作者|茶小白
“我的意中人是一个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。”
耳熟能详的台词、挥之不去的场景，再加上经典BGM，紫霞仙子和至尊宝爱而不得的故事，瞬间便勾勒出了无数人青春里意难平。
现实中，年轻人的“爱情意难平”也在继续。根据后浪研究所发布的《2023年轻人催婚报告》显示，催婚是全年龄段人群面临的普遍问题。
春节是“催婚”的主战地。回到家不得不直面的“相亲”猛攻，一度令无数年轻人十分“头秃”；而七大姑八大姨找对象了吗、脱单了吗、什么时候结婚的“夺命三连问”，更是几乎成为了拜年的经典节目——“缺对象，也没有社交圈”，是如今年轻人恋爱社交的真实困境。
毫无疑问，电影中有情人没有眷属，现实里意中人更是难寻，这些都正在逐渐消磨年轻人对爱情幻想的热情与期待。
游戏，已经成为年轻人最流行的社交方式之一，而《和平精英》作为一款强社交属性的头部手游，也在试图做出改变。
2023年春节，《和平精英》与经典华语喜剧爱情电影《大话西游》重磅联动，以电影至尊宝“金甲圣衣”形象为设计灵感，特别推出「盖世英雄」新春时装。而基于对年轻群体过年催婚热潮真实需求的洞察，《和平精英》此次创新提出了以电影里高识别度的“意中人”象征为切入点，将联名皮肤「盖世英雄」打造成玩家的新年爱情期许，并基于游戏开放特性，推出一场“身披盖世英雄，海岛觅得意中人”的寻爱冒险，满足玩家的新年脱单期待。
此次联动表现极为亮眼，项目总曝光达38.4亿，从大年三十到年初三全程保持不间断屠榜，在春晚、热门影视档等国民热点中收割10大热榜，最高登顶微博热搜第一，成功打造了春节游戏IP联动爆款案例。
据小娱分析，这些亮眼成绩的背后，主要有2个原因：一是充分挖掘了联动IP的内容价值，将《大话西游》的经典梗深度和平化，把对意中人的美好期许充分嫁接到了联名皮肤上；二是创新引入热门综艺类别作为营销形式，把游戏对局变成了相亲社交场，首次为皮肤推出了定制节目——游戏恋爱观察秀《我的海岛意中人》。通过这次联动，电影中身披金甲圣衣的至尊宝有了一次重新来过的机会，而现实里的年轻人，也获得了一次别开生面的寻爱体验。
充分挖掘联动IP内容价值，
真·《大话西游》DNA动了！
电影里，拔出紫青宝剑的那瞬间，紫霞仙子就知道了至尊宝是自己的意中人。1月18日的首曝官宣海报上，就化用了这一确认意中人的“拔剑”名场面。而在剑上，《和平精英》版盖世英雄，也就是这次的联名皮肤，也身披金甲圣衣、脚踏七色云彩出场了！
仔细一看，皮肤上还有很多设计细节 “盖世英雄”金甲的肩膀处，刻有云纹，呼应了“踩着七彩祥云”，在金甲燕尾处的回形纹，则代表了经典的城墙元素。
与之配套的是，《和平精英》还推出了至尊宝M416、白晶晶UMP45两款联名枪械皮肤，每一把枪在使用时都能解锁专属彩蛋。
但基础的形象呈现仅仅是一个开始，《和平精英》更是将至尊宝勇敢追爱的情感代入了现实生活中，在本次的联动启幕TVC中，讲述了一个三局游戏穿越找到意中人的故事。
故事的主人公，是一个羞涩表达爱意的男孩。在他与心上人一起游戏时，一次次总是在还没来得及表达爱意时被淘汰，但他依旧选择一次又一次重新开局，努力保护女孩。
和平精英，赞360
在片子里，我们可以看到依然可以看到《大话西游》的热门梗是如何被360度无死角地“和平化”的。首先是化用名台词：M416打出脚底三颗痣、平底锅成照妖镜发现自己是大圣，是致敬了经典台词”你没有变成孙悟空，是因为你还没有遇见给你三级头的人”；其次是名场面复刻：三级头=紧箍咒，戴上就能变身孙悟空，开始游戏=月光宝盒，游戏内上演穿越桥段；以及完成了名角色演绎：男女玩家变成至尊宝跟紫霞，成功上演英雄救美桥段，重写大话圆满爱情故事。
TVC上线当日就斩获了3大热榜，登上微博热搜top15，快手热榜top51和文娱榜top32 。还有网友自发以魔性解说的方式进行二创，单条二创爆款播放量达456万。
由此可见，在开展IP联动时，充分挖掘IP的情怀内容价值，更能引发圈层的广泛共鸣。《和平精英》打得这一手最全的大话情怀牌，成功把大话原作高感知度的“意中人”美好期许，充分嫁接到了商业化衣服上。
创新打造游戏相亲节目，
让联名皮肤变成新年寻爱入场券
事实上，近年来社交游戏与经典IP联动早已是老生常谈，但这些活动大多仍拘泥于游戏玩法，重点很少放在社交关系的延展上，更难联动线下场景。然而，不可忽视的是，影视内容与强社交属性结合，往往可以产生出其不意的营销效果，在助力活动破圈、增加用户粘性、兼顾玩家体验层面，大有可为。
在这次与《大话西游》的联动上，《和平精英》做出了全新的突破：在新年催婚热潮下，利用游戏的开放性社交属性，联动腾讯视频共同出品了，至尊宝跟紫霞在海岛的爆笑相亲局节目——《我的海岛意中人》。其实，游戏就是现实生活中相亲经历的完美复刻，在《和平精英》，每局有机会新认识99人，而局内的开放性可以让玩家自由创造独特的约会场景和方式，而“约会”结束，还可以选择再来一局或者重新匹配。这一创新形式的演绎，无疑是让恋爱交互突破游戏界面，抵达现实世界，在虚拟世界和现实场景进行双向开拓。加之依托腾讯视频平台的内容制作和运营能力，更是进一步放大了游戏IP的影响力共创价值。
爆款离不开精彩的节目内容本身，《和平精英》在制作上再次展示出了出色的IP热梗深度融合能力。在节目机制上，把恋爱综艺变成了大话西游的致敬场，在游戏相亲环节，男嘉宾需要完成紫青宝剑任务，女嘉宾才会送出三级头（对应电影里的三颗痣），确认男嘉宾是自己的意中人；而在OB推理环节，更是还原了大话经典城墙背景。穿「盖世英雄」皮肤来相亲，更是给了皮肤360度无死角的曝光，衍生了漫山遍野的至尊宝、盖世英雄的N种出场方式等趣味切片。
节目阵容组合上，也是众星云集。脱口秀演员何广智、歌手刘也加盟助攻，看和平精英主播詹壹壹、墨源分别化身“紫霞”与“至尊宝”前往游戏内相亲，在海岛相亲局找到命中注定的意中人。此外，歌手赵让，脱口秀演员孟川、小北，和平精英官方解说阿梅、吉祥，和平精英职业选手AG司马光及和平精英主持人Linky成为海岛相亲局观察员，成为了观众们对于这场“相亲局”磕糖的“最强嘴替”。
和平精英，赞262
这种通过创新综艺方式，打通游戏内外的玩家交互模式，一方面，引领一种很新的相亲方式，让活动更具有可看性同时，也让玩家对于“通过游戏在现实中脱单”充满信心。另一方面，综艺内容、游戏IP符号、明星等KOL，也极大地带动了活动声量及商业化热度。
节目一经上线就成为了爆款，成为腾讯视频三年来春节游戏内容TOP1，专辑内容一周内总播放量达6046w，总互动量超过70w。节目话题包揽了全网6大热榜，包括微博热搜TOP1、微博文娱榜TOP2、微博热聊榜TOP5、快手热榜TOP51、快手文娱榜TOP51，连续7日蝉联腾讯视频游戏内容榜。此外，以节目为引，还掀起了“新年就要化身盖世英雄，跟我的意中人一起吃鸡”UGC热潮，话题内容观看量4000万 ，内容互动讨论量110W ，登陆快手热榜TOP39。能获得如此好的效果，足见这一创新的内容模式真的击中了大多数玩家的内心。
借势经典银幕IP《大话西游》背后的核心情感价值，放大联名皮肤与和平精英的社交魅力，鼓励玩家拥抱“爱与和平”———这档节目还成功将《大话西游》联动打造成了和平精英的IP情感社交专线「爱与和平」首期内容。玩家身披「盖世英雄」联名皮肤，在和平精英开启一次大话西游主题的沉浸式冒险，打造了年轻人的游戏相亲潮流社交场，给了年轻一个在新年期间登录《和平精英》社交的理由，同时还以官方精品进行行为号召，在玩家圈层掀起了一场寻找意中人的热潮。这种创新赋能游戏情感社交，无疑刷新了游戏产品IP商业化的思维路径，提供了一个全新的游戏IP联动教科书范本。
最后
其实纵观《和平精英》一直以来的IP合作案例，不难发现，它早已形成了一套以联动价值挖掘与营销形式突破为核心的突破性路径，在商业价值和团队运营能力上，拥有许多可圈可点之处。
在联动IP价值层面，《和平精英》十分擅长游戏玩法与IP内容的融合，往往能够突破联名片面化等弊端，开展创意玩法、延伸IP内涵场景。
前不久，借着“情人节”前夕的热点，《和平精英》又联合经典仙侠爱情故事的《仙剑奇侠传》，上线了李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴、酒剑仙五位经典角色。
它号召玩家组队，在游戏内打造一次沉浸式的仙剑爱情社交体验。而长期在社交场所、社交属性上持续发力，也令《和平精英》与玩家之间建立深度交互与价值链接。
因此，它既能满足玩家在特定节点的社交需求，并令玩家为情怀为心动买单，又实现了活动内容在网络社交关系中极大限度地流动，助力口碑传播，放大IP内容的影响力。
在未来的很长一段时间，以游戏场景为中心，向外拓展到直播、 动漫、文学、影视等不同IP领域的合作模式仍是大势所趋。而富有“人”价值的思维模式，带动IP粉丝与游戏玩家的获得感与幸福感的营销路径，对于商业化也必将至关重要。在这一点上，《和平精英》已经快人一步了。
