潮新闻 记者 金汉青 通讯员 吴文博 俞帅锋 俞颖颖
3月13日，由浙江省文化广电和旅游厅主办的浙江省旅游景区转型提质实务对接活动在新昌举办，包含主旨演讲、项目签约、专场路演、合作洽谈、实地考察等多项环节，旨在高水平建设现代旅游景区，打造国内一流、世界知名的旅游景区集群。
全省级别的活动，缘何选择新昌，新昌文旅产业发展有何独到之处？不妨可以从“碳水王国”“下岩贝·金山上”“大佛寺新春灯会”等爆款文旅产品一窥究竟。
从出圈到火爆出圈
作为浙东唐诗之路精华地的新昌，新昌的文旅产业从来不缺爆款产品。从拥有1600多年历史的大佛寺，到火爆出圈的十九峰飞龙栈道，再到2023年火爆全网的“碳水王国”称号。
今年春节，一场流光溢彩的大佛寺新春灯会更是让不少新昌本地市民在朋友圈发图感叹“大佛寺的夜晚真的不输‘尔滨’的人流”。与此同时，到十九峰景区登山、去天姥山景区看雾凇的游客也是络绎不绝。
据统计，龙年春节期间，新昌县龙头景区接待游客62.8万人次、增长88.9%，实现营收2283.8万元、增长57.9%。
在文旅产业飞速发展的时代，山城新昌似乎总能轻松拿捏流量密码？事实上，所有“流量”的背后其实是一场久久为功的全面转型提质行动。
近年来，新昌扎实推进农商文旅深度融合，尤其是发挥龙头景区带动作用，聚焦转型提质，既做“招大引强”的文章、又抓“微改精提”的举措，既想“业态多元”的办法，又谋“活动引流”的思路，景区发展能级、运营水平、品牌知名度稳步提升。
旅游景区持续升温，旅游品牌不断塑造。去年以来，新昌县祈福圣地、碳水王国、户外运动王国、疗愈度假王国“一地三王国”品牌全面打响，有效聚集人气、带动消费。
厂区即景区、丝绸即旅游。本次活动公布了《2024年千万级核心大景区培育名单》，新昌达利·丝绸世界成功入围。
从创新到全面创新
流量破圈，怎样才能真正形成景区品牌效益？浙江省文化广电和旅游厅党组*、厅长陈广胜指出，可以围绕“创意、流量、内容、运营”四大重点方向做文章。新昌十九峰景区的“破圈”便是一次有益的探索。
在以往，十九峰景区就是一座山岳型景区，游客来了无非就是爬山登高，观察当地的丹霞地貌。最近几年，新昌县旅游集团对十九峰景区进行了全面的改造提升，不仅景区面积扩展，业态也更为丰富。安缇缦生态旅游度假区、狐巴巴自然教育营地、山海经奇夜游等重大文旅项目相继落户。同时依托原有的景区资源创新发展了“下岩贝·金山上”片区，让景区游和乡村游形成了良性互动。如今，十九峰景区被列入国家5A级景区创建意向名单。
有了十九峰景区的有意尝试，新昌又将转型提质的目光对准了大佛寺景区。
会上，作为全省旅游景区转型提质重大项目，新昌大佛寺景区入口改造项目进行了现场签约。此次改造项目正在进行国际招标，筛选优秀方案，进一步延展景区复合型功能空间，打造“文娱体验 特色酒店 商业休闲 夜经济体验”四位一体的主题游憩区，实现整个区块业态产品组合的最优解，为新昌再塑一座文化坐标，也将为全省文旅产业发展注入澎湃新动力。
文兴城愈秀，旅旺城更美，新昌正走出文旅融合的自信新步伐。新昌县委*黄旭荣表示，接下去，新昌县将加快景区转型提质，进一步推进农商文旅深度融合，高水平打造“浙东不夜城 江南小长安”，为擦亮“诗画江南、活力浙江”省域品牌积极贡献力量。
从发力到全面发力
新昌是“诗画江南”中隽永的一笔，是“活力浙江”中丰饶富足的古城。
3月13日至14日，在新昌，除了全省旅游景区转型提质推进实务对接活动，还举办了首届“诗画江南·活力浙江”讲解员大赛颁奖典礼、全省文化广电和旅游资源开发工作培训班两大活动。
站在新的发展阶段，进入整体转型期，浙江旅游景区该如何创新打法？三大省级活动齐聚新昌举办，这是省文旅厅高位谋划、凝聚合力，多层面、多方位、多渠道发力推进全省文旅业高质量发展的重要举措，也吹响了文旅人矢志创新、奋力拼搏的“冲锋号”。
去年底，经浙江省政府同意，浙江省文旅深度融合工程工作专班印发《浙江省旅游景区转型提质行动计划(2023-2025年)》，要重点实施文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景、生态护景“八景行动”。
“我们将按照全省的部署要求，深入推进‘八景行动’，持续完善旅游基础设施建设，丰富旅游产品供给的同时，进一步提升旅游服务，强化活动营销，更好地匹配和对接旺盛的文旅消费需求，继而让加速融合的文旅消费迸发巨大潜能。”新昌县文旅局有关负责人表示。
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