“打卡式”旅游，您怎么看？

湘潭在线10月18日讯（湘潭日报社全媒体记者王超）今年“十一”国庆黄金周，很多市民选择外出游玩，微信朋友圈、抖音等社交平台被各种网红景点、网红美食照片刷屏。

随着社交媒体时代到来，一大批集聚特色的城市人文景观被发掘，成为人们追捧的“网红打卡地”。而随“网红”旅游产品一同出现的“打卡式”旅游，正逐渐取代传统的旅游模式，为越来越多的人接受、认可。10月8-10日，记者就此进行调查采访时，许多市民表示“打卡式”旅游契合当下年轻人的需求，是时尚的表现。但也有人认为，这种旅游模式背离了旅游的真实意义。

支持方

“打卡式”旅游渐成新潮流

去网红城市打卡，已成为一种出游的新趋势。市民龙先生就是其中的追随者之一。

前不久，他和朋友去了趟广东顺德旅游。说起为何选择顺德作为这次出游的目的地，他直言，来自于央视纪录片《寻味顺德》。“《寻味顺德》让我对这个南方小城产生了浓厚的兴趣，尤其是那里的美食文化，勾起了我的味蕾。”龙先生说。在顺德游玩的4天时间里，龙先生不仅将出发前所做攻略里的网红地游了个遍，还逐一“打卡”了当地各类网红美食。他国庆期间发布的数条朋友圈，内容也多与此相关。“排了2个小时队，终于吃到了‘细妹牛杂’。成功打卡！”10月4日，他在朋友圈中这样写道，并附上照片。

走访中我们了解到，国庆期间，许多市民和龙先生一样，将网红店、网红景点作为自己出游的“打卡地”。为一睹“网红”的风采，很多人不惜排上三四小时队，或忍受人挤人、人挨人的场面。

以今年“十一”黄金周为例，省会长沙的知名旅游景点——橘子洲，日接待游客量就高达10万多，分布在周边的“文和友”龙虾等网红店更是人满为患，等位数一度达到上百。

“来一个地方，不看它的网红景点、不尝它的网红美食，那还算来过吗？”“我们就是冲着这些‘网红’去的”……部分受访对象这样说道。

反对方

“打卡式”背离了旅游价值

正如硬币有两面一样，对于奔着流量、展示而去的“打卡式”旅游，也有人对此提出了质疑。

在某驻潭高校任教的吴先生，对如今在年轻群体中流行的“打卡式”旅游就不认同。

他直言不讳地说，“打卡式”旅游是伴随移动互联网发展起来的新兴事物。光从经济角度看，那些经互联网传播发酵而火起来的旅游产品，在短时期内能迅速为地方聚集人气，带来可观的经济收入。但如果大家都秉持“我来过、看过，拍照发个朋友圈完事”的想法，这势必背离了旅行的价值所在。

“旅行的意义在于增长见识，获得精神的愉悦。如果纯粹为发朋友圈展示你到过一些受欢迎的地方，我觉得没必要。”为此，吴先生还举了个例子。

他告诉我们，每到节假日结束，便常听身边的朋友抱怨或在微信朋友圈里“吐槽”旅游体验糟糕。比如，跋山涉水去某个网红景点，看到的却是“人山人海”；社交平台上展示的网红景点照片与实景相差甚远；由于游客太多，在景区上个卫生间都成了件遥不可及的事……

因此，他认为从旅游经济角度考量，这种“打卡式”旅游带来的脉冲式消费算不上高质量 。“人挤人，旅游体验感肯定不会太好。超过接待能力的客流，也会给各旅游景点、门店带来各种问题，严重的话还将对公共交通秩序等造成影响，很难带来真正的‘消费升级’。”

专家意见

景区应树立品牌意识 满足多样化需求

移动互联网以魔幻的色彩将一个又一个景点、城市包装成“网红”。在获得大量关注和经济收益的同时，也催生了各种“打卡热”。

湘潭大学博士生导师、湖南省旅游研究基地首席专家刘建平对此表示，“打卡式”旅游的出现，与社会心理、生活态度、互联网传播效应等密切相关。借助互联网的影响，人们直奔心仪的网红地“打卡”。快捷方便的交通，也使得“一场说走就走的旅行”成为现实。从深层次来分析，“打卡热”背后反映的是民众的跟风、从众行为，它改变了旅游的内涵和目的，让旅游变成了身心俱疲的负担。

究其原因，他认为，网红景点之所以能大行其道，恰好印证了差异化需求正在推动旅游市场的细分。在当前文旅发展背景下，旅游消费不再是过去的“老三件”——故居、铜像、照片，而是更注重参与性和体验性带来的旅游新刺激点。反观我国旅游业的发展脉络，从早期的游记、攻略，到现在的朋友圈、短视频，互联网搭起了旅游目的地与游客的认知桥梁，让那些当上“网红”的旅游产品获得了经济和社会效益的双丰收。

不过，透过“打卡式”旅游，地方政府和相关职能部门也应深入思考一个问题：让地方旅游保持持久魅力，靠的不仅是口碑传播，发挥照片效应，还要通过合理的规划布局打造集时尚、艺术、文化、创新、参与、体验于一体的旅游环境，着力推动公共服务建设，将传统资源做现代表述的同时，尽可能多的向游客提供品质化、精细化服务。

“上马新的旅游项目时，必须经科学论证，找到适合发展当地旅游产业的路子。对现有的景区和旅游项目资源，要以推进精细化运营管理为切入口，先保证旅游质量和游客体验，再考虑如何扩容增收。要选择适合本地、本景区的发展模式，树立精品意识、品牌意识、服务意识，去发现、挖掘和满足多样化的消费需求，真正将旅游产品从一次性消费品，提升为经得起重复消费的耐用品。”刘建平说。

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