游戏策划讲师刘勇：后游戏时代需要什么样的策划？

以下为演讲内容整理：

我有自己的公司叫龟派游戏，我主打游戏教育。我和我的朋友联合成立一家游戏公司，这家公司的名字叫做“零纪元”。本人从1996年进入到游戏界，到现在已经有22年了，我去的第一家公司就是中国大陆第一家游戏公司，很荣幸我是大陆第一家游戏公司招聘的第一个游戏策划，那家公司的名字叫金盘，在那里我见到了中国大陆第一个做游戏的人，他的名字叫杨南征，虽然我没赶上中国大陆第一个游戏，但我亲眼见证了第一个3D游戏的诞生，名字叫《八一战鹰》，它的主程是许怡然，我们都叫他老许。二十年过去了，到了2016年的ChinaJoy我又见到老许，那时候的他已经成了360的游戏业务总裁。许怡然说，今天看了100个游戏，其中有50个是抄《我叫MT》，另外50个抄《刀塔传奇》，除此之外就没了。说完以后叹了口气，说这些游戏都会死，这些游戏类型都会死的，因为时代已经变了。自《征途》以后的中国游戏到了2018年，已经到了非转型不可的时候了，今年是中国最困难的一年，所以这就是我所说的“后游戏时代”。那年的老许预感到中国游戏的末路，他开始四处布道，在中国各处撒下火种，希望改变这个产业的未来。他的话我听进去了，之后我组织了10个策划，以每周100以上的速度开始进行原型筛选，把比较有特色的玩法挑出来进行汇报总结，我的目标，是弄清全世界所有的游戏玩法。我们玩了STEAM四星以上的全部游戏，iO的全部游戏，全部的NDS游戏过了一遍，以及大量的端游和手游，在这个过程，我们发现非常多的游戏原型，拥有许多非常创新的游戏玩法和革命性的设计。比如这款可以对战的《疯狂坦克》。

再比如这个《爱的使者》，它就是一个《球球大作战》，但是这是四个人在一个球里，通过打击感和效果，可以看出它是非常有游戏性的游戏。

这是一个即时战略游戏，要知道即时战略游戏连电脑游戏都很难操作，但是在手机游戏中居然可以这么操作，手机游戏可以玩RTS游戏。

最让我吃惊的是这个游戏：《现代大战争》，这是一个可以对战的SLG，这个游戏他可以做成《三国》，而且这个它是网络游戏游戏，红蓝双方是可以对战的。

我们发现大量这样的原型，除此之外不仅如此，最重要的是我们发现很多颠覆性的设计、革命性的设计。我们先说一个最根本的设计，说到手机游戏的操作，首先想到的应该是《王者荣耀》，这是最接近手柄的操作，但是这个操作在手机上是很凑合的方式，他遮挡了你的视线，体验感很糟糕，根本不是为手机设计的操作。但我们会发现很多很多更有趣的，专属于手机的操作方式：1、这个游戏是《亡灵*手夏候敦》，他用的手势操作，可以用点、划、双击、持续划等一系列操作，就可以完成丰富的操作内容。这种手势操作明显更适合手机。

2、还有《白猫计划》，它的操作是这样，姑且称为“水滴摇杆”，通过手指在屏幕上蹭、滑动实现各种各样的操作，这也是针对手机的。

3、这个游戏是《忍者龙剑传》，是一个NDS游戏，在这个游戏中手势操作不是简简单单的跑、打、跳等常规动作，还可以在不选菜单的情况下完成更复杂的动作，实现必*技和超必*技。

除了游戏原型，我们还收录了大量的游戏视频：比如说《DIALBO3》，我们把游戏里所有的角色、所有的技能，对应的所有符文组合，把每一个组合，不同的角度，击中敌人的效果全部录了视频，这个量非常大。

这个量有多大呢？我们看看这个游戏，这个游戏叫：《CAPCOM VS SNK2》。这是角色“KEN”的所有动作，这是《CAPCOM VS SNK2》中所有的角色。

这是PS2上我们截取的游戏。每一个都有刚才那么多文件，PS2上面的游戏就有这么多。

这是我们收录的游戏类型

这是最近补充的游戏原型，我们的原型库不断更新，像刚刚在韩服公测的《失落的方舟》我们也已经收录进来了。

以上是我们研究成果的一部分。教育、企业援助、策划培训，刘勇要做的三件事第一是教育，这次和游戏陀螺合作填补中国游戏的空白，这是我们的课程表，约有20门，总计约300小时左右，这是国内唯一一套策划培训课程。还有许多课件：1、这是《诸行无常》，主要是讲游戏开发时的一些心得体会和一些职场经验的，曾被许多公司拿去做了员工手册。2、还有《消费设计》，这个集中业内很多高人的总结，还有很多经典的案例，比如说《刀塔传奇》“开局四连斩”，这是很有名的，如何让用户三小时养成消费习惯，这是经典的手机游戏玩法。

《天龙八部》的“王韬卖马”是很有名的案例，《天龙八部》的制作人告诉我，讲的是怎么设计环环相扣的消费暗示，最后让游戏翻了好几倍。

特别像游戏《九龙朝》，2012年在游戏界引起轰动，这个游戏创造了一个奇迹，仅仅一个任务就将游戏的玩家付费率提高了20倍，我后来求证过，确实是这个数字。

这套PPT课件一共301页3、还有《策划分类》，讲策划有什么样的工种分类，比如说数值、表现、执行、脚本等等，每种策划的工作内容是什么？怎么样能做得好？每个策划未来的发展方向是什么？一共288页。有一部分已经录成课件。之前也发布过一些视频，像是《小窗游戏设计》，这个是教大家如何做数值，大约45讲，在爱奇艺可以观看，新的录播课程也会近期即将在腾讯课堂上推出。还有这份WIKI，这是我用了一年的时间整理制作出来，每一行是一个企划案，一共大概300多个，基本上把所有的游戏设计相关的内容一网打尽，大概60多万字。第二、企业援助，在中国游戏研究、策划培训、情报搜集一直都是各大公司的刚需，但是即使是国内顶尖的公司，在这方面的突破都有限。而我们从今天开始会替您玩游戏、替您培训人才、替您分析问题、替您搜集精品游戏的原型，这是即将为大家服务的内容。将最新的世界上的玩法给各位、帮你写策划案。我们提供以下九大模块：玩法原型库、游戏战斗视频资料库、反策划案、代写策划案、深度研究、测评、专题研究、上门定制线下课、拓展培训。

第三、培训，我从事游戏策划教育事业时间很久了，2001年到现在已经17年，我在天晴、腾讯、菲音、纳米都从事过人才培训工作。我是腾讯2008年“飞鹰计划”负责人，培训整整一届腾讯的全部策划。培训过数以百计的策划，这些人有相当一部分成为了行业精英。学生中主策划、总监、执行主策划有数十人，学生中不乏《剑雨江湖》、《九天仙梦》、《真王》……等爆款产品。我们可以系统化的培训策划，用三到六个月将普通策划培养成职业策划甚至是主策划。培训的内容，大概有下面八点，比如说策划案撰写、数值能力、游戏类型全系统了解，游戏基础知识，营销知识、程序知识、游戏阅历、实机上线。我们培训的目标是：最终，可以一个人完成一个项目的所有策划工作。这里为了展示我们的专业度，展示下我们的企划案：这份策划案的名字叫《《众神之师》规划书，这是一份标准的“立项报告”。这个企划案里包括这个游戏玩什么、这个有戏有什么特点、这个游戏有什么系统、主打消费点是什么、针对什么人？按照消费人群能把用户分为几级，每一级的消费者关注什么、怎么吸引他们？这些都分析得井井有条、有理有据，这是正儿八经的，这应该是我知道国内最专业的立项报告。这个是技能企划案，表面上看这个企划案平平无奇，感觉很整齐，该有的都有，我们的企划案有这样的特点，它带视频，所有的企划案都带视频，我们的企划案的思路都跟别的公司不太一样，是对于已有视频的描述。

还有这个机枪/枪兵技能设计

我们的最终目标：垄断新一代策划的能力定义。要将策划这个行业专业化。要成为所有企业背后的坚强后盾。中国游戏在转型，而我们为了这一天准备了20年。以上是我的演讲，谢谢大家！