近日，国剧市场再掀热潮，各类风格影视作品火热对撞，古装剧赛道更是佳作频出。在这种热闹局面下，由鞠婧祎、刘学义主演的《花间令》及赵丽颖、林更新主演的《与凤行》双雄对垒，引爆古装剧赛道热度，令观众大饱眼福。前有《花间令》上线三天，在优酷站内热度突破10000，成为优酷2024开年最快破万剧集，并在灯塔、猫眼、德塔文等第三方榜单上排名高居前列，云合评级S 剧集。后有《与凤行》首播当日CSM71城收视率2.3，份额9.19%，创所有省级卫视近27个月首播收视新高；被云合数据认证“上线首日正片有效播放破近三年最高记录”；全网热搜话题近3000个。
作为类型、风格截然不同的两部古装剧，《花间令》和《与凤行》在各自平台上线以来，热度与口碑都在不断扩大。《花间令》在“前有堵截、后有追兵”的境遇中逆风开局，稳住了阵脚，被市场视为三月里最大的黑马作品，而《与凤行》开播则创下热度新纪录，直接预订了春季档“剧王”。而在这两部剧爆火的背后，是一场来自于IP改编与原创剧本的巅峰对决，那么两者在本质上究竟有何区别？《花间令》与《与凤行》又能否在国剧出海的热潮之中再创属于古装剧的“出海”佳话？
网文改编碰撞原创剧本
玄幻仙侠过招悬疑古偶
《与凤行》与《花间令》最大的不同在于，剧本内容来源以及故事类型上的差异性。前者《与凤行》改编自九鹭非香的小说《本王在此》，以仙侠世界为背景，讲述了上古神君行止和魔界女王爷沈璃荡气回肠、爱恨情仇、挑战渡情劫的生死爱恋故事；而后者《花间令》则是原创剧本，主要讲述了恐怖仵作杨采薇嫁给美男县令潘樾为妻，新婚之夜惨遭*害后“死而复生”，假借“恶女”上官芷身份归来查明真相的悬疑故事。
《与凤行》以原著IP背书，采用“赵丽颖 仙侠剧”这一被观众信赖的模式，放大演员联合顶级IP的市场效应，为疲软的仙侠剧赛道注入一针“强心剂”。作为历年来市场热度始终高涨的古偶仙侠类剧集，《与凤行》继承了仙侠剧一贯的优质品质，无论是制作水准、剧情还原度还是主角情感线都十分可圈可点。而除了这些，最令观众期待的当属剧集女主——赵丽颖。
《与凤行》是赵丽颖继《有翡》之后，时隔三年出演的又一部古装剧；而距离她上一次出演仙侠剧，还要追溯到八年前的《青云志》。再度回归仙侠剧赛道的赵丽颖，除了担任主演外，还是本次《与凤行》的监制，甚至还参与到剧本的前期创作、拍摄与后期制作中。在历经了《有翡》口碑崩盘的赵丽颖，在《与凤行》的创作中便更显谨慎，因此剧集延续了仙侠剧基本的叙事套路，最大程度满足近年来观众的观剧喜好，比如放大“女A男O”感情线设定，以此来保障最基本的粉丝基本盘。
《花间令》以优质原创剧本改编造就剧集新意，用小而美的内容博得大市场，因此得以在古装剧市场突出重围。当前，随着越来越多的古装剧习惯通过“大IP 知名卡司”的招式为观众提供一道道标准“菜系”，让新鲜的、未知的、冒险的故事在国剧市场更显珍贵，而观众也对这种未曾确定的故事发展走向愈加的买单。究其根本，是因为大IP改编剧虽然可以为剧集开播前提供热度助力，但追剧过程中还是原创剧本的剧情推动更具未知感与惊喜感。由于没有原著可以提前透露剧情，才使得原创剧本中那些隐藏的种种悬念真正奏效，让观众能够与剧中的主角“同命运、共呼吸”，引发更多剧迷在社媒上自发对剧集的故事、看点、精彩CUT进行讨论，从而助推作品跨向更大圈层传播。《花间令》即是原创剧本大获成功的一次典型案例，再次向市场证实了“小成本 好故事”的市场潜力。
两大热剧交锋火花不断
共性之中凸显价值认同
近年来，国内长视频不断陷入“创作洼地”，创新是全行业进行内容升级的最大关键词，而创新的背后是观众需要更新鲜、更独特、更具情感价值的影视内容。《与凤行》与《花间令》之所以能够赢得市场口碑，就是因为它们在某种程度上具备相似的优势特质，主要有如下四点。
首先，两部剧都进行了内容上的多元探索，无论是故事还是人物设定上都极具戏剧冲突，以此带给观众新鲜感。对于仙侠剧而言，以往的男主作为神尊、师尊一类形象，通常表现得庄严肃穆、正派冷峻，而《与凤行》则与之不同，剧中由林更新饰演的行止是现存唯一的上古神，他的表演跳脱出了过往仙侠男主的形象，在温润中又透露出些许顽皮与搞笑，为剧集增添了趣味性与可看性。而《花间令》的冲突性更为密集，其中最具代表性的当属反套路的“换脸梗”。剧中，上官芷对潘樾爱却不得，因此在潘樾与杨采薇成亲前意图与她换脸。然而，大婚之夜真的上官芷身亡，对于杨采薇来说，她怀疑男主*了“自己”，她的伪装也是为揭穿男主的真面目。因此，剧中二人彼此怀疑又吸引，将情感拉扯表现到极致。
其次，两部剧都具有类似的“主线 单元”的叙事模式，使得剧情更加丰富和立体，持续为观众提供追剧动力。《与凤行》便是在宏大的叙事观下穿*许多小单元故事，增加了故事的看点。例如，剧中的首个单元故事，所呈现的云娘与亡夫人鬼殊途的虐恋情感，令不少观众感动不已。而《花间令》也是不仅有大悬念贯穿剧情始终，还有一系列的单元案件持续吸引观众。整部作品开篇先把“换脸”始末，以及男女主过去的故事渊源讲得很清楚，更利于后面双线并行，以讲述男女主一边对付四大宗族一边查各种悬案的精彩故事。
再者，两部剧都在古装的外衣下，有着极强的现实主义内核表达，完成了古装故事与现实生活的相呼应。这些年，影视内容女性话题表达浪潮不断兴起，越来越多的剧集更加注重女性角色的塑造。正如《与凤行》中沈璃这一大女主形象，她在对待感情与婚姻的态度上，便表现的十分清醒，始终将自己对灵界的责任奉为人生首要任务。而《花间令》将女性自强自爱、自我意识觉醒的立意拔升。例如，剧中女性角色顾杉有一位控制狂父亲，逼迫其女扮男装学武艺，以便将来继承济善堂。然而，五年前她从地牢逃脱，隐姓埋名成为三姑娘，坚定选择走向自己的人生，成功讲故事拉升至一个全新的维度。
再者，两部剧都在制作上精益求精、审美在线，给人以耳目一新的视觉体验。作为头部古装仙侠剧的《与凤行》画面制作精细，色彩和光影搭配出众，特别是剧中“肉鸡”造型特效的完成度特别高，观剧体验极佳。而《花间令》一剧与《与凤行》画风截然相反，画面呈现多为写实风。据悉，该剧邀请了金鸡奖最佳美术东智良、资深造型总监何茜等实力派制作人作指导，剧集美术、服装、造型等多方面更是参考了魏晋时期的古籍和壁画，视觉表现可见一斑。
综上，《与凤行》及《花间令》的火爆并不偶然，虽然两部剧在收视交锋之中火花不断，但却也显示出了一些优质的共性，而这些共性恰好为国剧创作提供了成功案例参考的同时，对后续生产古装剧的海外传播也有一定的价值。
古装剧集国际热度依旧
东方美学海外圈粉无数
多年以来，国产古装剧的魅力一直被海外市场所称赞，被视为国产剧集在海外传播中最受欢迎的题材。据中国传媒大学发布的《2023中国长短剧集海外传播研究报告》显示，古装剧集在海外热播国产剧前十名中占比超过50%，海外热度依旧。
从2022年《苍兰诀》构建出极具东方幻想的美学世界，与“苍生重于个人爱情”的价值内核融入剧中，版权被Netflix购入，成功传播出海；到2023年的《长月烬明》将敦煌元素融入至服化道与场景之中，《长相思》将《山海经》元素转化至剧集之中，用独特的东方美学打动了海外观众；再到当下《与凤行》在YouTube上线10天单集最高突破36万，腾讯WeTV海外版热播剧榜稳居TOP1,成功发行至东南亚、北美等市场。《花间令》在YouTube上线十余日突破29万，在全球最大剧集评分网站MyDramaList上评分8.3，且海外观众对剧中主角、悬疑色彩盛赞不断。通过以上种种优质的市场反馈，古装剧用长久不衰的传播能力不断证实其强大的出海价值。
《与凤行》WeTV多站热播榜TOP1
聚焦《与凤行》在海外短期内收获较好传播成绩的背后原因，一方面因为其背靠九鹭非香这一大作者IP。近年来，九鹭非香作品改编的影视剧《招摇》《苍兰诀》《护心》等剧在海外不断出圈，其中《招摇》由九样传媒独家海外发行，成功落地东南亚、欧洲、澳洲、北美等市场，曾创下了多个海外发行记录。这些影视作品的海外传播，很大程度上打响了九鹭非香的名号，为《与凤行》出海奠定了一定受众基础。另一方面，《与凤行》的主演也为剧集提供了海外热度。女主赵丽颖曾出演过《花千骨》《有翡》等海外知名剧，而男主林更新的《请叫我总监》也曾发行至中国港台、东南亚、北美、非洲等海外市场，具备一定海外名气。更值一提的是，二人还共同出演了海外大热剧《楚乔传》，因此能为剧集传播带来更高的关注度和话题度。
九样传媒独家海外发行《招摇》
而《花间令》之所以能在海外破圈传播，一部分源自于鞠婧祎的海外影响力以及刘学义的粉丝受众基础。鞠婧祎曾在海外多次粉丝投票中名列前茅，具有很大的海外知名度，其出演的影视作品诸如《嘉南传》《仙剑四》等作品也备受海外粉丝关注；刘学义出演的《少年歌行》发行至越南、柬埔寨、新加坡、缅甸、美国等多市场，反响热烈，为其奠定了一定海外热度。另一部分，便是《花间令》故事的优质性，再次向行业证实了“内容为王”的重要性，即使是小成本制作的古装剧也有广阔的海外传播前景。
结语
多年来，九样传媒持续挖掘《乐游原》《很想很想你》等多元的国产内容发行至海外市场，并取得良好的市场反馈。未来，九样传媒将以更加积极有为的姿态开拓国际市场，打通国内国际两个市场，更好地传播中国声音，在更宽广的范围讲好中国故事，向世界传达更加丰富多彩的中国文化。
