游戏圈层大规模传播，《精灵宝可梦》玩家相对小众。但是80、90后一代人仍旧对第一世代各类神奇宝贝具有较高的认知度，而这情况的出现得益于《精灵宝可梦》的系列动画。
1997年任天堂与东京电视台合作推出《精灵宝可梦》系列动画，从1997年至2002年，《精灵宝可梦》第一部无印篇播出，动画改编自《精灵宝可梦》第一世代游戏，游戏中151种神奇宝贝，在动画里大部分都有出现，包括小火龙、妙蛙种子、杰尼龟等，作为绝对主角的皮卡丘通过动画大众认知度迅速提高，而这只神奇宝贝也因此成为了《精灵宝可梦》系列中符号性的形象。动画中各类神奇宝贝形象可爱，内容温情且相对低龄化，少年旅行冒险、收获伙伴与神奇宝贝实现梦想的故事受到观众欢迎，动画开始出口海外。
1998年这部动画正式引进国内，经由辽宁人民艺术剧院配音，在国内各大电视平台少儿频道播出。大概不少80、90后对于暑期长假的回忆，是某个炎热的午后，窗外蝉鸣不止，屋内打开电视机，小智（《精灵宝可梦》主人公）扔出精灵球高喊着，“XXX，就决定是你了！”这种情况下，皮卡丘成为了20世纪90年代国内认知度不下于哆啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子等角色的动画形象，对于部分公众而言，皮卡丘的动画形象甚至比游戏角色鲜明得多。
（《精灵宝可梦》无印篇 杰尼龟军团）
从游戏到动画，《精灵宝可梦》IP在国内拥有双重效应，一方面是来自游戏玩家对神奇宝贝的求而不得，一方面是动画受众由于童年回忆产生的情怀滤镜。这一切让《皮卡丘》在为上映前就拥有了关注度，从3D皮卡丘满身绒毛引起讨论，到“小贱贱”瑞安·雷诺兹“泰迪熊”即视感的配音遭吐槽，舆论市场上《皮卡丘》的热度在一步步积累。
《攻壳机动队》、《阿丽塔》屡屡滑铁卢，皮卡丘能否“以萌治天下”？
皮卡丘能否收割国内票房市场，需要时间检验。昨日电影大盘报收1.33亿，环比上涨202%，《皮卡丘》、《一个母亲的复仇》等新片抬升了大盘。其中《皮卡丘》显然是主要票房增量，截至今日上午11点18时，《皮卡丘》累计票房超过1.14亿，排片占比达到47.96%，业界预测其国内最终票房或将达到6亿。不管《皮卡丘》与《复联4》两者之间类型与体量上有何差别，身处同一赛场，两者交锋不可避免。
海外市场上虽然《皮卡丘》新片入场，《复联4》走势较此前下跌，但Box Office Mojo预测《复联4》北美本周末票房将达到7300万美元（周末票房冠军），北美累计票房将超过7.3亿美元，《复联4》依旧是市场最大主宰。
国内市场上《复联4》已经被《皮卡丘》部分分流，排片几乎折半，但是单日票房实现上涨，累计票房突破40亿大关之后，《复联4》持续收割长尾红利，《皮卡丘》受惠于新片效应，暂居领跑位置。票房市场上最为关注的问题或许是，《皮卡丘》能否持续发力，在《复联4》的盘踞下维持领跑位置？
目前情况来看，《皮卡丘》在本周末票房走势将持续飙高，而受众或将出现分层。灯塔数据显示，《皮卡丘》淘票票想看人数达到58.9万，其中20至24岁受众占比达到43.6%，比此前《阿丽塔：战斗天使》（以下简称《阿丽塔》）、《攻壳机动队》两部好莱坞日式漫改电影比重都高，年轻人群是主要观影人群。
这批受众中或许一部分是《精灵宝可梦》系列游戏的核心玩家、一部分是系列动画的观众，还有一部分属于路人受众，出于对皮卡丘这等顶级萌物的喜爱。前两部受众或许是目前贡献票房的主力，而随着《皮卡丘》的放映，路人受众的比例将增大。
一直以来，好莱坞日式漫/游改在票房市场上都存在水土不服的现象。2017年电影《攻壳机动队》全球上映，Deadline报道，电影制作成本在1.1至1.8亿美元，而该片全球票房1.69亿美元，国内票房2.02亿，豆瓣评分6.4分。算上宣发成本，《攻壳机动队》的亏损或超过1亿美元。
2019年詹姆斯·卡梅隆担任制片人与编剧推出的《阿丽塔》，电影预算达到1.7亿美元，全球票房达到4.05亿，而此前媒体估计，该片需要达到5亿美元才能收回成本。更早之前好莱坞拍摄的真人版《七龙珠》全球票房仅5749万；改编自日本轻小说的《明日边缘》电影成本1.78亿美元，但全球票房3.71亿美元；票房市场比较成功的好莱坞日本游戏改编作品是《生化危机》系列电影，该系列全球票房近12亿美元。
显然，好莱坞日本IP作品改编并没有在全球市场上摸索出一条稳定的、行之有效的方法论，虽然这片电影市场的新蓝海中出现了不少作品，但比起完成票房收割的成功之作，更多的是折戟的船只。IP改编，核心粉丝们难以取悦，大众市场更难讨好。
《皮卡丘》如何取得核心玩家、动画受众与大众市场的平衡，是成功的关键。根据目前的口碑反馈，《皮卡丘》对于《精灵宝可梦》系列游戏核心玩家而言，或许不够具有吸引力，电影改编自旁支游戏《名侦探皮卡丘》，但削弱了游戏世界观、神奇宝贝们对战元素，突出的是神奇宝贝们与现实世界结合之后的萌点，趋向于讲一个阖家观赏、全龄娱乐的故事。这不是一部粉丝电影，而是对路人受众敞开怀抱的作品，只要粗略知道皮卡丘与《精灵宝可梦》的人，就能轻易跨过门槛，感受到电影的萌意。随着母亲节的到来，《皮卡丘》或许能通过家庭观影获得更多的票房增量。
或许《皮卡丘》对于全球观众的真正意义，既不在于它能产出多少票房，也不在于它能为“Pokémon”IP系列游戏、动画增加多少势能，亦或是讲述一个多么出乎意料的故事，而是在于它让所有人幻想中那个充满神奇宝贝的世界走进了现实，让人忍不住高呼，“有神奇宝贝的世界实在是太可爱了！”
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