“游中戏玩”，游戏 文旅双向奔赴

21世纪经济报道记者高江虹 实习生冯知新 北京报道

9月29日，英雄联盟赛事宣布同程旅行成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。同程旅行负责人向21世纪经济报道坦承，重金参与游戏赛事合作，是借游戏挖掘中国年轻化市场。

无独有偶，9月以来多款国产独立游戏，包括《太吾绘卷》、《刺客信条》等的发布都引起了市场热议，游戏里丰富的中国历史文化让玩家沉浸式体验的同时，也“种草”了众多山水景致与传统艺术。

比如9月11日育碧公布中国历史背景的《刺客信条》手游企划引起市场震撼，该系列作为“游戏 历史文化”的融合典范，促进旅游产业发展的潜力不容小觑。“游戏 文旅”也将成为国内游戏产业和旅游产业的双向奔赴的发展方向。

国产游戏反哺文旅

9月21日，国产独立游戏《太吾绘卷》发布正式版，沉寂多年，再次引起了圈内热议。《太吾绘卷》2018年最初发布便引发了游戏圈的“修仙”热潮，发布仅3天，卖出10万份，登顶Steam平台畅销榜，最高在线人数破7万，2019年销售破200万份。但商业上的成功却无法掩盖游戏本身的缺陷，最终，《太吾绘卷》制作人决定重新开发，直至近日研发完毕，发售正式版，又一次成为圈内焦点。

除了《太吾绘卷》，还有许多其他以国内仙侠文化为内核的国产游戏，不久前迎来发布一周年的《永劫无间》，它的制作人关磊也经历过一段艰难的独立开发期。但更幸运的是，网易给了关磊机会。与《太吾绘卷》一样，《永劫无间》也将游戏世界建构在武侠世界观的基础上。除了原创的仙侠世界观外，还有许多知名IP改编的相关游戏，西游、倩女幽魂、诛仙……

尤其值得一提的是这两年火出圈的3A游戏《黑神话：悟空》，这是一款由游戏科学开发的动作角色扮演游戏，以原著《西游记》为故事内核，运用顶尖画面丰富细节、沉浸式战斗体验，谱写充满东方韵味的超级英雄史诗。尽管还未开发完毕，目前仅凭几个实机演示视频就在全球圈粉无数，目前几个视频播放量过亿，可谓最受国内外期待的游戏之一。据悉游戏制作团队扫描了现实中真正存在的古建筑，把这些古建筑等比例地放到了游戏场景中，这些文物、古建筑纷纷成为网友们考据和科普的对象，比如去年的演示视频出现的建筑原型和石刻造像来源于天津蓟县独乐寺、山西晋城玉皇庙、山西朔州崇福寺、重庆大足石刻、山西隰县小西天等著名古迹。

在完美世界员工朱璞真看来，中国丰厚的历史和传统文化给了游戏创作一片沃土，传统文化中有很多有待发掘的元素。而这些游戏打造的梦幻空间也往往与真实世界有千丝万缕的联系，蕴含着巨大的文旅融合潜力和价值，比如游戏原画取材于实景，故事线中常见名山大川的身影，游戏角色由历史人物“客串”等等。

《刺客信条》可以说是游戏 历史文化融合的典范。《刺客信条》虽然是动作游戏，但其精美的画面也是一大卖点。由于游戏多置身于世界历史的宏大背景中，对经典历史建筑的复刻和人文风情的还原吸引了许多“历史观光客”。

另一款国产热门游戏《原神》也把张家界的自然风光成功搬到了游戏中，吸引了许多游戏玩家前往张家界打卡。吸引玩家们的不只是二次元世界与三次元世界交融的奇妙体验，更是游戏作为一种特殊题材，对传统历史文化的二次解读，从而丰富了景点的文化内涵。

随着游戏的影响力越来越强，从现实世界中得到借鉴的电子世界也反哺于现实文化事业和旅游产业。不论是通过文化内涵的年轻化表达，还是现实文旅资源的二次元呈现，游戏都给了文旅产业一条触及年轻消费者的便捷通道。

文旅产业也必须要重视游戏，随着旅游市场的变化，以95后、00后代表的Z世代已经成为市场的主力军。艾瑞咨询发布的2021年中国电竞行业研究报告就显示，中国电子竞技用户规模已达5亿，其中，“Z世代”年轻人占比约54.1%。同程旅行发布的《“毕业旅行季”消费趋势报告》也显示，高考结束以来，“电竞”、“电竞房”等关键词搜索热度环比上升300%，搜索排名从前五跃升至第一。

游戏 文旅双向奔赴

好在目前游戏 文旅联动已逐渐成为一种可以被复制的商业模式，这是游戏 文旅融合产业化的重要一步，也体现出文旅单位意识到了游戏世界对现实世界有加成作用。据完美世界相关工作人员透露，许多游戏和文旅的联动其实是由各地文旅局主动提议的。通过在游戏中准备彩蛋和各类活动，在现实中相应景点设置游戏元素，打破次元壁，实现线上线下联动。

在这个过程中，不论是游戏公司还是地方文旅局都受益匪浅。游戏公司通过和景区的联动扩大了游戏的知名度和影响力，增加了游戏的曝光和流量，巩固了既有玩家群体。文旅局方面则通过游戏的形式，进一步丰富了旅游资源的文化内涵，并扩大景区在年轻群体中的知名度，也有望使线上的“观光客”转化为线下的“旅行者”。

游戏 文旅的联动无异于为受疫情影响的旅游市场，注入了一剂来自异次元的强心剂。但与费心策划游戏联动方案间接引流相比，或许达人分享和社交媒体宣传这种更直接的营销方式能吸引更多游客。游戏 文旅的融合究竟前景如何呢？

同程旅行做了自己的尝试。同程旅行相关负责人表示，与英雄联盟赛事官方的合作，将进一步推动“旅行 电竞”的发展，增强年轻一代用户与同程旅行之间链接。近年来，同程旅行正在持续深耕年轻化市场，用“旅行 X”模式与年轻人深度互动。该负责人表示同程旅行将通过线上线下多元化场景，让用户参与到此次年度电竞盛典。尤其在线下，同程旅行将在丽江、青岛、上海等全国多地组织线下观赛，让更多电竞爱好者沉浸式体验电竞赛事。同程旅行还将联合湖南航空推出电竞主题航班，让乘客在飞行中体验电竞氛围。

新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，“游戏 旅游”、“游戏 影视”、“游戏 景区”等文旅融合新发展模式，打破景区传统观光游，成为数字文旅的新亮点。随着文化产业和旅游业的“年轻化”转型加速进行，游戏产业在以其独特的业态方式推动文化产业和旅游业发展的同时，自身也实现了蝶变跃升。

吴若山同时强调，“游戏 文旅”的融合发展需要对传统文化进行挖掘与保护，促使文化产业和旅游业与游戏产业相互赋能，同时也要把握好文化和旅游消费需求的新特点、新趋势，积极探索“文旅 科技”融合发展的新发展，推动沉浸式文旅产业实现新突破。

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