星辰之子，命运之子
怒斩苍穹，剑指未来
我愿成为我，冲冠一怒为红颜
我愿有浩大的内心，剑指苍穹笑傲天
我愿我的世界，有血性，有精神，有飞地
我愿行于未来，不论千岩万壑，纵横乾坤
近期，上海ChinaJoy以日均8.45万人次的流量，让业界感受到年轻人强劲的消费潜力，各知名游戏建立的游戏展区线下体验爆火。近年来，场景里的游戏化思维正在影响很多传统的城市活动。那么，什么是游戏化场景体验，有哪些游戏化场景体验，正在开启新消费的“局”，它们对我们当下的城市空间构建有哪些借鉴，就让我们开启本期城市话题。
2023年第二十届ChinaJoy现场
2023年第二十届ChinaJoy现场
游戏化场景体验为何值得关注？Z时代的年轻人是"游戏化场景体验"的主要消费者。他们追求个性化、定制化、独特的产品和服务，喜欢通过科技与社交媒体来连接与表达自己。
那么，"游戏化场景体验"是什么呢？"游戏化场景体验"是指将游戏元素和互动体验应用于现实场景中，通过融入元宇宙、AR、VR等技术，使玩家身临其境地感受游戏世界并与之互动。
为增加参与者的情感共鸣和参与度，"游戏化场景体验"会根据玩家的兴趣、喜好和特点，提供定制化的服务，让每个人都能找到自己喜欢的角色或故事情节；此外，通过传统文化或国内原创游戏IP的运用，借鉴文化的符号、故事情节或艺术形式，结合创新的互动方式，打造出独具特色的游戏化场景，进一步增强情感认同。
阴阳师沉浸式密室体验
当下，游戏化场景体验为何值得我们关注，因为两个关键性要点，一个国内游戏用户规模已达6.68亿的历史新高，游戏化思维已经成为未来任何产品体验、城市公共空间体验、商业空间体验的重要要素；另一个是以元宇宙、AR、VR技术为代表的数字技术高速发展，正在推动面向大众服务功能的物理空间，向具有个人定制化功能的数智化空间转化。
游戏化场景构建从空间大小区分，包括从大型游戏IP主题公园、沉浸式互动乐园在内的大空间，也包括从沉浸式互动展览到剧本*在内的小空间。它们构建空间的细分，是随着科技的进步和人们对娱乐体验的需求发展而形成的。简单而言，大型游戏IP主题乐园的沉浸式体验更注重于营造真实的视听感官体验，前期投入的成本巨大，不仅要提供逼真的环境模拟，还要设计角色扮演和互动元素，使参与者能够亲身体验游戏中的故事情节和角色经历。
超级马里奥主题乐园
日本大阪环球影城有一座超级马里奥主题乐园，由“马里奥之父”宫本茂担任园区设计，不仅一比一还原游戏中的场景，并且将马里奥兄弟的世界在现实中“造”了出来，确保每个游客都能感受身临其境的游戏体验......走出碧琪公主城堡的大门，进入蘑菇王国，玩家能看到游戏中的过关旗帜，还有耀西、板栗仔、慢慢龟、大笨石等游戏里的NPC及亮闪闪的金币。除了炸弹、乌龟等各种各样的敌人之外，还隐藏了金币和道具的砖块和神秘图案。
超级马里奥主题乐园
库巴的城堡中还有游戏中的云霄飞车，玩家可以在娱乐项目《库巴的挑战》中扮演马里奥大叔队的车手，戴上专门为玩家准备的增强现实头显，头显的 AR 特效内容，将和驾驶真实马车的物理感受进行完美的结合，让玩家们来一场畅快淋漓的比赛。乐园中有大家耳熟能详的超级马里奥原版游戏 BGM 和改编主题音乐，都能够带来更强的沉浸式体验。
超级马里奥主题乐园
相对而言，剧本*式游戏的沉浸式体验前期投入成本相比较略小，它更注重于定制化的游戏体验，强调角色扮演和推理互动，通过参与者的行动来推进剧情发展。
“洗劫伦敦所有的玫瑰”剧本*
不论哪个主题的剧本*，基本上都会给每个玩家发放一个剧本，每个角色都有自己的故事，玩家要在拿到剧本的那一刻就代入到自己的角色中，玩家需要从其他人的故事中找到他的作案动机，然后从案件中找到凶手的作案手法，最后推导出凶手。例如“洗劫伦敦所有的玫瑰”剧本*，就是一夜之间全伦敦的玫瑰都失窃了，玩家分别扮演菲尔酒店里坐着的六个新来的住客，他们要根据他人的言行，推演到底是谁抢走了玫瑰。
“洗劫伦敦所有的玫瑰”剧本*
“洗劫伦敦所有的玫瑰”剧本*
而目前，越来越多的沉浸式互动街区也在入局游戏化场景的构建，这是随着消费者娱乐需求的演变、成本控制的需要、新消费场景的需求合力产生的新局面。
随着城市更新进程的加快，城市商业中心、城市公共空间、城市街区改造等都在引入有趣好玩的IP进行新消费场景的构建形式，为城市的商业、消费聚集人气，为城市街区品牌注入年轻、时尚的活力，消费者对美好生活的想象正在跨越现实与虚拟的边界。消费者们所喜爱的、所偏爱的正在成为新消费场景构建的重要基石，而游戏IP已成为无法绕过的最大内容来源之一。
三里屯太古里“王者荣耀”主题互动展
文三数字生活街区“梦幻西游”沉浸式乐园
在城市街区可以建立一处独立的游戏沉浸式体验区域。文三数字生活街区位于杭州市西湖区文三路核心生活区，由于汇聚了众多国内优秀的信息产业公司，本身就具有强大的数字化基因。以“梦幻西游”为主题的沉浸式乐园开业即火，以游戏IP为核心，1:1复刻游戏场景，经典的BGM在馆内回荡，营造出浓浓的“梦幻西游”主题氛围。乐园使用了数字交互技术，玩家可在场地内通过扫描梦幻密令进行任务探索，连接虚拟与现实的梦幻世界，解锁更多趣味玩法。
文三数字生活街区“梦幻西游”沉浸式乐园
文三数字生活街区“梦幻西游”沉浸式乐园
三里屯太古里“王者荣耀”主题互动展
在商业综合体建立一处开放式游戏互动体验区，也是个非常吸睛的做法。三里屯太古里曾举办一场王者荣耀游戏IP主题互动展，商业综合体结合王者峡谷的游戏场景、英雄角色，通过游戏IP衍生丰富的活动及视效体验，结合已有的潮流零售，打造“英雄集结站”、“峡谷引力场”、“潮人号召站”、“能量 Buff 区”、“潮流补给站”五大体验地，为消费者提供全新的主题性消费场景。
三里屯太古里“王者荣耀”主题互动展
三里屯太古里“王者荣耀”主题互动展
今潮8弄“梦回1920沉浸式寻宝体验”
今潮8弄的街区是个充满石库门历史肌理的潮流街区，有8条弄堂、60幢石库门房子和几幢独立建筑。“梦回1920沉浸式寻宝体验”活动就在这个独特的城市空间举办。玩家可以穿越回1920年，在老上海石库门里穿梭，根据任务卡与NPC进行互动，解锁任务获得地图碎片，最终找齐地图碎片获得纪念品。这样的逛街体验是不是很特别呢？
今潮8弄“梦回1920沉浸式寻宝体验”
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看到游戏化场景开启了新消费的“局”，城市空间身处其中，必有一展身手的机会，那么应该如何规划游戏化场景，打造沉浸式互动形式，就让我们浅谈几条建议：
1、集合游戏主题，因地制宜地打造互动场景。
游戏中的沉浸式体验通常具有丰富的互动要素，可以借鉴这些元素和场景来规划场地和空间的景观，同时可以构建具有故事性的主题区域来吸引玩家，让玩家自己挖掘有趣的故事情节，让玩家感受到探险和参与的乐趣。
2、引入角色扮演，设计富有挑战性的任务清单。
根据游戏主题或自定义主题，引入虚拟人物或角色，让玩家在游览过程中自行选择，与其他角色互动或完成特定任务。同时，为城市空间或景点设计一系列有趣的任务，鼓励玩家主动参与并完成这些任务，完成任务可以获得奖励，以增加游戏的乐趣和互动性。
3、基于数字化的导览和体验，并鼓励社交传播。
借助商业中心、旅游景区、城市空间等数字化应用程序，提供在线导览功能和故事化体验。游客在手机上就可以获取关于游戏化体验的详细信息、导览路线、游戏内容等。此外，还可以设计成就系统，记录游客在游戏探索中的成就和里程碑，并鼓励他们分享。
参考文献：
文创赋能景区 游戏化沉浸式体验推动文旅行业新变革。
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