霸榜3天，“地标方言”吸睛，手游「一人之下」撑起一个“圈”？（盛大传奇蓬莱战记）

文 | 涂涂

5 月 27 日，一款名为「一人之下」的横版格斗游戏，在正式上架 9 小时便直接冲上 App Store 游戏免费榜 Top1，当日 iOS 预估下载量破 12w，目前该游戏已连续霸榜 3 日，热度还在上涨中。

同名 IP 动漫改编，游戏玩法不单一

「一人之下」游戏由其同名国产动漫 IP 《一人之下》改编而来，腾讯自主研发。作为一款影游联动的产品，「一人之下」不仅邀请原著小说作家参与游戏制作，并且将小说中无法露出的番外剧情，作为彩蛋在游戏中体现，因此也吸引了不少原著粉丝到来。

用户在游戏中，需从天师府、湘西巫蛊、武侯奇、蓬莱夜刃、贾家村共 5 个门派中选择自己想加入的门派，每个门派又分为 2 个专精。门派的不同以及选择专精方向的不同，便也导致用户之间的技能输出、招式有所差距。

（门派——湘西巫蛊）

在游戏玩法方面，「一人之下」主要作战方式为 PVP、PVE。PVP 中的亮点是 3V3 的“异人联赛”，指的是玩家操作原著中的异人角色对决，而不是自己创建的角色，拥有一定游戏难度。

（ 3V3 “异人联赛”）

PVE 包括小队突袭、心猿秘境、7号列车等，敌人随着关卡难度增加而实力越强。其中七号列车是 20 个玩家同局作战的副本，20 个玩家分为 5 个小队，在输出、控制等方面分工协作，一同对抗大 Boss。

中国风打造差异性，首创虚拟角色直播

七麦研究院观察到，「一人之下」从 4 月 23 日预订开始便受到苹果小编精品推荐，今日也入选 App Store “Today 专栏”推荐位，并且在推荐分享页面中，腾讯还将「一人之下」动画播放平台「腾讯视频」、漫画阅读平台「腾讯动漫」连带推出，构成一个动漫、动画、手游圈。这既是让用户更好的了解「一人之下」，也增加了三个平台的曝光度。

可见 App Store 小编对于这款产品的认可度非常高。从在游戏研发、设置、玩法上来看，「一人之下」也有不少值得学习、借鉴的地方。

1、游戏类型稀缺，更易获得用户关注

「一人之下」是所属的格斗游戏是动作游戏的一个分支，主要指玩家通过使用格斗技巧来击败对手获取胜利，「街头小子」、「街霸」、「拳皇」等等都是早期比较经典的格斗游戏。

值得注意的是，昨日（5 月 28 日），格斗游戏「三国战纪2」一上架 App Store 也获得大量关注，排名第二，仅次于「一人之下」。此外，今年年初爆红的「我功夫特牛」也属于一款轻度格斗游戏。

但七麦研究院观察到，App Store 游戏免费榜 Top200 中，格斗游戏占比仅为 11.50%，数量较少的情况下行业竞争压力也小，而市场稀缺性也会使得该类型游戏更易被用户关注，有意向的开发者也可选择从该类型游戏玩法入手。

2、大量本地化特征元素，引发用户共鸣

作为一款主打中国用户的产品，「一人之下」在产品本地化处理上十分优秀。当玩家跟随剧情做任务时，时不时能遇到现实当中的生活场景。天津街头的狗不理包子店、中国道教的发祥地龙虎山、武侯祠大街的锦里、成都宽窄巷子……虚实结合的场景，更容易引发用户共鸣。

（江西龙虎山）

在游戏角色的设置上，不仅是漫画主角宝儿姐说着一口四川方言，其他 NPC 还有河南、山东、天津等口音存在，既丰富了游戏角色的人形象，也增加了用户的代入感。

此外，用户刚下载登录游戏时，还可在游戏宣传片中看到秦末大战、北魏灭佛、方腊起义等历史事件。产品的本地化处理，其实不仅仅限于功能使用习惯、语言文字，也可在产品中增加当地风俗、特殊元素，如出海美国区的产品可添加自由女神像。

此外，「一人之下」在产品中加入如此多的中国文化元素，不仅是在延续漫画的精髓，在一定程度上也与今年有关提议提出的，“中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路”呼应。其实不仅仅是动漫，应用、游戏也能通过包含中国文化，来走出中国道路。面对这种寓教于乐，积极传播国家文化，用户在娱乐消遣中，被普及、接受更多中国文化的产品，通常政策的扶持也是比较友好，如「快手」今年春节活动“点亮中国心”、腾讯游戏「家国梦」等等。