近日，朋友圈各位少女纷纷表示自己“恋爱”了，抱着《恋与制作人》的几大男主角，沉浸在玛丽苏女主的梦里。
女人是善变的。
没过多久，各位少女们摇身一变，成了唠唠叨叨、含辛茹苦的老母亲，每天为自己的蛙儿子操碎了心，朋友圈又被“我的青蛙怎么还不回来”，“天天待在家里，怎么还不出去”等言论刷屏。这源于两款十分火爆的手游，分别是女性向卡牌角色扮演类手游《恋与制作人》，和萌宠放置养成类手游《旅行青蛙》。
《恋与制作人》女性用户接近90%，虽然最近逐渐退热，但大热时在App store下载榜排名打入top10，与《王者荣耀》，《荒野行动》等平分秋色。而《旅行青蛙》则有后来居上之势，在没有任何营销造势的情况下，《旅行青蛙》超越一众吃鸡格斗类手游，登上App store第一位，并在TapTap取得9.4的高分，从这两款游戏我们不难看出女性手游的强劲势头。
其实女性玩家的游戏潜力在之前就已经露出了苗头，《王者荣耀》女性活跃用户占35%，《阴阳师》在巅峰时期，女性玩家占45%，女性手游一直以来积攒的人气，在《恋与制作人》和《旅行青蛙》这两款游戏中达到爆红，女性手游发展近十年，为什么偏偏这两款女性手游成了爆款呢？
从大众向到女性向，深谙少女心思
过去十年，国内市场其实也出现了一批颇具人气的女性手游，例如劲舞团、跑跑卡丁车，女性玩家在其中的数量最高达到70%，如此众多的的女性玩家也让这两款游戏成为男性玩家撩妹的场所，但其游戏设定简单，对性别不设限制，男女玩家各取所需，其实是在女性向包裹下的国民手游。近年来比较知名的女性手游，当数《奇迹暖暖》，其对准女性对于华丽服装的喜爱，吸引了不少女性玩家，但其游戏设定局限在视觉冲击上，最终离大热还差了一步。
与之相比，《恋与制作人》则更加深入，不再局限于画面，而是主打情感牌。每个少女都做过公主梦，《恋与制作人》抓住女性这一心理，利用女性共有的特质，设置微信聊天，打电话，朋友圈留言等真实场景，还原玩家与恋人相爱的真实情节，击中女生的少女心，让屏幕前的女生成为偶像剧女主，这样的定位使得游戏在女性中快速风靡。
除了满足少女们的情感需求，“精致”也是《恋与制作人》的爆款因素，其画风华丽优美，选取国内一线画师来进行人物CG创作，并且采用CV边江、阿杰、吴磊、夏磊等熟知的人物进行全剧献声，从观感到声音，都迎合了女性的心理需求。
与其他游戏相比，“治愈系”是《旅行青蛙》爆红的最重要原因，其场景的色调以绿色为主，满满的乡村田园画风，加上一只简笔画勾勒的小青蛙，唤起了女生的“母性”。而游戏中的旅行场景也都是参照日本的旅游景点绘制，比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等，给玩家一种蛙儿子真的在旅行的错觉。在玩家的苦苦等待之中，青蛙从远方寄来一张与景点的合照，令玩家心生暖意，在感情投射上抢占了先机。
脱力和萌系也是《旅行青蛙》的重要卖点，玩家除了收割三叶草，准备食物，在其他环节并不能过多干预，更多的时候玩家只能看着小青蛙吃饭，看书。正因为如此，《旅行青蛙》才以一种佛系游戏姿态走红，玩家只需要花费一两分钟去照顾青蛙、招待朋友。游戏削弱了玩家的作用，同样的，玩家也不需要在这款游戏上花费太多的心思，减轻了玩家的负担。
而小青蛙经常一个人看书，一个人旅行，女性玩家在下班之后，打开游戏，想象着小青蛙一个人的生活，心中自然形成共鸣，也击中了当代大多数女性的孤独内心。
弥补市场空白，满足女性手游需求
市场上现在还是以战斗打击类游戏居多，《王者荣耀》、《荒野行动》等男性向手游层出不穷，可女性手游市场相对空白，最近上线的许多清宫类手游，更是直接把许多女性玩家拒之门外。
与市场缺失相反的是高达两亿的女性用户数量。伽马数据显示，2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿，其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用户规模达2.7亿，按照注册用户最多的App游戏《开心消消乐》来算，该产品用户量为4亿多，而女性用户占比为55%，那么女性用户为2.2亿。因此保守估计，活跃的女性玩家已达到2亿之多。
在氪金能力上，相比于男性玩家，女性玩家也丝毫不逊色。打折、促销、限免都可能是女性玩家消费的动力，收集稀有卡牌、换漂亮衣服这些和游戏进阶毫无关系的消费项在她们眼里，可能是游戏最为重要的乐趣。根据移动应用数据分析公司Flurry的统计，女性玩家用于购买内购道具的资金高出男性玩家31%。
这一点从《恋与制作人》中就可以看出，其上线第一周单日ios收入既达到了30 人民币，峰值达到40万，iOS端12月总收入接近5千万，再加上安卓客户端的收入，破亿已是保守估计，结合App store的热门内购项目来看，虽然多为小额消费，但却撑起了畅销榜top10的成绩，可见女性的氪金潜力。
庞大的女性玩家基数，和对于女性向游戏的庞大需求，也使很多公司改变了策略，纷纷进军女性手游市场，例如bilibili将在2018年推出男性养成手游《A3！满开剧团》，试图在女性手游的大热中分一杯羹，腾讯游戏则在2018年持续发力，音乐二次元手游《初音未来 梦幻歌姬》预约数已突破400万，从中，我们不难看出各大公司对于女性手游市场的期待值。
发烧快，退热也快，女性手游如何保鲜？
即使爆红如《旅行青蛙》，也难逃用户急剧流失的魔咒，同类游戏开发者表示，“这种游戏作为在短时间内火了起来，但是往往这种游戏来的快，去的也快，不能作为一个可持续发展和运营的游戏项目，过把瘾就差不多了。偶尔拿来消磨一下时间还行”。因此，如何延长女性手游的生命，成了许多开发者面前的问题。
《旅行青蛙》在延长游戏生命周期上，做了有益的探索。其将游戏的玩点设定在“蛙有没有出门、有没有回来、有没有寄明信片”上，让玩家时刻惦记着，忍不住就上线看一下，侧面提升了玩家进入游戏的意愿。游戏中各种各样的明信片、特产等，激发了女性玩家的收集*，再加上吃不同的食物、使用不同的道具，会对青蛙的去处和来回的时间有影响，从而激发了玩家反复探索隐藏要素的兴趣。
此外，针对特定人群，提高可玩性，培养死忠，进可圈路人粉，退可由骨灰玩家保底，也不失为延长产品生命周期的新思路。例如《青蛙旅行》游戏制作商曾推出过同类型游戏《猫咪后院》，该游戏曾在日本应用市场数次登上免费榜前三名，自2017年7月下载量开始跌破1700万。目前《猫咪后院》真正沉淀的玩家主要是爱猫人士这类小众人群。国内也有此类游戏的范本，例如和风卡牌手游《阴阳师》，大热时一度霸占各大游戏排行榜第一名，虽然流失很多用户，但还是有很多日本动漫、声优的爱好者一直没有退游。
女性手游的爆红给我们提供了女性向文化市场的窗口，无论各种电商的崛起、美妆大V的层出不穷，还是大女主电视剧的持续大热，我们都能看到，女性向已经文化娱乐的一个不可忽视的面向，17年，中国内地女性消费总值超过2万亿元，文化消费在其中占了重要比重，可见女性背后的庞大市场。
《恋与制作人》、《旅行青蛙》最近都已经明显的降温，大家纷纷离开了纸片人，也抛弃了蛙儿子，但女性手游的爆发已经成为大潮流，相信下一款国民爆款女性手游也将在不久后面世。
