1月18日，《末日来袭》正式在全平台开启了公测。
这款将末日生存题材与回合策略玩法巧妙融合的新品，一经上线就登上了iOS游戏免费榜和TapTap放置类游戏的首位，再度展现了这一细分品类的市场潜力。
末日求生历来是深受玩家喜爱的游戏题材，近年来在移动端上，更是有不少玩法各异的作品频频为这一品类注入着活力。那么《末日来袭》究竟有何特色，能够收获较高的关注度呢？是因为游戏在搭建世界观、营造末日氛围上独树一帜，亦或是策略性较强的玩法让人流连忘返？
时值公测，如今正是审视这一“2022年首款末日生存策略手游”的上佳时机。
末日生存 策略战斗，全新的求生旅程
末日生存是一个充满潜力的题材，但要将其魅力落到实处，最终还是要看玩法框架的设计与打磨。《末日来袭》在玩法上的拓展和深挖，无疑是游戏能收获较大反响的重要原因。
在引人入胜的世界观搭建下，《末日来袭》设置了很多元的玩法内容，尝试从各个维度去呈现末日求生的刺激感。比如在“幸存者档案”模式里，玩家就能深度体验到《末日来袭》着力描绘的末日世界，在类似文字冒险的玩法中通过自主选择解锁不同故事线，寻求末日下的一线生机。
在冒险解谜玩法的“绝境探险”中，玩家则需要为了获取物资在各种险境中探索搜寻。可潜行可硬刚的多样化通关选择，很具可玩性。
当然，同题材作品中最经典的“变异者大潮”桥段，在游戏中也有重点呈现。《末日来袭》设计了紧张的塔防玩法，引导玩家通过有效使用道具、布置防御塔的策略，去抵御敌军大潮的进攻，从而守卫家园。
除了上述内容，游戏甚至还加入了钓鱼、打猎等偏休闲的玩法，这既让生存概念的呈现更加完整，也为不同喜好的用户提供了更多选择。
而在用多元玩法营造末日沉浸感的同时，《末日来袭》在玩法深度上也做了很多挖掘。与很多同题材产品不同，《末日来袭》选择了更具策略深度的“放置卡牌”框架，去展现团队搭配作战的游玩体验。
游戏设计了涵盖6大阵营在内的60多张角色卡牌，为玩家提供了足够丰富的流派策略选择。玩家如能搭配出合理的作战阵容，对敌时就能产生很显著的优势，从而收获莫大的成就感。自由培养角色，打造专属作战团队，无疑是游戏的一大核心亮点。
除了阵容搭配，角色站位也是影响战局走势的重要因素。《末日来袭》在左右对垒的战场上设置了“前中后排”的站位体系，只有将坦克、奶妈、射手等不同定位的角色放到合理的位置，才能最大限度发挥阵容优势、取得胜利。
面对不断从各处袭来的敌人，队伍中的任何一个错误安排都会为失败埋下伏笔。但反过来说，即便阵容强度欠佳，通过巧妙的布局站位和技能释放，往往也能顺利过关。或许正是这样出彩的策略空间，以及不俗的末日沉浸感，才让游戏在此前数次测试中取得了不错的风评，并迎来了公测的火爆反响。
明星推荐团力荐，掀起全网热度
作为一款细分品类中的新游，《末日来袭》之所以能在上线之初就获得亮眼成绩，除了游戏本身质量过得了“玩家关”外，大家在短时间内所倾注的关注与其在市场侧所做的一系列创意营销也分不开。
在大V侧，《末日来袭》就同样以跟末日主题相契合的悬疑气氛为营销核心，在前期通过有节奏的话题铺排和剪影海报互动，提升玩家的关注度和标设心理预期。之后再官宣揭秘，通过“陈赫全网召集队友”的话题，在各大平台掀起一阵讨论热潮。
作为《末日来袭》手游的推荐大使，陈赫自身综艺大咖 游戏玩家的双重身份，让他的号召得以快速触达各个圈层的用户。在微博平台上的#末日来袭HE你一起#与#陈赫全网征集队友#两个话题共获得1.5亿的阅读次数和5万次的互动量，话题下发布的18位KOL账号共获得阅读量2587万次。
利用其在抖音上近7000万粉丝所自带热度，《末日来袭》还以陈赫为主，组建了由梅尼耶、呆妹儿、何丹彤、痞幼等20 抖音KOL组成的明星达人团，其中梅尼耶和痞幼的年度PK直播更是在平台上吸引了一大批用户围观。这些KOL的总粉丝数达2亿，目标受众圈层有交叉也有独立，可以有效实现全面覆盖抖音用户群体。更引人注意的是，《末日来袭》针对特定用户群体在虎扑做了针对性的推广，游戏相关的虎扑帖子就登上了游戏分区的热榜Top 5，这种营销方式也十分高效率。
在玩家侧，《末日来袭》则是另辟蹊径，通过创意解读末日题材的经典影片，引起了题材核心用户的共鸣和主动关注。在这系列短片中，影片使用不同国家地区的真人演员，以反转的形式形式阐释了“生化没危机”“釜山不行”和“我不是传奇”三个桥段，像是Alice在古堡魅影中发现游戏同好，或是Robert在末日当中获得来自手游当中的慰藉……在经典的悬疑剧情中插入幽默转折，也对应了《末日来袭》轻松末日的游戏体验。
总体来说，《末日来袭》的营销是极具“场景式”的，无论是用过悬念铺垫以明星团来号召玩家，还是通过反转经典末日影片来给核心用户带来惊喜，这都是为了让玩家在互动营销中提前感受到游戏末日题材下组队轻松体验的调性，让游戏能快速获得自己的核心玩家基群。游戏的市场表现和粉丝后援会自发的祝福活动等，就是《末日来袭》场景式营销成绩的最好佐证。
潜力十足的末日生存品类
在末日生存这个“不大又不小”的品类中，机会与挑战并存。品类总体游戏数量不多，但核心用户对质量要求高，这就要求开发者在设计上取巧，做出有玩法新意，同时依然有面对大众吸引力的作品。
《末日来袭》的美漫画风、策略玩法都足以让它在品类新品当中有足够鲜明的自我标签，吸引到玩家的关注。其在轻松中带着深度变化的多层次玩法，有机会让它整个中核游戏市场中抢占一席之地，辅以末日这个在营销玩法上依然有丰富解读空间特殊题材，《末日来袭》在为这个细分品类注入一剂新鲜热血的同时，或许能在整个游戏市场上给更广泛的开发者商带来启示。
