文/晓匠
新匠人学院 583号新匠人 白朋
一百多年的历史浮沉
牛仔裤文化渐衰
一个牛仔爱好者想要还原
那荒漠奔腾的牛仔精神
一手传统，一手科技
他想为经典披上时尚的外衣
1849年，一大批来自世界各地的移民奔赴美国，一穷二白的他们心中只有一个“淘金梦”，只盼在新大陆上建立起自己的家庭。
早期淘金者的工作环境异常艰苦，沐浴洗衣服只有在梦里实现。人们迫切需要一种吸汗、结实、贴身的衣物作为自己的工作服。这种需求，让一位叫李维斯的商人看到了商机，他用帆布制出了吸汗紧身的工作裤，牛仔裤由此初具雏形……
01
牛仔流行，文化渐衰
一件衬衫，一条牛仔裤，就是白朋的日常穿着。
相比于现在大多数年轻人每天在为穿什么烦恼，白朋很少纠结，随手拿就是一条牛仔裤，他的衣柜也几乎被其占领，“百搭而且耐穿，可以替我省去好多时间。”
但除了耐穿，作为一个十足的牛仔爱好者，白朋更在意的是其背后的东西。
双手抚摩上牛仔裤，他总能追忆起它的历史。当它从淘金者身上脱下成为牛仔的专属，那蓝黑布料里折射出的又是另一副画面。
在荒漠边缘即将沉没的夕阳衬托下，头戴毡帽、脚穿长靴的牛仔，挥舞绳套把牛群聚拢，然后在牛群扬起的滚滚烟尘中策马扬鞭，驰骋在一望无际的大草原……
热爱冒险，洒脱恣意，白朋在过去的牛仔裤上窥见了这种牛仔精神。
然而一百多年来，牛仔裤如同其它服饰一样，在时装潮流的漩涡里面不停旋转着，经历着起起伏伏。发展到现在，人手一条牛仔裤，上至名流贵族下至普通百姓，它早已不是牛仔精神的载体，许多手法、工艺更新迭代，牛仔裤也不可避免地走进了商业模式。
质量不过关、缺乏创新、价格虚高……这些都是大批量生产带来的问题。“似乎每个人都拥有一条甚至好几条牛仔裤，但是却很少有人关心什么才是真正的好牛仔。”
是越贵越好？还是越新潮越好？华丽外表下或许隐藏着不少瑕疵，昂贵的价格也不一定匹配上它的内质。
白朋认为，当一件东西“烂大街”时，就该适时地停下脚步，追溯其源，想想它的历史，想想它的文化内蕴。
面对正在逐步消失的牛仔裤传统工艺和渐行渐远的牛仔精神，白朋急切地想做出改变。
三年来，他走遍了中国各地的纱线厂、纺织厂、洗水厂和制衣厂，想要打造一个“表里如一”，又融合着时代文化和牛仔精神的牛仔裤品牌。于是在2017年，他创立了DMN。
02
如切如磋，如琢如磨
有些事，总要人去做；有些东西，总要人去坚持。
DMN创立之初，时不时会有朋友调侃他：“你一个做过五百强企业的高管，现在居然改行卖牛仔裤了？”
“做自己热爱的事情怎么也不算亏”，他满不在乎地笑笑，然后继续埋头工作。
文化、情怀、精神这些看似虚无缥缈的东西要想要在实物上呈现非一朝一夕能够办到。
白朋很喜欢诗经里的一句话：“有匪君子，如切如磋，如琢如磨。”无论君子，还是玉器，好东西都是靠切磋琢磨而成的。
为了能在牛仔裤上传达牛仔精神，白朋首先关注到牛仔裤的设计理念。他找到了前迪奥的设计师团队对这一方面进行把关，可他自己对牛仔领域也有着创新性的理解，双方时常会因为不同的设计想法而发生口角。
而思想的火花只有相互碰撞才会出现更大的火焰，在设计上的“切磋”让DMN在牛仔裤市场上有了自己的风格名片。
当然DMN的独特并不耽于设计，而是落实到每一个环节。
从纱线开始，白朋和团队就开始整合供应链了，这样才能确保高品质和高性价比。
面料选择上，白朋强调“必须从牛仔消费者的穿着痛点入手，提供科技化的面料解决方案”：清凉面料应对夏天，保暖面料对应寒冬，柔软面料运用于运动场合，防雨面料适合户外，防风、防静电……“我们用创新颠覆了很多人对牛仔的固有印象！”
提起DMN，从事牛仔行业11年的合作商“控诉”，这是他接手的非常“难搞”的品牌。尤其在工艺和版型上，白朋要求极其严苛，一条牛仔裤的样品出来后，如果其缝纫得走线不平整，或是有线头突出，他都要求返工。最严苛的时候，DMN的一条牛仔裤从生产到出厂要经历几十次甚至上百次的“回炉”。
历经切磋琢磨，玉器方能“如金如锡，如圭如壁”；同样，唯有反复推敲、不断精进，DMN才炼出了载有牛仔精神和时代气息的佳品。
03
牛仔也有黑科技
白朋喜欢传统却又不愿意将自己圈进传统的框架，喜欢经典牛仔裤却又想适时为它添上几笔迎合时代的东西。
“我们创造了‘无密边牛仔缝制工艺’，一般来说，把一条牛仔裤反过来对比一下，你就能直接区分DMN和其他牛仔裤了。”
门襟包边、双面埋夹、压面锁边……每一次挑针、每一个走线、每一处包边都讲究平整、美观，将裤子翻转过来，可以称得“表里如一”。
接触过白朋的人都感叹：他太会观察生活了。一些生活小细节总能被他挖掘出商机。
常年生活在深圳，白朋发现南方多雨，那些骑着电驴在街上飞驰的外卖小哥，衣服总被大风掀起，虽不至于阻碍视线却也影响骑车。他的心思又“活络”起来：我们除了牛仔裤，是否还能做其他牛仔的一系列产品？
2019年，经过他和团队的精心研发，诞生了防风牛仔衣。它有一个特点，便是：轻薄，重量不过200克，轻轻搭在肩上，因为采用了防风面料，它也不会被风掀起，避免负重的同时还能排汗吸湿。
功能强大的牛仔衣同样不落时尚，牛仔风衣、牛仔卫衣、牛仔夹克轮番上场，轻薄的布料又被赋予了时尚的魅力。其内部缝制还采用压密锁边，齐整严密的线看上去格外养眼精致。
“牛仔也有黑科技！”白朋很好地实践了这句话，“今年我们将上新的‘云轻柔牛仔卫衣’‘排汗吸湿弹力牛仔裤’‘冰氧吧弹力牛仔裤’‘经典防雨牛仔风衣’等款都是科技牛仔的代表作！”
他常想象，自己心里该是住着一个罗马门神雅努斯，有两副面孔：一个在前，一个在脑后；一副看着过去，一副看着未来。铭记并想要还原牛仔精神的他同时又渴望着利用现代科技，为牛仔未来的发展开路。或进或退间，恰是因为有了匠心，才不显矛盾。
