天天玩手游的你，或许对移动端游戏报告感兴趣？

本季度期间中国移动游戏市场依然处在稳健发展时期，人口红利进一步见顶，精品化和IP化比重进一步提升，但与此前相比，Q2期间外部环境有了重大改变，使得本季度的中国移动游戏行业具有了明显的特殊性。由于游戏版号暂停审批导致了Q2期间新游戏供给不足，各大游戏巨头主要依靠已经上线的产品维持既有态势，所以并未对既有的市场格局造成实质影响，反而扰乱了众多企业的发行计划，间接清洗了市场上一批实力有限的团队，增加了市场资源集中度。在这个特殊时期，市场对于行业企业的考验更多集中在存量产品的竞争力，以及后续产品的储备阵容上，此时，多元产品结构应对市场风险的“抗性”优势便极大凸显了出来。

尽管行业企业依然对爆款产品十分渴求，但是在移动游戏行业已成“火海”的市场竞争中，移动游戏产品的生命周期往往更为短暂，爆款产品更加显得可遇不可求。因此，更多企业开始倾向于构建一整套可持续的产品阵容，除不断深挖产品潜力延长生命周期外，也更有利于企业的持续发展。

如网易在《大话西游》《梦幻西游》之后，推出了以《阴阳师》为代表的多个爆款产品征战多个细分市场，取得了极佳的市场成绩。随着相关产品进入更迭阶段，网易又推出了《第五人格》、《楚留香》、《逆水寒》等多款全新产品，以增加现有产品阵容的整体竞争力。在众多产品中也许较难找出一款游戏作为旗舰产品，但多个热门游戏的表现使得网易一直维持着稳健的市场成绩。

中手游的市场成绩与网易有异曲同工之妙。《航海王强者之路》、《神话永恒》、《妖精的尾巴-最强公会》、《倚天屠龙记》等长线产品的良好表现是中手游维持既有市场份额的坚实保证，而《凡人飞仙传H5》、《蜡烛人》、《有魔性西游》与既有产品形成了良好的存续关系，并且通过对H5、独立游戏等全新产品线的挖掘，进一步增强了整体业务架构的稳定性和抗风险性。

易观认为，相信随着游戏版号审核的恢复，2018年下半年游戏行业会迎来一波较大的环比增幅。但这段特殊期对于移动游戏行业而言同样具有着特殊的意义。在政策因素等大环境影响下，移动游戏行业提前进行了一波存量游戏为主的的竞争预演，在没有大量新品供应的情况下，企业自有生态体系的运转得到了最充分的展现，而只有更多元的产品架构与IP阵容储备，才是构成现有时期企业生态不可或缺的核心元素。

另外，根据中文互联网数据资讯中心（199IT）的消息，Liftoff站在更宏观的角度，调查了2017年6月至2018年5月期间350个手机游戏的1500万个应用安装量，并发布了“2018年手机游戏应用报告”。

在实际购买手机游戏方面，女性才是一个有利可图的群体。根据的报告，女性游戏应用购买率比男性高出79%，尽管支出费用比男性低20.2%。

从整体来看，用户安装平均支出3.75美元，从安装到注册平均支出6.88美元，安装用户应用内购买支出28.05美元。

调查发现，这些成本一直在下降，例如，全年安装到注册成本是8.94美元，应用内购买支出是50.69美元。

Liftoff还发现，在iOS上获得用户安装游戏应用平均需花费5.31美元，比Android用户（3.31美元）高出60.4%。但是，安装到应用内购买的比率则相反，Android用户的平均成本为30.79美元，而iOS用户的成本仅为25.30美元。

但是，iOS用户更有利可图，其安装到应用内购买的转换率为21%，几乎是Android（10.8%）的两倍。

Android用户在提示时更有可能“注册”，这样可以更轻松地收集用户数据。Android上的安装到注册比率为52%，而iOS的指数为43.6%。

按地区划分，北美的平均安装成本持续增加，达到4.66美元，而欧洲、中东和非洲（EMEA），以及亚太地区（APAC）的成本则相当低，分别只有2.63美元和2.62美元。

最后，Liftoff还分析了全年的会话时间，并指出1月和2月是移动用户获取的理想时间。获得付费用户的低成本（18.13美元）与高参与度（22.4%）都出现在这时。

（综合自：易观 199IT 天极网）