近年来，游戏与传统文化的融合互动已成为一种流行趋势。并且随着国内游戏行业的发展，一些经历了长时间和用户积累的国产游戏IP，则凸显出了更丰厚的底蕴。网易游戏旗下的天下系列，从端游时代到手游时代一直围绕神话故事《山海经》打造了界观背景，并逐渐搭建起独具特色的大荒世界。
步入2020年，对传统文化的传承和创新越来越熟稔的网易游戏，又为行业带来了新的玩法和模式。4月底，《天下3》端游和《天下》手游同时推出《山海经》相关的资料片，其中根据上古异兽饕餮所设计的时装外观、坐骑以及剧情更是受到了玩家的高度认可。而在游戏之外，携手苏州博物馆推出剑伞、挎包等文创品，联动B站美妆UP主创作的“饕餮双生”的仿妆以及COS大片，诸多不同产品在同一IP和主题的巧妙运作下，塑造起更为立体的文化符号。
相比当下市场大量新产品以《山海经》为文化卖点，具有先发优势并不断打磨的天下IP，不仅有着更高的认知度和成熟度，更在不断为天下系列注入全新韵味的山海文化。
| 天下系列对山海文化的传承与创新
对于天下系列的老玩家来说，《天下3》端游与《天下》手游分别推出的“梦回山海”、“异兽山海”新资料片，实际上是对天下IP的一次回望与突破。在游戏的新版本中，网易游戏将山海文化加入到故事剧情、美术场景、战斗冒险、服饰外观、宠物坐骑等各个方面，衔接了天下系列早期的世界观背景，更通过探寻上古神话背后的真相进一步扩展剧情。
作为新资料片中最吸引玩家目光的部分，天下IP端手游推出的时装外观和坐骑，来自于《山海经》中描述的上古异兽饕餮。不同于其它作品中的凶兽形象，天下IP所塑造的饕餮为涂山女娇收养的宠物，并在大禹治水的主线剧情中起到了至关重要的作用。
此外开发团队还加入了一个非常有创意的设计，那就是当饕餮饥饿时是战斗力爆棚的妹子，吃饱时则会化形为贪睡呆萌的美男子。这种在人形与异兽、男与女、萌与凶等不同形象间转换的“双生饕餮”，迅速激发玩家群体对《山海经》以及神话故事的兴趣，关于饕餮的热议也从游戏延伸到了更广的范围。
而在场景美术方面，新资料片更新了多个磅礴大气的地图场景：比如结合时光回溯的剧情，重现了大禹女娇成婚时的桃李花林；新的副本战斗也在场景与BOSS设计上，紧紧围绕山海异兽这一主题。
不难看出，透过游戏各个环节搭建IP文化是天下系列历来一脉相承的主旨。丁磊早年对产品的定位就是“把中国几千年传统文化的精髓提炼出来，然后融入到产品中去，用一种新的方式展现给用户”。故而天下系列被网易游戏视作为一种文化产品，多年来不断通过内容更新，打磨完善其文化创意与内涵。
与此同时，在弘扬传统文化成为游戏行业主流的当下，网易游戏则开始进一步探索游戏文化与传统文化交互的新边界。除了游戏中对饕餮和大禹治水的创新诠释之外，天下IP也与苏州博物馆携手推出了剑伞、挎包、餐巾纸等文创主题周边。以还原吴王夫差剑的剑伞为例，这款文创周边不仅在设计方面采用了伞柄如剑柄的创意，更巧妙地联动了剑柄上的兽面纹--也就是俗称的饕餮纹。而在游戏中，饕餮异兽形态的设计，也是从古代青铜器饕餮纹中汲取灵感。
由此可见，正是因为天下系列对大众娱乐、流行审美以及传统文化等方面都有着深厚的研究积累，才能在游戏内外的细节之处做到传承与创新的融会贯通。
| 以IP为载体，打造国风与神话新形象
随着近年民族自信的不断提升，国风在年轻群体中成为一种流行元素，以天下系列为代表的国产游戏IP，也让广大年轻用户对传统文化萌发学习与传承的兴趣。特别是在产品同质化的游戏行业大环境下，天下IP多年来坚持积累的国风韵味，也为泛圈层用户的二次创作提供了灵感与素材。
像这次天下系列的《山海经》主题资料片发布不久后，新剧情中饕餮一体双生、时男时女的形象在玩家内部受到好评。此外B站知名美妆UP主o小庄o受邀创作的“饕餮双生”仿妆，以及在此基础上推出的Cosplay大片，也获得了众多二次元用户的喜爱以及主流媒体的肯定。可以说在一定程度上，天下IP成功实现了出圈的“小目标”，为游戏品牌提升知名度的同时，也进一步加强了IP文化的特色。
众所周知，整个天下系列的游戏背景取材自神话经典《山海经》，但同时市场上还有很多取材《山海经》的产品。天下IP之所以有更高的认知度，除了自身多年的成功运营外，还有一个重要原因就是其独具特色的优秀改编。
早在天下游戏初期，网易游戏就没有一味地照搬复刻《山海经》，从游戏中的美术场景到文化背景的设定，都融入更多富有中国文化特色的素材。因此玩家能够在游戏中看到苏州园林、福建土楼等美景，也通过故事剧情领略到中原、江南和巴蜀等不同地域族群的风土人情与历史传说。所以准确地说，在《山海经》与天下IP不断碰撞的过程中，玩家接触到了以神话经典为蓝本、融入了更丰富想象力的大荒世界。
这种差异性让天下IP逐渐凝聚出自己的文化特征，就像资料片中并没有临摹复刻《山海经》中的饕餮形象，以更加鲜明的特色出现玩家面前，并成为构建起天下系列神话宇宙的基石之一。对于一个国产游戏IP而言，这种融入了现代审美与原始浪漫主义的创新，是向新文化IP升级的一条必经之路，也是作为传统文化新载体的大胆尝试。
| 结语
《天下3》端游与《天下》手游对《山海经》文化的创新突破，其意义一方面是深挖产品内涵、提升传统文化的传播效果，另一方面是游戏做全新的文化传播载体，在新时代为传统文化传承所进行的不断探索。我们不仅看到了国风元素在游戏内的美轮美奂，也通过与博物馆合作的文创周边、二次元用户的同人创作等途径，更近距离地接触到天下IP的国风韵味。
此外，在国风韵味这种视听元素激发广大年轻群体对传统文化的热爱同时，天下系列也通过故事剧情与人设形象来传递神话文化，引导后人了解华夏文明根源的哲学思想与艺术想象。天下IP在这个过程中不断挖掘传统文化的多元化价值，更激发了开发团队与广大受众对中国神话艺术的衍生创作灵感，而这一点更加值得业界广发借鉴并积极参与进来。
