近年来，暑期档一直是视频网站抢夺用户、提升平台影响力的主战场，且拼*激烈程度渐趋白热化。8月13日，打响今年暑期档古装大剧头炮的《扶摇》收官，总播放量达到138亿。同时在平台单剧观看人数、平台单剧单日流量、会员拉新总数、招商总收入等维度上，都创下了腾讯视频的历史新高。
作为柠萌影业与企鹅影视又一次合作深耕精品内容的成果，《扶摇》除了在国内屡屡创下“励志”“燃”、“热血”等网络讨论热点，还实现了国剧出海。不仅在巴基斯坦成为“网红剧”，连加勒比岛国巴巴多斯也在追剧，获孔子学院点赞转发。
在8月15日的媒体沟通会上，《扶摇》制片人、柠萌影业副总裁杨晓培与企鹅影视高级副总裁韩志杰，分享了《扶摇》的制作理念和腾讯视频的内容储备加布局。值得一提的是，当晚腾讯发布的第二季度财报中，亦称赞了《创造101》与《扶摇》对腾讯订购用户数和广告营收带来极大助力。
杨晓培、韩志杰
做有文化质感、引领价值观的精品古装剧
少而精的作品储备、突出的古装剧表现是柠萌一直以来留给大众的印象。从《寂寞空庭春欲晚》的学习摸索，到《择天记》真正涉入古装题材、首度独立操盘古装IP，到此次《扶摇》，柠萌实现着古装产品线的不断进阶与创新。最近公开的《九州缥缈录》片花，再一次提升了大众对古装大剧的赞誉度与期待值。杨晓培希望，从《扶摇》开始，柠萌的古装厂牌能从以前只是被知晓，到真正深入人心。
“现在观众的观剧口味以及对审美的标准，其实越来越高。这就意味着你一部剧的各个环节要更加专业，更加精准。”在杨晓培看来，《扶摇》热播的背后是古装剧集由内而外的自我提升。
在核心故事上，《扶摇》打破以往古装剧的常见套路，创新的表达形式与年轻化的表达语境更容易引发观众的情感共鸣，男女主角势均力敌的新型恋爱关系也更符合当下的逻辑性。而演员的最优配置也是不可或缺的，杨晓培称赞不管是杨幂还是阮经天都与角色有很高的匹配度，能让观众产生绝对的化学反应。
特效、美术、造型、剪辑、音乐等这些衡量剧集质量的硬件指标，通常成为古装剧硬伤的“高发地”。在《扶摇》的开发制作中，杨晓培承担起“链接者”的角色，一方面利用不断升级的新技术，让优质的内容衍变为品质的影像，一方面又从美术、造型、音乐等环节的源头上严把创作质量关，保证各环节的审美调性与质感的融会贯通。
在柠萌的古装工业化体系中，人才是最为核心的生产力。杨晓培认为这一环节除了要有人才储备，也需要充分调动人才的优势，使其得到最优配置。例如《扶摇》的三位导演，杨文军擅长讲故事，对情感把控细腻；谢泽擅长戏剧冲突的极致化呈现，对演员在表演上的要求很高，并能不断调整和提升演员的表演状态；李才则在武戏方面造诣颇深。“三位导演虽各有所长，但又齐心协力，彼此欣赏，怀着对艺术创作的敬畏之心与打磨作品的工匠精神，愿意彼此成就去打造真正的精品。”
杨晓培
杨晓培分析，当下的古装剧要打动观众，不仅要在人物设置及叙事表达上力求创新，还要蕴含厚重的文化质感，传递给观众积极向上的价值观，不能只是简单地承载娱乐消遣的功能。
“我们希望将现代价值体系植入到古装体系中‘借古喻今’。杨幂与阮经天在剧中呈现出一种势均力敌、相辅相成的新恋爱关系，同时也摒弃了女子依附于男子的传统观念。在价值观的表达层面，更符合现代观众的爱情理念，着力塑造现代独立女性的形象。”杨晓培说，“不管是《择天记》展现的少年‘逆天改命’，还是《扶摇》中所呈现的‘女子心’‘赤子力’，我们力求能在价值观上紧贴时代风貌，进行更多的价值观引领。”
不过杨晓培也坦言，《扶摇》依然留有遗憾：“我们一直在对《扶摇》的播出舆情进行搜集并思考。在柠萌，我们有一个复盘体系。通常我们会有两次复盘会。第一次是在作品拍摄结束以后，复盘拍摄阶段的得与失。另一次复盘则是在播出以后，根据整体的播出效果，外部舆情监测以及各类收视、点击数据等，去复盘观众的反馈。这次《扶摇》在话题热度上有所欠缺，我们觉得可能是在情感表达上不够极致。未来我们会吸取这样的经验，进一步让剧集中情感的表达趋于极致化。”
韩志杰
坚持“头部内容” “细分受众”布局，满足用户各种需求
从《小别离》《择天记》到《扶摇》《全职高手》，基于打造精品内容的理念，腾讯视频与柠萌影业和合作一向亲密无间。未来柠萌影业的《全职高手》《九州缥缈录》等超级IP剧集也将会与腾讯视频展开深度合作。《全职高手》制片人杨晓培透露目前线下部分已经拍摄完毕，电竞世界中的线上部分还在拍摄中。
虽然这几年持续做古装，但做全职高手这样的创新题材，本就在杨晓培的规划之中：“影视作品越是新的题材，其实越是需要老配方的加持——这种老，就是需要你尊重影视创作的规律，需要你的匠心，需要更科学和系统的工业化流程去管理和推进。”
《全职高手》的挑战难度不仅在于它没有任何参考，需要团队在创作、技术、流程上一边得摸索一边建立新的标准和体系，更在于如何扭转重塑大众对电竞的价值认知。“大众会误解电竞好像就是打游戏，但事实上，电竞从去年起便已经被奥运会官方认证为体育项目。可能很多人在关注全职这个项目的时候，想得更多的是怎么将现实和虚拟世界的嫁接拍得好看。但作为创作者，我们焦虑的不仅仅是怎么拍得好看，还要拍得走心，能够让观众感受到电子竞技和角色人物的精神力量。”杨晓培说，“这种力量其实是当下年轻人所推崇的，当遭遇挫折的时候，不抱怨，也不沉溺于对过往辉煌的追忆的贪念，而是带着信仰、与团队并肩作战重新出发，去找回那个最了不起的自己。”
暑期接近尾声，得益于在内容储备上的提前布局以及高覆盖度，今年暑期腾讯视频，除了像《扶摇》这样的大剧的表现强劲，《香蜜沉沉烬如霜》《猎毒人》《一千零一夜》等热门台网剧，《沙海》《快把我哥带走》等自制剧也成绩骄人。接下来，腾讯视频还将上线《斗破苍穹》《双世宠妃2》等项目，力求在性别配比、年龄配比、题材配比等方面强调高覆盖和多维度。
韩志杰介绍，腾讯视频在内容储备与布局上一直坚持“头部内容” “细分受众”的布局，在储备比较大的IP以及全民向的头部内容的同时，也会在细分领域、垂直领域储备不同类型的内容，满足用户观看视频的各种需求。
“对于腾讯这样的大平台而言，会员数、播放量等会是一个重要考核维度，但对内容的考核标准是综合性的，只是说不同的剧会有不同的侧重点。”韩志杰举例《东方华尔街》正是腾讯对类型剧的创新性尝试，“虽然只有短短五集，但它聚焦了金融这一电视剧很少触及的领域，同时在故事表现手法上也很有创新性。这种项目可能就不是单纯的为了播放量、会员数，它更多地是能为平台树立品质的标签，强化平台的美誉度。未来我们也会在这个方向上继续尝试更多多元化的内容。”
腾讯视频全年无间歇的热剧排播，已经成为业界和观众瞩目的常态。8月20日，备受期待的精品古装剧《如懿传》将登陆腾讯视频，有望再创内容价值与传播领域的新高度。
