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扮演文章改写的角色，我会根据原文的意思和语气进行重新表达，并适当调整文章结构。同时，我将使用同义词替换重复的词语以提升文章流畅性和连贯性。
在直播间里人数不断增长的情况下，“集换式卡牌”成为另一种热门盲盒产品。夜幕降临时，在直播间里上万人排着队等待主播拆包并展示其中的精彩内容。
而在屏幕另一端，主播剪开包装、逐个翻阅和整理出来每张卡片，在收到稀有或者闪亮效果特殊卡时更能引起观众们弹幕争相评论激动不已。即使到凌晨三点钟仍有数千名玩家久久不肯离去——这就是“集换式卡牌”的魔力所在。
如今，“集换式卡牌”已经发展成一个规模接近百亿级别市场，并成为当前增长速度最快的行业支柱之一。作为新兴产业中备受关注并走红于直播间推广平台上面向大众销售方式被称之为" 抽包 " 或者 " 盲盒 " 的“集换式卡牌”，每一包内的卡片存在随机性，有时还伴随着游戏对战玩法。
这种行业在全球市场上已经拥有百年的历史。我们常听说小学生痴迷于拆包过程中忘记了其他事情，而那些坐在直播间里等待主播展示新品、批量购买的年轻人则非常明确自己想要什么。
像CC这样喜欢动漫并搜罗相关周边产品的粉丝称：“只是因为我喜欢它们，所以想要收集各种相关周边制作。”他表示，在网上刷到《鬼灭之刃》系列卡片后被其吸引住，“仅仅是看看就能获得很大满足感。
”ALEX是个初级玩家，在开始接触“集换式卡牌”时并不太了解其中规则和技巧，“最开始只是观察别人进行拆包”。但当他偶尔发现一些好看的款式后也会冲动地购买尝试一下，“毕竟我也很喜欢这张设计。
”尽管ALEX只算轻度参与者，在整个圈子里属于重度爱好者月消费可以上万。对于想要获得完整卡片套装而言，这个行业并不支持只购买一两盒的方式来实现。
市场在某一时刻达到了爆发性增长节点。早在今年初，有零售商就指出“集换式卡牌”收藏市场具备巨大的潜力，“问题并不是国内推出新款式太多，而是销售渠道远远不足”。
事实证明，在短时间内已经涌现了大量拆包直播间，并且销售额已经超过数百万元。许多二次元周边、明星专辑和潮玩产品等也纷纷开始通过拆包形式进行销售。
“集换式卡牌”圈子里头部账号甚至开设线下交流社群并亲自参与商品展示活动。根据蝉妈妈的数据显示，在最近30天中关注度最高的直播帐号@九欧拆包平均每场直播观看人数超过50万人次，这一数字显然高于一般玩具类帐号（头部企业帐户每场平均观看约18万人次）。
此外，“集换式卡牌”的客单价还在不断提高。例如，从3月份到10月份，@九欧拆包的平均每单金额从200多元增长至406元，几乎翻了一倍。
而寻卡FINDINGCARD作为潮流玩具品牌也极具潜力，仅在首月（8月份）客单价就攀升至480元。此外，球星系列的“集换式卡牌”更是高达1800元左右。
笔者关注的某个拆包账号在运营时间只有六个月但已吸引超过五十万粉丝，并且该直播间内场均观看人次达到六十万人次以上。这足以说明其受欢迎程度之高。
总结起来，“集换式卡牌”行业正在经历爆发性增长期。无论是消费者对于购买产品时所体验到的满足感还是市场中涨势如虹、利益日益暴涨都可以证明这一点。
（图片来源：@视觉中国）卡牌生意繁荣的原因有很多。士指出，相比于组建专业团队销售服装或电器，卡牌生意更加吸引人。
他认为这是一门“小而美”的生意，“看看小卖部里拆奥特曼卡牌的小男孩们就知道这门生意有多火”，“夫妻档搞直播，零房租，卖卡二百万赚几十万，轻松多了”。尤其是通过短视频和图文内容加持后，能推高热度、刺激收集*，并实现完美闭环。
“种草拔草”成为可能。举例来说，在今年爆红的电视剧《狂飙》中，《高启强》饰演者张颂文限量签名版25张的限量版签字礼品价格从300元上涨至3000元，并随着该电视剧广泛播出而突飞猛进地增长了十倍之多。
再举个例子就是歌手GAI在爱奇艺综艺节目中走红后一款小型Kad（Kad即collectible card）累计价值攀至上万元并登上了微时搜索词排行榜。伴随着《流浪地球2》《深海》等热门电影的推出，卡牌产品也引起了粉丝的关注。
直播间就像一个"放大器"，在“货找人”的流量分发逻辑下更容易击中粉丝兴趣点，让卡牌市场悄无声息地疯长。那么为什么集换式卡牌这么受欢迎呢？回顾到2019年，在国内专营该业务的商家只有三家：卡游、集卡社和CardMan文化创意公司。
当时国内集换式Kad行业主要面向小学生群体进行推广销售。利用知名IP加上校园这个天然社交场所以及线下渠道，“三板斧”很快将“集换式Kad”变成了00后年轻人之间重要的 社交货币。
然而今年情况不同,各种类型如 国产动漫片、游戏电子竞技种类、“蓝星TCG《妖怪手表TCG系列版本全套》，昨日一口价80万安排终止时间2023/12/31休假8小时都没着减少给单位员工离开聚会邀请于6月24组织2021最隆重事项 答袋子、球星Kad等各类卡牌产品如雨后春笋般出现，同时瞄准了年轻人市场的关注。取而代之，大量新兴卡商走上“牌桌”，集换式Kad社群、kaKa沃和Hitcard等多个品牌相继获得投资支持。
据报道,国内颇具规模的公司——云顶游戏正在策划明年在香港上市。随着行业主要参与者增加，整个行业也发生了变化。
直播间成为转折点所在，特别是过去几年线下渠道受阻时, 卡片销售商选择将重心转移到线上，并从中获得直播红利以吸引更多新顾客。“以前玩卡片的九成都是男性,但现如今男女比例基本五五开。
” 集换式Kad社群迅速调整目标消费市场定位并针对青少年玩家推动其通过知识产权战略、产品快速更新和高频次发布来提高人气.例如今年《深海》这部贺岁电影联名系列活动最初推出到《铃芽之旅》收藏型活动商品及金色迪士尼角色版本全套 俊谈道：“我们的产品特点在于设计人性化，注重审美风格以及更高的工艺标准。我们希望通过将产品企划和内容深度结合来抓住知识产权核心，同时还强调细节素材、风格和工艺之间的搭配以吸引顾客注意力。
”“越是没有用处的小物品越有价值。” 为了收集贴纸袋疯狂下单奶茶、为了购买玩具找代购并晒出联名商品……年轻人对“美丽废物”的喜爱现象成为一种降级消费档次下非常流行——这些东西也许毫无实质上利用价值但自己却很喜欢，这其中关键在于它们所拥有情感价值以及取悦自身属性。
“ 卡牌也同样如此。一个Kad玩家指出, 她会收藏各式"纸片人"角色周边商品,而Kad只不过是其中之一；虽然她手中攥着十几张普通版柯基（即non-holo card），尽管没有市场交易价格可言但该项最重要因素在于其外观与涵义：歪头嘚图案令我个人发笑满意！”总的来说，Kad市场能否迅速发展得益于 “文化认同”理念的促进。
此外, Kad行业繁荣也与国内原创动漫IP崛起密不可分。像《斗罗大陆》和《斗破苍穹》等优秀国产动漫作品获得了广泛关注，在中国Z世代中成为非常受欢迎的卡牌游戏。
“回顾过去几年时光, 国产题材改编产品开始长久存在并显然愈加扩大其辐射力。”根据原文的意思和语气，重新表达而不改变原意。
首先要强调年轻人对卡牌游戏的认可超过了很多海外知名IP，同时也有新生代家长开始陪伴孩子一起玩卡牌游戏，《卡游三国》《红楼梦卡牌》等是其主要集中点。这种新型娱乐方式受到家长们的欢迎是因为这些卡片加入了古典名著段落章节,通过“玩、集、顺便学习”经典名著来传承中华文化，使得这些纸质或数字化的小小物品更具有教育意义，并带来亲子陪伴价值，被80后父母称之为“卡牌教育”。
而最引人注目但也最昂贵罕见的则是那些天价稀缺收藏版高端卡片交易，在拍品拍出$10.5百万美元某张米奇·曼托球棒球明星签售纪念版本（Mickey Mantle Baseball Card） 的时候圈内外都惊呆了. 连接着市场上涉及流通交易、鉴定,保存以及增值等关联产业堪称丰厚的领域。这种风靡全球，流行于各个文化背景下的卡牌文化现象同时也展示了其在全球范围内对话和传播力量。
Gavin作为FINDING CARD 品牌总监认为中国国内收藏卡片是市场发展进程中顺理成章的一步. 这一方面是因为Z 世代逐渐崛起，那些曾经“吃干脆面收集小浣熊卡”的人们已经长大,他们对精神文化消费有更高追求和多元需求，并具备消费能力；另外一方面,中国年轻爱好者与海外市场不断接轨，在某种程度上影响着明星体育明信片、日本宝可梦 PTCG（口袋妖怪）等相关产业链. 市场需要像普通民众级别打造的IP规模款式比较大而又比较实用功能性强 的 “玩家”型游戏产品同时也需要时尚高端设计感满溢; 并依托兴趣电商以及构建内容生态去推动品质重塑与价值提升过程。虽然在北美洲、日本等地区早就形成了集换式卡牌(trading card)的成熟产业链和稳定市场体量，并有超过百年历史沉淀，但对于中国来说,这种文化现象刚刚开始。
互联网巨头及玩家们都纷纷加入其中,使得这个拥有百亿市值的行业蓬勃发展。具备低门槛、高复购率和快速增长等特点，吸引了众多品牌、平台以及版权方参与进来. 今年上半年,淘宝也推出了淘公仔卡牌；而近期阿里旗下公司“芒果TV”更是形成了综艺节目 集换式卡片系列化开发模式并邀请明星代言人推出定制礼盒，《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》《声生不息》《明星大侦探》等主题产品已经投放市场销售.此外还可以看到全球知名IP公司如“宝可梦”以及万代南梦偶尽行级地将其物料席端土华.- [暂缺]不久前，宝可梦卡牌（PTCG）宣布王一博成为其代言人，引起了粉丝圈的轰动。
一条微博转发量超过百万次，在粉丝群体中引发了对这种小众文化的热切关注和学习。集换式卡牌作为一门新兴产业逐渐受到认可，并得到多方商业力量的推动，正走向主流市场。
然而，随着高速增长而来的问题也不容忽视——盗版。今年年中，《摩卡少女樱》和《名侦探柯南》在中国大陆地区商品化版权独家代理权被杰外动漫与新创华相继公告所揭示，“市场盗版乱象”愈加无法避免。
“没有正版的就有盗版”的销售现象时有出现；甚至说从做工上看，“李逵和李鬼”之间很难以基本手段分辨他们。此外，投机情绪愈演愈烈，在二级交易市场上形成了一个零散无序状态。
“发行商-交易市场-第三方评级”的每个环节都吸引了参与者入局。然而整个集换式卡牌生态系统并不成熟。
去年宝可梦卡牌（PTCG）简体中文版在国内正式发售后，某些卡片的市场价迅速上涨到上万元，然而很快又经历了剧烈下跌，“过山车”一般的波动。有些卡片专家指出：“这背后是黄牛们在清盘”，再加上官方频繁加大版量，导致最近推出销售的产品遭遇“爆仓现象”，以至于货物进价甚至比二手平台咸鱼网低得多；部分刚开业不久的道馆面临着*风险。
过度营销、高价玩具化和玩家透支消费等事件也将这个行业推向了舆论极端。从行业内部来看，在收藏类集换式卡牌市场刚刚按下了“启动键”。
Gavin表示，《hit》是一种游戏方式，在某种程度上相当于一个盲盒里隐藏款项，但此概念尚未普及开来。他强调说：收藏类集换式卡牌应该被看作一种文化形态和培养方式，并非只给玩家或者收藏者提供周边产品的概念。
中国也应该有像Panini、Topps和UD这样的一流集换式卡牌发行公司。据报道，早在2021年，球星卡发行公司Topps曾尝试进行上市，并估值13亿美元；同年，Fanatics旗下球星卡子公司完成了A轮融资并估值104亿美元。
林俊指出：“今年的集换式卡游戏市场有点类似几年前潮玩市场。”许多商家迅速涌入这个领域，在小批量销售情况下也能够取得不菲收益。
但是对于产品质量要求逐渐提高以及专业玩家们陆续出现，“持续性”的问题还需要进一步验证。“虽然我们看到了更多发行商和销售商加入进来，但大家如何享受玩耍过程、是否乃真正基于喜好而拥有某张特定的收藏类集换式卡片以及与朋友分享它们等问题离‘社交货币’还相去甚远。
”在Gavin看来,国内尚需摆脱盒装文化心态认识到“社群”思想存在深层次。\波波马特需要10 年铺垫后方可取得现在的成绩，卡牌市场同样也需要一家公司来推进文化的普及，而不仅仅是制作和发行卡片。
根据财通证券数据显示,预计到2025年亚太地区的集换式卡牌游戏和收藏品市场将达到4242亿港元（约合人民币3968亿元），年复合增长率为23.2%。 据估计，在未来3年内中国集换式卡牌市场规模有望超过300亿元人民币。
因此, 集换式卡牌游戏无论对于Z世代消费者还是娱乐产业往生都具有重要意义，并且依然存在巨大渗透空间。除了绝对头部玩法外，其他集换式卡商几乎停留在A轮融资或早期阶段，“中间真空”非常明显。
阅文集团以及像网易、腾讯和米哈游这样的大公司拥有众多优质国产游戏内容，但他们尚未真正进入这个领域。虽然市场前景广阔，但绝大部分卡牌厂商都专注于产品发行和渠道拓展，在竞争激烈的市场中摸索着前进的方向。
一位业内人士指出："现在提到卡牌就跟提到盲盒一样，即使不玩也会有所了解。只有当它达到这种普及程度时，中国收藏卡牌时代才会真正来临"。
