近日，以《山海经》为题材的画册《观山海》和小说《山海经密码》上市，引发市场广泛热议。自2016年起，《山海经》题材在图书市场持续升温，出版图书近千册。在影视、游戏等各大文化领域《山海经》题材也获得市场高度关注，相关版权一路走高。
《山海经》题材火爆图书市场
《山海经》题材持续火热，图书市场表现尤甚。据北京开卷图书分析数据显示，过去的两年里市场上有关《山海经》题材的图书多达981部，占到了该题材总量的70%。与近期当当公布的2018年上半年出版图书数据相比，我国上半年图书市场中与《山海经》题材相关的纸书作品持续攀升，数量多达31部，其中，小说类4部，文学类6部，画册9部，童话类2部，人文社科类10部。作家年龄更是涵盖了00后、90后和80后等年轻人群，最引人关注的是90后画师杉泽创作的《观山海》绘本和80后作家阿菩创作的小说《山海经密码》。
前者用画笔再现了近200个《山海经》中的神人异兽，连续两周霸榜当当新书热卖榜，一度成为当当6月新书预售冠军;后者更是别出心裁，历时5年，反复修改12次，以长篇小说的形式再现了《山海经》中的蛮荒世界，带领读者重返中国一切神话、传说与文明源头，通俗易懂的同时更引发了一大批青年作者对《山海经》题材的创作热情，自出版以来累计销量突破100万册，打破了西方魔幻对中国奇幻市场的垄断。不仅如此，该书将《山海经》题材热度推向海外，被翻译成多种语言的海外版本受到热烈关注，授权台湾地区发行的繁文版更是得到了知名作家侯文咏的倾情推荐。此次再版，来势凶猛，必将助力于新一轮的《山海经》浪潮。
《山海经》传播走向海外
图书市场打开了《山海经》走向海外的大门，游戏以其独有的优势助力《山海经》传播。著名作家桐华表示，“《山海经》是一本很奇妙的作品。它看似荒诞，但又十分真实，让我觉得那只是一段被封印了的，被遗落的文明，我真的会相信那里面的人是真正存在过的，那里面的故事也是真正发生过的。”《山海经》作为追述中华文明源头的奇书，以其独有的趣味性和延展性成为了各大制作公司的“宠儿”。《山海经》中诸如穷奇、饕餮、鲲鹏等上古凶兽形象，游戏玩家们也早已在《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《古剑奇谭》等游戏中耳熟能详。今年6月19日上线的新版手游《山海异闻录》，自上线以来也一度拿下ios游戏免费榜第四。由腾讯推出的《轩辕传奇手游》更是将《山海经》这一题材深度剖析，让《山海经》进一步走出海外，向世界传播这一中国传统文化。
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《山海经》头部IP遭制片公司疯抢
图书、游戏的火热也引发了影视IP的制作热潮。近年来《山海经》元素无论在大银幕还是小荧屏都十分活跃。从《大圣归来》里无脸的大反派“混沌”，到创下票房纪录的《捉妖记》里的萌神小胡巴，再到电视剧《花千骨》中的“十方神器”，全部来自于《山海经》。
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纵观国内外市场，《山海经》的火热并非意料之外，在西方影视市场中幻想类IP占主导地位，以漫威、DC为代表的科幻英雄电影和以《哈利波特》《魔戒》为首的西方奇幻类作品不仅占领了西方的影视市场，更是席卷了全球的影视行业。国内影视市场中，《镇魂》《魔道祖师》《结爱·千岁大人的初恋》等具有东方奇幻色彩的影视剧的播出轰动市场，《魔道祖师》作者的4000万天价版权成交额更是引发大众热议，《龙族》《九州飘渺录》《三生三世》《镜》等奇幻类系列IP纷纷被改编成影视作品，版权累计成交额上亿，《三生三世》系列影视衍生品销售额更是高达3亿。奇幻类题材火热影视市场的同时，更体现出《山海经》题材的可贵。
《山海经》题材不仅受到国内影视制作团队的争相追捧，还得到了西方奇幻小说家J.K.罗琳的喜爱。近日，由她担任编剧，华纳出品的3D魔幻巨制《神奇动物在哪里2》预告片中更是出现了《山海经》中的珍兽驺吾。在市场急需奇幻IP的大背景下，《山海经》题材的大火是必然的事情，《山海经密码》作为该题材的头部IP，其影视版权受到了《魔戒》导演的青睐，引得众多影视制作公司争相合作，2013年中影以6位数重金购买，但是迟迟没有开发。据出版方读客文化透露，该影视版权即将到期，《山海经密码》作为迄今为止仅存的百万级头部IP之一，引来数十家影视公司的争抢合作，续约报价更是从6位数暴涨到7位数，时隔5年，暴涨10倍。
