“《甄嬛传》就是乐视的养老保险吧。”这是网友们调侃这么些年来官司不断的乐视视频的话，但也从另一个侧面说明了这部十二年前播出的电视剧至今仍有极大的影响力和能量。外人很难获知乐视到底凭着《甄嬛传》的版权获得了多少收入，但令人颇感奇怪的，这么多年来，《甄嬛传》已经和各种品牌、平台都做过联动，唯独就是版权方乐视没有出过官方周边。日前，乐视突然官宣要推出《甄嬛传》官方周边，引起了不少“甄学家”的注意。
这一系列被调侃为“嫡系”周边的成品没引起购买狂潮，反倒是带来了一连串的吐槽，乐视视频小红书官宣笔记的评论区第二条就是网友锐评：“你自己看看这好看吗？”究竟是什么样的周边，让“甄学家”们如此吐槽？据悉，此次推出的周边有两款，一款是“嬛嬛为你撑腰”抱枕，设计灵感来自甄嬛倚梅园祈福的场景。
剧中这一段名场面在剧迷心中称得上一句“盛世美颜”，而周边产品看着却是呆呆的样子，让剧迷们倍感心碎。另一款是“胖橘带你躺一躺”腰靠，灵感来源于剧中嫔妃侍寝的样子，只是这次被裹的主角是皇帝，成品也不尽如人意。还有网友扒出了此次周边的设计原图，从原图来看，嬛嬛的眉目神情等还是很清晰生动的，不过成品着实不尽如人意，让“甄学家”们很难不嫌弃。
不出周边时盼着官方出周边，为何真出了周边却应和者寥寥、满是吐槽？主要是因为这周边实在是没能达到剧迷的期望，毕竟，之前和《甄嬛传》的高质量联名也不少。2022年10月，奶茶品牌喜茶联名《甄嬛传》，推出了灵感源自人物和剧情的两款新品，3天售出超50万杯。杯贴、杯套等周边产品十分“甄化”，极富中式美学，连店员都得带着特制的旗头工作。
无独有偶，去年4月，Keep开始上线甄嬛传版剧情跑课程“娘娘快跑”，收录了“陵容初露锋芒”“华妃巧设千鲤池”“丽嫔被吓失心疯”等10个名场面，吸引了82万甄学家参与。除了喜茶和Keep，《甄嬛传》和潮玩品牌锦鲤拿趣合作出过盲盒；上个月刚和“闪耀暖暖”出联动手游，也赢得了粉丝们的一致好评。不怕做的不够好，就怕和别人相比较，正因为乐视是《甄嬛传》的版权方，剧迷们更期待乐视出的官方周边能放大招，出一个足够惊艳、足够有创意的周边，这份额外的期待结果却让人大失所望，心理落差之大可以想见。
从IP潜力来看，《甄嬛传》无疑是国内最有潜力的影视剧IP之一，当前《甄嬛传》的联名产品和国际知名IP相比还是小打小闹，大多不过是周边、贴纸、摆件等小玩意，或者办一个主题活动，还处于IP化的初级阶段。这个IP还有可以发掘的潜力，此前就有不少网友在社交平台上打卡起了《甄嬛传》的取景地之一北京大观园，在大观园里寻找《甄嬛传》的对应剧情，还和朋友们一起摆拍这段剧情，甚至还有人呼吁打造“嬛球影城”，开设《甄嬛传》主题乐园。不过要从联名周边进阶到盖个主题乐园，恐怕还很难。可喜可贺的是，乐视前不久带着《甄嬛传》去上海参加了2023全球IP授权展，主题乐园虽难以实现，但更多的联名合作，应该可以期待一下。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭 王丽均（实习）
校对 徐珩
