文/Erik
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2017年，国内手游市场降温。随着人口红利的退去，市场饱和、马太效应等一系列严酷现实使得各家手游厂商寻求新的突破点。不过，手游厂商进军新市场必须出师有名，各类“生存说辞”也随之而来，其中“出海”这一概念在近段时间更是被炒得火热。诚然，在市场全球化进程的驱动下，国产手游出海不仅是生存所需，也是趋势所向，从2013年开始，中国手游就已经开始了向全球扩张的动作，并在东南亚、俄罗斯和北美取得了一定的市场份额。
概念归概念，在出海的大趋势下，在遇到文化差异、市场差异等诸多壁垒之时，国产出海手游逐渐被打回原形。这些手游探路者要么亦步亦趋，淘完金就跑路，要么制定长远计划，以品牌国际化为首要目标。最终，厂商们发现，国外新兴市场的竞争惨烈程度并不亚于国内，那些金发碧眼的手游玩家和行业媒体也都是明眼人，游戏优劣，一看便知。尽管在2016年，我国手游出海入榜的游戏在数量上较2015年增长了近80%，但在绝对数量上依然很少，能得到欧美行业媒体认可的更是凤毛麟角。不过，毕竟时间能够证明一切，近日欧美游戏媒体少见地推荐了一款国产MMORPG手游《齐天战神》，这无疑为国内手游出海打了一针强心剂。
一、国内战绩为出海完美铺垫
8月24日，欧美网络游戏门户网站MMOsite发布了一篇名为Four New Recommended Mobile Games的文章，向欧美玩家推荐四款新晋手游，国产手游《齐天战神》赫然在列，并位于四款手游之首。文章就《齐天战神》的游戏背景设定、艺术风格、操作特性都做了相当细致的介绍，并在文章结尾处认为：“在东方神话题材类手游资源稀缺的北美市场，《齐天战神》是值得期待的。”
外媒对《齐天战神》给予了较为中肯的评价，这对于《齐天战神》而言也是一次难得的证明国产手游实力的机会。实际上，《齐天战神》在一定程度上已经代表了国内MMORPG类手游的水准。以其在国内不俗的战绩来看，《齐天战神》在欧美市场能获得行业媒体的“青睐之光”也在情理之中。自国内首测以来，《齐天战神》便吸引了大量用户的关注，其首测和终测的各项运营数据均表现优异，随后的正式首发更是延续了测试阶段的稳定发挥。
从国内首发的数据来看，《齐天战神》有着首月流水过亿的巨大潜质。虽然以西游、东方神话为卖点的游戏IP在国内俯拾即是，但结合暗黑式的游戏设计，东西方结合的独特文化标识依旧能让《齐天战神》获得极大的出海价值。
MMOsite的这篇文章指出：“《齐天战神》在战斗特效、自由度等方面做了相当大的投入，就这点来看，这款游戏虽以西游为题材，但更像是为了登上国际舞台而精心开发的。”实际上，北美市场对“西游”题材并不陌生，无论是电视剧、还是舞台剧，美国人已经用各种艺术表现手法对中国的“西游”题材进行了尝试，并加入了刻有北美特色的流行文化烙印。因此，《齐天战神》之所以能在北美迅速取得关注，正是顺其道而行之，巧妙地将东方神话与流行文化完美融合，兼收并蓄。另一方面，《齐天战神》对市场规律的精确把控，以及配合迎合欧美人口味的研发思路同样引人注目。《齐天战神》摒弃随波逐流式的机会主义，拒绝“赚快钱、淘热钱”，而是贯彻了精品化和国际化策略。
文章还认为：“《齐天战神》在很多地方都与《暗黑破坏神》的玩法相近，自由的成长线路、自由的技能组合、甚至是自由的装备搭配，配合360度的自由视角操作，爽快的游戏体验令人印象深刻。”《齐天战神》基于暗黑系列的操作感和装备系统设定，这些对于欧美玩家而言无疑是非常友好的，同时也是《齐天战神》夺得北美市场关注的另一大原因。值得一提的是，《齐天战神》于8月31号即将迎来一次重大更新，“裂变”作为《齐天战神》第一个大版本，即将与玩家见面。此次更新将在自由度上大作文章，并鼓励即时PvP玩法，精简冗长的升级过程。本次更新意在最大程度提升玩家的游戏体验，实现爽快与紧张并存，自由和刺激兼具，从最大程度上致敬暗黑系列，更加迎合国内外玩家的口味。
传统与流行的激情碰撞、自由与策略的完美融合，《齐天战神》S级的手游质量毋庸置疑，其能获得海外媒体的期待，自然也在情理之中。作为一家拥有超过700万注册用户的欧美网络游戏门户网站，MMOsite的力荐相信能为《齐天战神》的深化出海战略助力不少。
二、出色的“国际化”战略
能获得海外媒体的推荐，我们也就有理由对《齐天战神》的未来有更多的期待。MMOsite的这篇文章中不止一次用“国际化”一词来形容《齐天战神》，似乎在探查这款手游的“出海”潜力。暂且不说“出海”，《齐天战神》目前能在国内环境严苛的手游市场中一鸣惊人，已属不易。众所周知，国内MMORPG领域早已被深耕得体无完肤，以“西游”IP起家的手游更是数不胜数，然而国内厂商对“西游”的阐释方式却保持着默契：取经、打怪、萌物、回合；国内“西游”IP 的复制现象反映了如今手游市场的一大事实：盲目跟风；“西游”题材复制品式的挖掘，显示的是对中国文化的不自信。然而基于《齐天战神》思想内核的，是国内外玩家都乐于见到的“自由性”和“颠覆性”，这也是《齐天战神》得以突出重围的原因之一。《齐天战神》实现了这些创新，贯彻暗黑神话的世界观设定，从画面到内容设计，将游戏打造成了中国的《暗黑破坏神》，也在无形中使西游IP变为自身的唯一资源。《齐天战神》对公共IP充满自信的重新诠释，给我国目前的IP手游出海提供了全新思路；31日“裂变”的到来，将是对《齐天战神》“自由”、“颠覆”精神的延续。
在生存压力的迫使下，手游“出海”时时刻刻拉紧着游戏厂商的神经。尽管在所有国家中，以中国和日本为首的亚太区域是全球手机游戏开发者的最大市场，到2017年收入将达到全球收入的48%，是第二大区域北美市场的三倍，但规模越大，压力也就越大，因国内市场饱和而纷纷出海的手游厂商，必然会将国内市场的惨烈状况延展至国外。
若要面对环境迥异的北美市场，《齐天战神》能够依靠的资源有很多，而其自身多元的文化内涵是其中最为重要的一环。《齐天战神》获外媒推荐，正是由于其将“国际化战略”放在了所有战略的首位，从一开始就正视文化和市场差异，为长远的未来做了充足准备。实际上，作为手游厂商，“出海”的最常见错误便是对游戏“本地化”的误解，以为“本地化”只不过就是把一种语言翻译成另外一种语言。这种缺少对“本土化”的思考，往往会直接会扼*手游出海的一切可能性。《齐天战神》的可贵之处，正是其对美漫式美术风格的尝试；美漫风格外加《暗黑破坏神》式的“技能、装备、法宝个性化搭配”体验，游戏设计思路直面国际化。美漫风格起初对于《齐天战神》而言是一步险棋，毕竟中西文化语境的差异明显，但是国内首发后的成功，足以证明《齐天战神》从研发之初便已渗透到游戏内核当中的远见卓识。
《齐天战神》标志性的美漫式风格
手游“本地化”是一款手游在国际市场上成功的必然要求，这包含了文化思想、变更语境、尊重习俗等一系列无法在数据上直接观察到的元素，然而这些因素往往是致命的，游戏厂商必须时刻关注文化差异方面的种种要点和约定俗成的规则。尽管之前提到，“西游”题材在北美早已不是一个陌生领域，但是纵观美国人改编的“西游”剧，无一不渗透着流行文化话语。因此，国内常见的“修仙”题材，以及强调天人合一、天下大同的玄幻、儒道学说，在强调“个人英雄主义”和“自由至上”的美国文化语境之中并不吃香。对于这一问题，《齐天战神》同样能够应对自如，毕竟这款手游在设计之初就不落俗套，大胆改革“西游”IP，将游戏内核明确指向了传统文化与流行文化的多元融合。
实际上，“西游”概念实在过于庞大，每个人都有自己的一套“西游价值观”，而能将这套价值观升华为独有IP，才是最值得褒扬的。国内“西游”题材游戏数不胜数，佼佼者《梦幻西游》虽同样取材“西游”，但却以社交和战斗设计获取国内大批忠实用户。同样，《齐天战神》在坐拥“特有IP”、“暗黑内核”、“东西文化合璧”等优质标签的前提下，已经做到了对“西游”IP的升华。随着8月31号“裂变”的到来，经历再一次洗练的《齐天战神》将携更加爽快的战斗模式，更加深刻的暗黑精髓，延续首发时的不俗表现，为国内外玩家展现最为另类的西游之旅，也为全球手游市场的未来带来更多的可能性。
