游戏厂商套路：借助“鲲”来引流

网友大呼上当：游戏里根本没有鲲

近日，贴吧、头条等热门渠道的广告位被一群“鲲”刷了屏。这些“鲲”的广告内容多为大鱼吃小鱼，一只鲲被另一只更大的鲲吞噬，有的甚至是多条鲲互相吞噬，画面颇为魔性。不过事实上只要点击下载就会发现，绝大多数游戏里根本没有所谓的“鲲”和各种异兽，感觉“被套路”的网友纷纷在社交平台吐槽该广告。

由于“鲲”这类广告效果不俗，越来越多的游戏厂商借助“鲲”为自己的游戏引流。律师表示，市民如果遭遇虚假互联网广告，可以向相关监管部门投诉。

酷炫“鲲”互相吞噬吸睛

网友：点击下载却是仙侠游戏

第一张“鲲”吞噬游戏广告是哪家厂商推出已不得而知，但随着越来越多的游戏纷纷借助该元素宣传，如今广告里不只是有鲲，巨猿、饲鲲主等奇葩怪兽也纷纷涌现，通过“吞噬”为主题还产生了多条食物链。因为“鲲”的广告过于魔性，引发了网友们的一致吐槽，同时各种鲲的恶搞图、表情包也随之出现，成为了新的游戏广告梗。

成都市民刘先生是一个游戏爱好者，在社交平台看到充满魔性的“鲲”吞噬游戏广告后，他点击进入了下载页面。然而，玩了一会儿游戏，他感觉被骗了。“根本没有鲲，就是一个普通的仙侠游戏。”随后，华西都市报-封面新闻记者也在相关平台发现了这款广告，点击下载后，一款名为《××奇迹》的游戏开始下载。

点开游戏，加载页面上面的主角仍然是“鲲”，不过，正式进入游戏以后风格陡然一变，选人物，做任务，打boss……在玩到了40级以后，记者仍然没有发现“鲲”的元素，更不用说吞噬为卖点的游戏玩法，而提醒充值的页面倒是颇为引人注目。

不光在手游领域，记者发现页游领域这类事情同样不少。在搜索“鲲游戏”的关键词后，网页出现了所谓“开局一条鲲”和“鲲吞噬”名称的游戏，记者点击后发现，多数仍然是与“鲲”无关的传奇类或仙侠类游戏。

此外在应用市场以及社交平台的广告位，有一些游戏厂商用了《山海经》《捕兽记》等颇具中国古代传说风格的名字，试图混淆玩家的视听，结果游戏跟上面提到的并无二致。

游戏平台称后续将更新鲲元素

律师：玩家可向工商部门举报

在这款《××奇迹》的游戏页面，记者找到了客服的相关信息，了解到这款游戏来自于上海赤月信息技术有限公司，该公司旗下拥有一个9377手游平台。在致电该平台相关客服后，对方确认该游戏确系平台发行。“目前这款游戏还没有上线有关鲲的元素，我们后续更新应该会有，敬请期待。”不过记者追问具体上线时间时，对方并未正面回答。

北京安博(成都)律师事务所律师陈军告诉记者，“鲲游戏”广告大多属于互联网广告，这一类广告的管控没有专门立法。但是不管作为广告发布者或者广告主而言，都不应发布虚假广告。如果出现广告内容不实的情况下，消费者可以向工商部门或者互联网信息中心投诉，要求查处虚假广告。“通过虚假的广告让消费者耗费时间和流量下载游戏，也是侵犯了别人的合法权益。”

游戏厂商为何偏爱“鲲”？

业内：获取用户成本小

事实上，网络奇葩广告并不罕见。在《贪玩蓝月》意外走红之后，为什么“鲲”能够获得游戏厂商的青睐？国内一游戏平台的负责人李红(化名)告诉记者，公司也曾制作并发行过“鲲”元素的广告。这类广告的效果也是出奇的好。

“鲲”广告可以带来一大波流量，而这也是所有游戏发行者最为看重的。“网友看到这类广告会很好奇，因为作为上古神话里面的比较知名的动物，所有的鲲的形象都是想象出来的。网友看到这个广告会很好奇，想知道鲲是不是真的长这样，便会点击进去。”

好奇心带来的流量非常可观，加之目前“鲲”的素材没有明确版权，所以广告的成本也就极低。李红说，传统的仙侠游戏广告获取一个有效用户，平均需要60元成本，而“鲲”广告获取一个用户最低只需要几块钱。“在这样的成本优势下，很多游戏厂家宁愿担负虚假广告的风险，也会来抢着分一杯羹。”另一位游戏行业的内部人士也认为，“鲲”作为引流的“利器”，只会吸引越来越多的游戏发行商。“像鲲这类虚假广告，也绝不会是最后一次出现。”

李红透露，公司也确实有想法在游戏里增加“鲲”的元素。“比如人物的坐骑和皮肤里，会慢慢带有更多鲲元素。”她说，平台之前也上线了一两款带有“鲲”元素的游戏，对比发现，用户的留存率比没有“鲲”的游戏高30%以上。

不过目前，“鲲”广告引流的游戏大多数仍然与“鲲”无关，长期如此，“鲲”这个引流利器被玩坏了怎么办？“顺其自然了，鲲这个元素被淘汰了，还会有其他梗的。”李红说。

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