近期，各大影视娱乐公司陆续发布了2017年的财报。毫无疑问影视剧业收入占了绝大比重。同时，作为利润想象空间极大的艺人经纪收入，也有着相当突出的表现，比如嘉行传媒的仅艺人经纪营收就达到了2亿多，王京花的星河文化在被北京文化收购后，去年净利润过亿，四年净利润超过3亿。看似艺人经纪收入已经稳坐了综合性影视娱乐公司收入的第二把交椅。然而，真的是这样么？
纵观今年的财报。蛋妞发现，游戏收入虽然并不被关注，但是数字却也相当可观。下面就来总结一下2017年上市影视娱乐公司游戏业务方面的收入，看哪些公司已经在游戏这个大蛋糕上切下大大一块，哪些公司还未真正下场厮*。
资料收集自各公司年报，由蛋炒娱乐圈整理
慈文独占鳌头
在能够查到具体数据的上市公司里，慈文传媒在游戏业务收入上毫无疑问的独占鳌头，近4亿的收入与其他公司产生巨大的断层。
根据快乐购发布的相关报告，2017年慈文传媒的游戏业务营收达到了3.88亿，尽管相对于2016年的4.56亿有所下降，但占比仍高23.29%。
一家影视公司的游戏产业收入利润如此之高，究其原因，可能与慈文传媒大力发展“影游联动”不无关联。众所周知，影视剧行业毛利率素来不高以及具有不确定性。数据显示，慈文传媒的游戏行业的毛利率高达52.67%，而影视剧行业的毛利率则是42.05%。行业结构也同样验证了这一结论。华策影视在影视剧行业的毛利率只有26.13%，而游戏行业的毛利率则高达78.3%。欢瑞世纪的数据则更为惊人，影视剧行业毛利率为44.56%，而游戏行业毛利率达到了100%。游戏行业的高利润和对IP产业链的拉动作用，吸引资本蜂拥而入。
影游联动新时代
影游联动并不是一个新课题，早在2004年，改编自经典RPG游戏《仙剑奇侠传》的同名电视剧横空出世，可谓国内游戏改编成电视剧的开山之作。凭借游戏原作的高人气和庞大的粉丝群体，该剧一上映就受到广泛追捧，各主演人气也指数级上升。而近些年，《古剑奇谭》《轩辕剑》等游戏改编剧也获得了相当不俗的成绩。
然而，在这一时期，更多的只是借助游戏IP来改编电视剧，影视业对游戏市场的开发则寥寥无几。自2014年开始，形势开始有所改观：
借着《爸爸去哪儿》亲子互动真人秀的热播，湖南卫视迅速推出了一款同名休闲跑酷类游戏，受到“星爸萌娃”粉丝的喜爱。
爸爸去哪儿手游截图
受此影响，《武林外传》《新济公活佛》《宫》《步步惊心》《爱情公寓》等多部电视剧及《花样爷爷》等综艺节目改编的游戏相继上马，开始了紧锣密鼓的研发。一时之间，几乎所有热卖的影视节目都想走手游这条“金”光大道。
而资本市场的举动也印证了这点。无论是华谊兄弟多次入股游戏公司，还是游族网络开辟影视业务，腾讯深耕泛娱乐，以及欢瑞世纪、麒麟等实力公司开展影游互动战略等，即便有些公司资金或平台达不到华谊和腾讯的量级，但追逐的步伐从未中断并有所提速。
然而这些影游联动的效果大多却并不甚理想。粗制滥造的改编游戏非但不能为影视作品增色，反过来还会影响影视剧口碑与收视。
多名游戏业人士表示，造成粗制滥造的原因主要有几点：
首先是游戏行业浮躁，很多人瞄准了赚快钱。真正的精品游戏需要前期大量投入以及长达数年的制作期，而以往改编自电视剧的游戏常常是开发时间仓促，制作粗滥。很多都是在影视剧火了以后，花不到一个月的时间马上把其他游戏换张皮就推出‘新’游戏，这样同质化严重，内容毫无新意的圈钱游戏是对原有IP的减分，其生命周期注定是短暂的。
其次是游戏与电视剧在内容题材、故事情节方面存在明显差异，要找到适宜搬上电脑、手机屏幕、适合年轻游戏玩家的电视剧，并做出适当的改编，并非易事。
影游联动的成功案例与影响因素
《花千骨》可以说是首款影游联动的爆款。作为2015年的现象级IP，《花千骨》无论是在电视剧还是在游戏方面，都表现得相当出色，网络播放量突破200亿，而在电视剧热播期间，手游持续占据畅销榜前十近3个月之久，最高月流水突破2亿，远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期。《花千骨》大获成功，很重要的原因是电视剧与游戏实现了有效互动。据了解，电视剧《花千骨》一开播，手游也随即同步上线，二者相得益彰，最终取得了不俗的成绩。
《花千骨》的成功证明了影游联动策略的可行性，但将《花千骨》的模式复制到更多影游联动的作品，效果却未必理想。
例如《琅琊榜》、《云中歌》等影视作品都如《花千骨》一样红极一时，也制造了不少话题。但这些同样大热的IP，在游戏上却并没有达到《花千骨》的效果，究竟问题出在哪里？
行业人士普遍认为，受众年龄层是造成《琅琊榜》手游失利的原因之一。相对而言，《琅琊榜》的用户年龄比《花千骨》要偏大一些。所以相对而言《花千骨》更能吸引年轻的游戏用户。
而在播放模式上，周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度，造成可持续引流的长尾效应；而从游戏本身来看，《琅琊榜》的手游在品质上也相对粗糙，出现了闪退严重，运行不流畅等硬性问题。同时也有卡牌玩法老旧，剧情副本太拖沓，没能平衡好影视与游戏的比例等软性问题。
由此可见，产品的品质与互动时机的把控在影游互动中是非常重要的环节。这就涉及到两方面的问题。
一方面是在上线时机的选择上，游戏在影片收视率量上升、讨论热度高的时间上线自然会比较省力一些，周播剧能持续更长的热度，日播剧则会稍微差一些，选择时机的关键就在于如何最大限度地利用热度导流。
另一方面，影视剧的播出非常难控制档期，一般的电视剧、网剧拍摄时间在一个半月到三个月。看起来很快，但是还要过立项、剧本、审查等关卡，而最终上线播出的时间也很难保证。另一方面，手游的研发周期为6到8个月，有些产品会研发一年左右，但若是在电视剧的早期筹备和拍摄上就开始联动，如果电视剧的播出出现了拖延，游戏就不能及时上线，这对小游戏厂商来说将是很大的考验。
在完美世界CEO萧泓看来，影游联动是指两个层面的联动，第一个联动是在通常的交叉营销方面联动，第二个则是在内容制造上面联动，从开始到最后的结尾都是游戏与影视双方紧密配合。
《花千骨》的成功正是成功实现了上述两个层面的联动。营销层面上，女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣传工作之外，还在游戏中进行了内植，比如设置“赵丽颖专属账号”、开展“寻找赵丽颖”活动等。除此之外，在游戏上线后，电视剧各个主演也在微博、发布会、游戏内与玩家互动，最大化地展开品牌推广。
在内容层面，《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发，由小说原著作者Fresh果果担任世界架构师。ARPG的形式也最能够表现游戏精彩曲折的剧情，再加上花千骨主角植入游戏的方式，给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感，自然大获成功。
纵观今年的财报，尽管有多家公司并未公布游戏业务收入的具体数额和占比，但几乎所有公司都在财报中提到了游戏业务。华谊兄弟高达3.08亿的互联网业务收入中，相信游戏收入也会占相当大的比重。也许“影游联动”在很多人眼里还只是泡沫，还需要更多的成功案例来证实它的实用性与可靠性。但至少，在影视IP改编这条路上，各大公司的摸滚打爬已经让它的方向越来越清晰，游戏与影视IP更深度的结合，必然也是大势所趋。
