国漫IP打造背后：突破次元壁的《狐妖小红娘》手游

10月31日，由腾讯游戏北极光工作室自主研发的国风二次元手游《狐妖小红娘》手游正式上线并成功登顶App Store免费榜，向玩家和市场交出了一份满意的答卷，不仅满足了动漫粉丝和游戏玩家的双向需求，还尝试了多种形式破圈，在这个金牌国漫IP的孵化上，腾讯是怎么做的呢？

一个成功IP的形成是得来不易的，也没有捷径可以走。与《英雄联盟》的先游戏后IP不同的是，《狐妖小红娘》实际上在动漫IP改编手游之前就已经通过长期的积累成为了国漫金牌IP。

从2012年开始连载的漫画，到2015年的动漫，再到2019年最终改编为手游，《狐妖小红娘》IP的发展之路可谓一步一个脚印，漫画、动画的高评分、高人气，也证明腾讯多年来的IP底层内容打造上初见成效。在升级为新文创战略之后，腾讯开始更系统地关注IP生态的构建，通过IP文化价值构建、升级塑造IP的方式方法，比如这款动漫IP改编手游就是不错的尝试。

对于动漫IP改编手游来说，顶级IP自带庞大的粉丝群，在流量导入和世界观打造方面有着天然优势，但动漫粉丝们往往在听到喜欢的IP被改成手游的时候，除了兴奋之外，往往还伴随着担忧，在经过了漫画到动画，再到手游的过程之后，很容易让原作的经典内容流失，而对IP内核的还原，则是粉丝最在意的一件事。

欲戴其冠，必承其重，高人气IP同样要求动漫IP改编手游达到比较高的标准。因此，在手游产品的打造上，《狐妖小红娘》手游交给了曾缔造了经典国风端游《天涯明月刀》的北极光工作室，后者在国风MMORPG领域有着丰富的经验，这也是双方强强联合之后引发关注的原因之一。

动漫IP改编手游并不是对IP剧情的简单移植，而是要将原作的精髓在游戏里重现。《狐妖小红娘》手游用原创的3D卡通渲染方式，最大限度还原了原著中特色迥异的场景，据制作人张敬轩此前接受采访时透露，团队早在3年前就已经与动漫制作者沟通，邀请原作者小新担任手游首席品鉴官，还坦言曾潜伏玩家群看玩家讨论剧情和玩法。

对于动画，制作团队同样重视，张敬轩透露，自己曾看了无数遍动画，并邀请动漫系列的导演王欣担任游戏顾问，按照原动画的流程做游戏内的动画，打造了一个让粉丝和手游玩家都交口称赞的互动世界。

为了增强粉丝们对手游的代入感，《狐妖小红娘》手游加入了原著当中的很多经典人物和场景，就连任务在游戏里的设定也非常符合原著形象。游戏里的配音邀请了动画的原班人马制作，无论是剧情、配音、动画还是战斗场景，都能让人“一秒入戏”。

此外，手游还非常重视对动漫IP内核的绑定，用中国四大爱情故事作为开篇，通过转世续缘作为切入点，将为爱坚守、献身、勇敢的核心价值观成为贯穿游戏的主线，让粉丝和玩家对游戏有更强的情感共鸣。

虽说IP的影响力十分重要，但作为动漫IP改编手游，产品本身的质量才是在竞争激烈的手游市场安身立命的本钱。

对于RPG游戏来说，跌宕起伏、感人至深的剧情让玩家多年之后仍记忆犹新；而对于MMO游戏而言，社交玩法创新则是维持长期用户参与度的不二法门。在还原经典和保证高品质以外，《狐妖小红娘》手游还非常重视世界观的拓展和独特的社交玩法。

在传承动漫世界观的基础上，手游还可以延伸出更多的IP内容。比如，加入了红仙客栈功能，玩家可以与入驻的角色互动、送礼、提升好感度，还可以邀请到其他场景触发彩蛋剧情，比如为夫人和姐姐复仇的白尾红霞、王权富贵的第一次宿醉以及和东方月初交流时的内心活动等，都是对原著IP世界观的丰富和补充，此外，客栈还可以买家具装修，让玩家更有归属感。

社交玩法上，《狐妖小红娘》手游加入了寻梦系统，玩家角色达到25级即可开启“AI小红娘”并且使用寻缘、知己和闲趣功能。其中，寻缘功能通过解梦和问心了解玩家性格与爱好，匹配志同道合的伙伴；知己功能可以记录好友之间的亲密度，当最高等级的相思花被点亮即可结为知己；闲趣功能则包含三个需要与好友组队完成的小副本，在提升游戏体验趣味性的同时，还可以提高彼此的默契程度。

在玩家与玩家的交流上，《狐妖小红娘》手游还内置游戏社区，让玩家在游戏内即可解决社区沟通、经验交流与问题反馈等多种需求。独具特色的寻梦系统与IP的主题“遇到爱”完美结合，既照顾了粉丝的情感需求，又增加了游戏体验的沉浸感，提高了玩家与玩家之间的互动体验。

开局的成绩给团队带来的不只是欣喜，还有把产品打磨至最佳状态的信心。如慕名而来的玩家在享受游戏体验的同时，也踊跃提出了许多自己的看法和建议。面对玩家需求，官方没有回避问题，而是积极予以正面回应：答疑解惑、承认不足，以及最重要的公布解决方案和表明态度，让玩家安心。

包括玩家密切关注的建模精细度的可精进空间、游戏剧情的优化方向，和福利力度的调整等等，《狐妖小红娘》手游官方均一一公布了改进计划。

如项目组依据用户声音、外界反馈采取积极行动，于11月2日推出了面向所有玩家的赠送十连抽、S卡“红仙白月初”的福利。

在GameLook看来，追求进步的研发态度、立足长线的持续优化准备，和诚恳聆听用户心声并积极改进的决心，这些恰恰也是游戏厂商对待玩家意见最好的方式，预示着《狐妖小红娘》手游未来还有可观的进步空间。

IP是一种文化符号，能够承载广泛的用户情感需求，在高品质产品的基础上，《狐妖小红娘》手游同样注重IP生态的打造，以新的互动形式拓宽IP边界。

在国漫圈，《灵契》成为狐妖手游IP联动的首个合作动画，实际上，经典角色之一的涂山苏苏早在《灵契》动漫第一季就出现在了阳冥司祭祀大典上。《狐妖小红娘》手游还用独特的《灵契》元素，打造了更为丰富的涂山世界，跨领域实现动漫、影视和游戏的全面联动。

虽然是二次元动漫IP，但《狐妖小红娘》手游还打破了次元壁，与当红明星迪丽热巴合作，将腾讯动漫打造的迪丽冷巴角色形象，作为玩家的S级伙伴植入到了游戏当中，还邀请了迪丽热巴本人为角色的不同皮肤配音，引发了大量粉丝的关注，进一步满足了动漫、明星粉丝以及手游玩家的情感需求，扩大了狐妖IP的影响力。

在通过浪漫美好的世界观向受众传递正向积极爱情观的同时，《狐妖小红娘》手游也正式打通线上和线下，以游戏为介质传承中国传统的爱情文化。

比如与杭州市政府的合作中，发起了《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼活动，以51路西湖环线为起点，将西湖九曲桥、驿站以及传统老字号商铺串联为一体，还制作了西湖景点打卡小程序。作品中的相思树也正式亮相西湖天地大草坪，经典角色涂山苏苏更是被授予“动漫公交”形象使者，将杭州打造成了中国首个“纯爱之城”。

今年3月，与陕西历史博物馆展开深度合作，将传统国风文化融入当今潮流文化之中，典故里的文物唐葡萄花鸟纹银香囊、古风服饰以及唐玄宗、杨玉环之间的爱情故事都将首次出现在狐妖世界中。

在此次游戏上线之际，《狐妖小红娘》手游还宣布与中国邮政和瘦西湖景区合作，在瘦西湖畔打造一家具有狐妖特色的线下“红仙邮局”，进入景区的粉丝可以将情书投入邮筒等待缘分，还可以与邮筒合影领取限量版邮局周边。

前不久，《狐妖小红娘》手游还宣布将与云南5A级景区玉龙雪山达成合作，在位于玉龙雪山脚下的蓝月谷，打造以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区。11月初起，玩家可以前来红仙客栈和相思树下旅游、告白、感受情诗水灯，体验独一无二的爱情之旅——本次合作也是“云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划” 的第二批落地项目之一，希望通过新文创的方式，让狐妖IP与云南特色风情碰撞出火花，给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

GameLook发现，《狐妖小红娘》的跨圈合作，并不是盲目的“广撒网”，而是贴合IP核心主题和生态量身定制的联动，比如，红仙客栈、红仙邮局以及纯爱之城等线下合作都是以爱情为主题，而灵契、迪丽冷巴和杭州文创活动等都通过漫游联动的形式实现。

多元化的跨界联动让《狐妖小红娘》IP从虚拟走向现实，在更多的场景满足用户情感需求、成功拓展了品牌生态边界，增益IP价值的同时也成功探索了更多IP与粉丝的情感交互形式，提升了品牌认知度，丰富了生态内涵。

作为金牌国漫IP，《狐妖小红娘》动漫IP改编手游的意义绝不止于拉新引流，而是在新文创语境下，腾讯自有IP孵化的有效探索，手游上线之后的迅速成功也证明了市场和用户的认可。

在高质量产品的基础上，《狐妖小红娘》手游还通过多元业务的整合，跨圈层打造丰富完善的IP生态，让产业价值与文化价值相互赋能，也让更多人在认识国漫、了解国漫同时也爱上国漫，在丰富和完善狐妖IP生态的同时，让更多人可以从更多维度进入狐妖的世界。