作者 / 秋实
从最初的野蛮生长到现在的“头部效应”凸显，关于网络电影的“精品化”发展趋势已不再是停留于文字层面的讨论，而是存在于行业内的鲜明事实。
蹭IP、博眼球、大尺度、软情色等一概成为了或被观众所弃、或被监管所禁的做法，扎实做内容、好好讲故事才是赢得观众的不二法门。
近日，【网娱观察】（ID：wldygc2016）发现，于7月6日上映优酷、由强盛影视出品，优酷、剧浪影视联合出品的网络电影《封神战纪》因其对经典IP富有新意的故事改编、精良的制作，在豆瓣上掀起一阵好评，引发网友集体安利。
无论从市场表现还是观众口碑来看，《封神战纪》显然都已位居当前网络电影的头部内容之列，那么颇令网娱君感到好奇的是，作为品相皆优的代表，这部影片有何独特的方法论？或者说，从《封神战纪》来看网大精品化是如何“养成”的？
营造了横跨三界的宏大世界电影作为一种需要创造力和想象力的商品，往往会营造出或大或小的世界观。在《封神战纪》中，呈现的则是一个横跨人界、仙界、妖界这三界的宏大世界。拥有异能的人类为影片中的“他者”,他们企图祸乱人间，在这种情况下，主人翁姜子牙临危受命,接受了女娲提出的压制”他者“的封神计划，在历经各种曲折艰辛之后，最终完成了这一神圣任务。
区别于一般的网络电影，《封神战纪》的这种宏大世界观让观众觉得眼前一亮并“心驰神往”。不过作为一部古装玄幻题材的电影，因为其“玄幻”属性本就在相当程度上决定了影片的世界观，所以这点可能也并不会让人大感惊奇。
而值得指出的是，影片融入了大量的悬疑元素。对此《封神战纪》总监制林国华表示，“融入题材中最吸引人的部分，比如玄幻往往是宏大的世界观，而悬疑则通常体现人性，两者结合，或能收获不俗的口碑与高流量。”
在电影里，男女主角姜尚和妲己都拥有着双重身份。姜尚的前世是一个叫做“吕望”的他者，因为被元始天尊收入门下，看到他者在人世间肆虐，正义感爆棚的他以消灭他者、拯救人类为己任，但反遭人类背叛而被抓，最后幸得师傅相救。
相比姜尚，妲己的另一个身份为妖怪小短，在做妖怪的时候曾经得到过姜尚的保护而对他心存一丝感念，后来进入了妲己的身体，开始无恶不作。在姜尚拒绝与她合作之后，开始想要除掉姜尚。
这样，男女主角双重身份的设定就为影片增添了很多悬疑感，不仅吊起了观众对剧情走向的好奇心，而且还展现了人性的复杂多面性，使《封神战纪》在艺术上具有了一种厚重感。
构造了全新他者的人物设定“要跳出题材设定，把人物设定做出来”，林国华对《封神战纪》有着明确的把控思路。
正如前文所提及的，这部电影在题材上属于古装玄幻，但在网大市场中，类型相似的影片不在少数，也就是说，在题材类型上，《封神战纪》并不独特，甚至还可以说竞争压力颇大。
不过具体到人物设定上，影片却实现了创新。电影中存在着不少拥有异能的人类-他者，这是《封神战纪》首创的人设。对于这样的新颖人设来说，《封神战纪》的制片人李丹也表示，当初剧本在前期就十分重视这一点，作品既要立意于IP之上，又要敢于创新。
脱胎于经典神话IP，《封神战纪》中“他者”的这一全新人物设定成了改编过程中最为吸引人的地方。从构思上来看，“他者”彰显了一种距离感，也透露出一种神秘感，这样形成的独特气质就比较符合“他者”在影片中异能者的人物形象。《封神战纪》总制片人许文俊说：“其实封神这个IP是很有群众基础的，所以前期筹备的时候，就和编剧沟通过，整个故事要有新意。比如说塑造的他者人设，一方面体现电影的创新，另一方面也想借此去反映一些社会化的问题。”对此，编剧单新康也有自己的见解：“不光是封神，像西游里的孙悟空、猪八戒，甚至红楼里的贾宝玉，这些人都是他者，因为不是你我，所以他就有了吸引力。”
《封神战纪》改编自经典IP，而在一众以“封神”为题材的影视剧中，这部电影具有什么不同之处呢？它最吸引人的地方又在哪里？
在总监制林国华给出的回答中，“他者”再次被提及，“很多人都对“封神榜”的故事不陌生，历来的封神榜号令的都是众神，但是《封神战纪》很特别，封神榜是用来号令他者的。说起来，他者也是我们电影首创的人设，他在电影中意为变异的人类，这个设定是之前封神题材没有过的，我觉得比较吸引人。除此之外，姜子牙和妲己的双重身份也贯穿始终，使得这个故事很有悬念。”
超越题材所限，《封神战纪》首创了“他者”的人物设定，【网娱观察】（ID：wldygc2016）由此也看到了潜藏在电影背后的制作团队的匠心与专业。
创造了网大精品的制作团队一部电影的发光发热，势必离不开它的缔造者-幕后制作团队。无论是宏观的世界格局，还是微观的人物设定，《封神战纪》都让市场看到了一套不一般的制作班底。
首先，《封神战纪》背后的出品方强盛影视近年来在网络电影制作领域迅速崛起，去年出品的《青天降妖录》更是斩获了优酷网络电影年度榜单第二名的佳绩。总监制林国华在业内也颇具声望，擅长打造古装玄幻题材的爆款，其代表作有《活色生香》《封神》《大明锦衣卫》《古剑奇谭》《盗墓笔记》等。
其次，但凡看过《封神战纪》的观众，一直会对出现在影片中的巍峨皇宫、诡秘丛林等画面记忆深刻，而这些或恢弘大气或美轮美奂的“景色设计师”叫钟志鹏，担任本片艺术总监的他曾为《陆贞传奇》《老九门》《活色生香》等热门影视剧打造过众多华丽场景。
同时，林国华也补充道，“对于剧本，如果说场景是第一步，那么适宜的场景便是第二步。封神题材本身就具有吸引力，而这部电影又将故事背景设在了三界，所以关于玄幻的特效必不可少，还有穿插于这之中的打戏，与特效形成了完美的融合，这点十分难得。”
最后，这套制作班底不仅发挥了自身的专业本领，还难能可贵的保持着一颗对品质的执着追求之心。据优酷相关负责人回忆，后期做完时，制作方并没有觉得达到了十分满意的效果，“结果整个制作和特效，他们都重新做了升级。”
只有对作品心怀敬畏、保持着一颗匠心不变，才会不嫌费劲的选择重做升级，而不是敷衍了事。
在当下的网大市场中，精品化趋势已经愈发明显，头部效应的显现也加快了对劣质影片的淘汰速度。不进则退，真正用心制作、细致打磨作品的才可能让观众为之买单。“现在观众的口味也越来越高了，我觉得不管是玄幻题材还是悬疑题材，都要真正的沉下心来去做，这样才会使得作品出类拔萃”，论及网大精品化该如何“养成”，林国华这样总结道。
