卷价格、卷配置、卷服务……2023年的汽车行业可谓是所有行业中的内卷“王中王”。这一势头到2024年也并未削减半分。据中国汽车工业协会预测，2024年我国新能源汽车年销量将突破千万辆大关，市场渗透率达四成以上。不过，作为耐用消耗品，消费者对于汽车产品的选择往往有着明确需求和严格要求，“瞎卷”、“乱卷”只会让车企消失在历史长河之中，只有卷对方向、卷对赛道才能屹立潮头。
1月7日，东风纳米01上市发布会暨百城交付仪式在武汉正式举行。作为东风纳米品牌旗下首款车型，东风纳米01定位“国民新势力第一车”，售价区间为7.48万~10.48万元，并推出上市权益六重礼。活动现场，东风乘用车销售有限公司东风纳米营销事业部总经理陈萌高调喊出“不为高端而高端，只为需求而需求”的口号，主打亲民路线。亚洲偶像男神吴尊作为东风纳米品牌代言人也现身活动现场，为东风纳米01“打call”。
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需求为先 拥抱“大多数”
根据乘联会的数据，去年11月，A00 A0级经济型电动车市场崛起，其中A00级批发销量占纯电动的20%，A0级占33%。面对巨大的市场潜力，东风纳米品牌肩负了东风打开小型电动车市场的重任。自去年8月正式发布以来，东风纳米便专注于“国民纯电专业品牌”概念，将目光聚焦小型电动车市场。
为什么是小型纯电动车市场？在活动现场，陈萌表示，近年来，我国自主品牌在品牌向上的道路上越走越快、越走越高，取得了喜人的成绩。但值得关注的是，所谓“没钱只能买BBA”等言论也开始在消费者之间传开。在他看来，自主品牌向上发力，聚焦豪华与高端市场，固然无误，但充分洞见主流市场也是新能源汽车迅速普及的关键所在。如果绝大多数消费者无法体验、无法认同新能源汽车，又何谈新能源汽车的普及？为此，东风纳米依托东风汽车深厚的造车底蕴和领先的技术实力，致力于为国民打造遥遥领先又触手可及的出行体验。
陈萌此前表示，在整个新能源国民车市场，走得快不见得能走得远。打造国民车，还需回归本质，满足客户场景需求。为了重新定义“国民车”，东风纳米从绝大多数普通国民的刚性需求出发。为此，东风纳米走访调研了85个城市、103个不同职业人群，与3.9万用户进行深度共创，并于2508位用户进行深度访谈，从“不做科技堆砌”、“场景定义汽车”、“细节极致追求”出发，力图将首款车型——东风纳米01打造为满足更多消费者需求的实力派产品，让此前在新能源汽车市场中沉默却重要的“大多数”被看到、被重视、被满足。
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性能为本 诠释“国民车”素养
依据前期调研，东风纳米为小型纯电动车划分出22个出行场景和108个细分场景，其中家庭出游、市区代步、个人通勤、接送孩子、亲朋社交为五大高频场景。据介绍，在纯电动车使用场景中，70%为上下班通勤，15%为短途出游，仅5%为长途出游。63%的用户每天开车里程不超过30公里，80%的用户每周不超过250公里。聚焦这些高频场景，东风纳米01从“大、美、智、能”四个方面出发，打造“国民新势力第一车”。
在空间上，东风纳米01拥有2660mm超长轴距，采用五座布局，搭配同级惟一的主驾一键躺平功能，为用户提供更宽敞舒适的车内空间。此外，作为“颜智实力派”，东风纳米01在设计上主打精致时尚风，采用同级惟一的零界无边框车门设计，搭配17英寸五芒流星轮毂，让国民车颜值不敷衍。
背靠颇具技术实力的东风汽车，东风纳米01在技术上也不容小觑。东风汽车作为参与和见证中国汽车工业发展的汽车国家队，拥有50余年造车积淀，是国内最早从事新能源技术研究的企业之一，目前已基本实现对核心技术和资源的自主掌控。依据“2023汽车专利创新指数”，东风汽车在自主整车集团年度排名中蝉联榜首，足见其强大的研发实力。“十四五”期间，东风研发投入将增长至千亿元级，其中自主品牌研发投入强度不低于6%。到“十四五”末，自主掌控2000多项关键核心技术，掌控率达95%。
作为东风新能源转型的一大产物，东风量子架构3号平台专为东风纳米打造，以全球首创的马赫E十合一电驱系统引领整个行业。该系统最大功率70kW, 峰值扭矩160N·m，最高时速140km/h，有330/430km两种续航可选，同时支持快充、慢充，可满足高速、市区通勤等多种路况。此外，该车还支持外放电，充当“移动充电宝”。
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智能为王 让“遥遥领先”触手可及
所谓“国民车”，就是要让更多、更优的科技体验惠及大多数。因此，东风纳米将研发优势转化为市场优势，让尖端科技不再只是少数人的专属，而是大多数消费者的福利。根据J.D.Power发布的《2023中国新车购买意向研究报告》，在购车决策中，潜在消费者越来越看重汽车智能化体验，已成为仅次于汽车质量、汽车性能的第三大决策因素，甚至超越了品牌与价格。因此，如何在经济实惠的前提下，满足消费者对智能化功能的需求，无疑是“国民车”的一大课题。
对此，东风纳米01以“越级”态度，配备了多项智能化功能。整车配备同级少有的全新一代540°环视系统，车身周围路况全方位掌握，从此告别视野盲区。ACC自适应巡航等8种主流智能辅助驾驶功能，遇到上下班堵车、狭窄路段、节假日高速通行等情况，也能轻松驾驭。此外，新车还为用户配备了同级惟一的全自动泊车与遥控泊车功能，垂直、平行、斜列多种停车方式均可实现。
东风纳米01的出现，补齐了东风汽车新能源发展蓝图的最后一个板块，豪华电动越野“猛士”品牌、高端新能源“岚图”品牌与面向主流市场的“东风”品牌一同构成了东风新能源全方位品牌格局。中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长张永伟此前表示，汽车行业，尤其是新能源汽车行业在2024年、2025年的发展环境将“更加内卷”、“没有停下来、慢下来、喘息的机会。”随着旗下岚图品牌以强劲发展势头顺利完成年销目标、猛士品牌渐入正轨、东风纳米顺利“出道”，东风汽车新能源转型步伐必将越走越快、越走越稳。
文：张奕雯 编辑：刘晓烨 版式：李沛洋
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