新华网济南4月26日电（张晓琪 丁宇飞）夜幕降临，华灯初上，漫步在“灯火兰山·新琅琊”不夜街区，非遗景观、艺术表演、各色美食让人目不暇接，浓厚的国潮风引得游客们纷纷打卡，这里俨然成为临沂“城市夜游”的新名片。
4月25日，2024山东省旅游高质量发展大会在临沂开幕，围绕“相约亲情沂蒙 共享好客山东”主题，共谋文旅产业高质量发展。山东是文化和旅游资源大省，也是文旅产业发展强省，在文旅产业进入高质量发展的新阶段，山东展现出强劲的文旅发展动力。
用“过硬服务”托起“流量 ”
“淄博烧烤‘商战’”“超然楼亮灯”……今年清明假期，济南超然楼、淄博八大局、泰山等山东景点再次刷屏。
4月5日，游客在济南芙蓉街游玩。新华社记者 朱峥 摄
2023年，山东淄博的“意外”走红让“网红城市”的话题热度升到了新高度。伴随着哈尔滨、天水等城市的走红，“网红”城市是否“长红”成为网友关注的焦点。
根据山东省文化和旅游厅4月7日发布的数据显示，清明假期，山东省重点监测的200家景区接待游客613.2万人次，营业收入3.3亿元。其中，济南市纳入监测的22家景区共接待游客142万人次，淄博高铁站每日接待9万人次游客，3天共发送19万人次游客。
从数据看，时隔一年，“网红城市”还在持续走红。淄博并非传统意义上的旅游城市，从“流量”到“留客”，淄博凭借硬实力解锁“网红城市”的密码。
“去年，我们承接流量，快速出击抢客；今年，我们要静下心来，认真思考淄博文旅真正实现高质量发展，该怎么走。”淄博市文化和旅游局党组*、局长宋爱香在3月26日举办的2024博山区旅游发展大会上表示。
如今，文旅热门地不再局限于传统旅游城市，而是逐渐向外扩展，渗透到更多非传统旅游目的地，这也对各地政府、旅游景区及相关企业提出了更高要求。各方需以创新思维应对挑战，通过政策引导、产品创新、服务升级、合作联动等多元手段，激活非传统旅游目的地的潜力，满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动文旅产业高质量发展。
以“厚重底蕴”赋能“文化 ”
旅游自带商业娱乐属性，而文化承载着深层次的价值内涵，如何将厚重的文化和历史浸润到时尚的旅游场景，形成全方位一体化的融合发展格局，是文旅融合向深、向好的努力方向。
近年来，山东注重政策引导与规划布局，创新旅游产品与业态，提升基础设施与服务质量，打造重点项目与特色区域，并通过举办各类主题活动塑造品牌形象，文旅产业的发展潜力得到充分释放。
2023年8月，“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季”落地曲阜，使得这个有着厚重历史的小城成为众多戏剧爱好者的目的地。活动推出线下演出40场，观众达两万余人次，互联网相关话题总阅读量超40亿。
文化艺术体现着一座城市的精神品质。近年来，山东不断深挖传统文化资源，推动文化“两创”落地，尼山世界文明论坛已在曲阜举办了九届，层次能级不断提升，成为具有世界影响力的尼山世界儒学中心，甚至在海内外兴起了儒学热、研学旅游热。以孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境为代表的“新三孔”，成为山东省文化旅游的新地标。
游客在“尼山圣境”景区大学堂礼厅参观（2023年12月13日摄）。新华社记者王毓国摄
文化的力量无形中推动着经济社会高质量发展，山东文化资源优势也正转化为产业优势、发展优势、竞争优势。
刘进潮是山东省级非遗项目枣庄泥塑传承人，他把传统非遗搬进景区，连续入驻景区13年，先后在台儿庄古城、翼云石头部落旅游度假区展示非遗技艺、售卖非遗产品。“非遗进景区能让游客近距离体验非遗的独特魅力，让更多游客认识非遗，也让传统手艺真正‘活’了起来。”刘进潮说。
2024年山东省政府工作报告提出，山东将促进文旅深度融合发展，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游。“新三孔”汉服游园、尼山夜游季、红色研学、手制非遗艺术品……随着旅游产品的日益丰富，越来越多的游客愿意将“休闲之旅”转变成“精神之旅”“文化之旅”。
秉持“文化 ”的发展理念，山东不断激发文化创新的活力，精准把握文化与旅游的切入点与结合点，将文化资源优势转化为发展优势，为山东的文化和旅游事业注入了新的生机与活力。
以“品牌建设”提振“质量 ”
“灯光秀很美，可以在船上看表演，很厉害！一直只是听说‘好客山东’，现在已经亲自感受到山东的‘好客’了。”4月24日晚，在“水韵琅琊”景区体验泛舟夜游的江苏游客罗先生说道。
泛舟临沂沂水河上，可在游船上观看《夜画琅琊》的表演。新华网发
凝练了山东地域文化特征的“好客山东”文旅形象宣传标语自2007年亮相以来，逐渐成为山东各区域旅游的“金字招牌”。在这一品牌引领下，山东不断创新文旅产品供给，深度挖掘和活化利用丰富的文化遗产资源，打造了一系列富有文化内涵的旅游线路和体验项目，充分展示了山东文化和旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。
近日，文化和旅游部、国家文物局、山东省人民政府出台政策举措，共同推动文旅赋能山东绿色低碳高质量发展先行区建设。希望山东在推动文旅产业高质量发展进程中继续“走在前、开新局”。
在此背景下，山东将深入挖掘儒家文化、泰山文化、黄河文化等中华优秀传统文化独特魅力，深化文旅融合，推出新产品、拓展新服务、培育新业态、形成新动能；同时，加强交流合作，深入推进“孔孟之乡”等代表中华文明、中国文化、民族精神的文化符号提炼、文化品牌建设，持续讲好“好客山东”的人文之盛、山海之秀、民俗之丰，推动文化交流与文化贸易相互促进、双轮驱动。
2024山东省旅游高质量发展大会发布了《“好客山东”旅游服务质量提升三年行动的实施方案》，要求持续加强“好客山东 好品山东”品牌建设，着力开展服务基础提升、服务产品打造、服务标准引领、从业素质提升、服务秩序规范等行动，扎实推动文旅产业做强做大做优，实现高质量发展。
山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长孙蕾表示，下一步，山东将不断提高旅游服务水平，为游客提供更多的新体验、新选择。同时积极引导重点文旅企业对接市场需求、丰富产品业态，进一步激发旅游市场活力，释放更多高质量发展动能，为山东经济社会发展作出文旅新贡献。（海报设计：耿晓涵）
