3月19日,伽马数据发布了《2020年2月移动游戏报告》。
数据显示:2020年2月,中国移动游戏市场较之去年同期相比增长18.6%,产品方面,《和平精英》营收超越《王者荣耀》,成为2月份流水最高的产品。
2月移动游戏市场规模同比增长18.6%
相较于去年同期,2月游戏市场增速依然明显,较2019年春节所在的2月增长达到18.6%,同为春节假期后的首月,2020年2月相较于2019年3月增长近30%。
流水测算榜TOP10:《和平精英》登顶,《剑与远征》第三
伽马数据对2月份手游产品流水概况做了估测,流水榜前10产品中,并无新游上榜。
同时,《剑与远征》依托于游戏内容的更新,继续维持在流水预算榜的Top3位置。《神武4》凭借在2月份版本更新后上线的“2020音乐秀”“植树总动员”“灯谜大会”等诸多活动进一步刺激游戏流水,重新进入TOP10的榜单。《少年三国志2》在2月的全平台流水超过3.5亿元,排名提升明显,进入流水测算榜TOP10。
值得注意的是,《和平精英》在2020年2月份流水预算超越了《王者荣耀》成为流水最高的产品。
从2月流水TOP10产品来看,IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额,10款产品中有7款拥有IP加成。其中,《神武4》、《少年三国志2》两款产品依托游戏内的运营以及IP加成,分别上升6位和7位流水排名。
新游流水TOP5:《剑与远征》上线两月流水超15亿
报告显示,2020年上线的新游流水表现呈现出两极分化的状态,《剑与远征》居于2020年新游流水测算榜榜首,上线两月累计流水超过15亿元。除此之外,《浮生为卿歌》流水超过1亿元,其他新游1至2月累计流水不足亿元。
《剑与远征》市场表现一方面是得益于游戏早期在海外发行经验的积累,另一方面,产品在今年1月份在买量市场大范围投放为其带来数量不菲的新增用户。
根据App Growing的广告金额预估算法分析,《剑与远征》在1-2月游戏投放金额排行榜都位于榜首的位置。《剑与远征》1月份及2月份的广告数据均超过1万 ,2月份的广告投放数相比1月份增长在2%左右,整体素材的投放热度有明显增加,在渠道覆盖度也更为广泛。
《剑与远征》在2月继续保持多个流量平台以及广告媒体的广告投放,其中流量平台约有17家,主要以百度信息流、巨量引擎以及腾讯广告为主,广告数量合计占比达到84.2%;广告媒体达到32家,手机百度成为《剑与远征》在2月的主要投放媒体,其广告数量占比超过三成。《剑与远征》多渠道持续性的广告投放,有助于其产品知名度和影响力的进一步提升,从而保证产品流水的稳定增长。
棋牌品类增速明显,休闲产品霸榜iOS下载榜Top10
相比刚刚过去的火爆1月, 2月移动游戏市场大多数游戏类型均有着一定程度的下滑,但射击类、卡牌类、棋牌类游戏的流水等相较于1月有明显的增长。
其中,棋牌类游戏流水增长幅度最大,主要原因在于棋牌类游戏能够满足用户家庭、朋友社交的需求,大量增加的用户短期对游戏流水的提升明显。
射击类移动游戏的增长主要得益于《和平精英》在2月良好的市场表现,《少年三国志2》在2月良好的市场表现是卡牌类游戏流水增长的主要原因。
在2月的iOS渠道下载测算榜TOP10中,休闲养成类移动游戏《阳光养猪场》登上第一的位置。主要得益于《阳光养猪场》在买量方面的大力投入,根据App Growing的游戏广告投放数据,《阳光养猪场》连续三个月登顶的App Growing移动游戏广告投放数TOP20。同时,多款休闲类游戏进入榜单,成为iOS渠道下载测算榜的主要构成部分。
2月日均流水下滑,新产品表现不佳
报告显示,2019年春节假期结束后的3月份,日均流水环比下滑达到17.0%,而2020年2月移动游戏市场日均流水下滑明显放缓,较1月下滑7.4%。
2020年2月,进入iOS日畅销榜TOP200新游数量仅有四款,成为近几年新游数量占比最低的一个月。而原因之一,或许由于在家办公时间延长,通过远程视频会议设备等方式推进业务工作,影响了品牌营销以及产品运营、研发进度、游戏上线计划等。
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