《阴阳师》游戏以里，游戏以外

游戏剧情是《阴阳师》IP化的基础

《阴阳师》的IP化，是以游戏为载体，剧情更新作为主要驱动力的。

著名评论博主魏武挥，曾在一篇评价《阴阳师》的文章里说，《阴阳师》就像曾经的经典游戏《仙剑奇侠传》，它是有剧情的；而《王者荣耀》则像红警，是不需要剧情的。《仙剑奇侠传》之所以经典，主要来自于打动人心的剧情，如果没有剧情做支持，《仙剑》系列不会达到这样的高度。

《阴阳师》与《仙剑奇侠传》类似，如果没有丰富的剧情，玩家就不再关心角色的故事，而转为关心角色的技能。“要做好一个成功的IP，必须要有故事，而且是好故事，要有别传，外传，每一个角色要有自己的故事，自己的历史。”魏武挥这样认为。

魏武挥的观点得到了《阴阳师》众多玩家的认可。以《仙剑奇侠传》为例，这是中国游戏史上最大的IP，而能让《仙剑》从1998年横空出世到现在都经久不衰的根本原因，无疑是其经典丰富的剧情。

玩家数量上，《仙剑》系列可能没有办法和射击类的CS、MOBA游戏英雄联盟比较，但是在IP的生命周期、衍生产品价值、出游戏圈的可延伸度方面，其他的游戏远远没有办法和有着完整世界观的剧情类游戏比较。

可见剧情类游戏，想要拥有长久的生命力和IP化的潜力，必须要有过硬的剧情来支撑。《仙剑》的思路无疑给了《阴阳师》重要参考。从《阴阳师》一直以来局部的不断更新，以及本次二周年“剧情大更新”上，可以看出网易已经意识到《阴阳师》“红警”化问题的严重性，并努力改进剧情。

为此，《阴阳师》在游戏内经历了多番尝试。

其一就是不断更新的“式神绘卷”。《阴阳师》近期每出一个新的SSR式神，都会出一个专属的绘卷玩法。玩家可以通过各种游戏活动，解锁式神绘卷，完成解锁后，式神背后的剧情故事就会在玩家面前徐徐展开。而通过解锁绘卷过程，玩家会产生陪伴式神经历人生的沉浸感，“式神故事”仿佛自身经历，成为玩家与式神间的情感连接。

其二就是“式神友人帐”。为了让游戏更具社交属性，《阴阳师》团队在2018年8月正式推出“友人帐”，功能类似于《阴阳师》里的朋友圈，晒式神再也不用去朋友圈。友人帐的“式神手账”功能相当于朋友圈消息，“式神手账”由官方运营，玩家可以加入这个式神发布的手账点赞和讨论，和式神们一起互动，就好像式神们都是真实存在的明星和朋友。

此外，《阴阳师》100多位式神故事构架十分庞大，仅靠传统的主线、专记、番外，给到玩家的信息十分有限，“式神手账”还承担着补充部分剧情和彩蛋的作用，极大的增加了玩家的粘性。

在《阴阳师》二周年版本中，网易更是一举对游戏剧情进行了“大更新”。

其中长达2年的八岐大蛇主线正式落幕，导致晴明自我封印的幕后黑手源赖光显露真容。而在此前推出的新式鬼切的绘卷剧情和平安奇谭玩法，以及周年庆推出的SSR式神白藏主传记视频中，均对源氏有所着墨，可以预见源氏一族将成为《阴阳师》未来主线的重头戏；“正当少年时”，则可以一窥少年晴明与白藏主的结缘往事。少羽大天狗作为人气SSR式神大天狗的少年形态也在游戏中亮相。

在游戏剧情本身，《阴阳师》可以说是花了大功夫，而游戏中这些有血有肉的式神、羁绊深厚的角色关系、有温情也有背叛的故事情节等，则为《阴阳师》IP化打下了牢固的基础。

游戏外《阴阳师》正用更多方式讲故事

客观而言，游戏作为故事的载体，有其局限性，往后容易出现故事单薄的情况。在游戏外构建IP矩阵，成为了《阴阳师》在游戏剧情深化基础上，加深玩家与游戏情感羁绊，延长游戏生命周期的另一布局。

目前，《阴阳师》IP产品矩阵主要包括，音乐剧、漫画、泡面番、同人动画、虚拟偶像五大板块。几大板块之间相辅相成，相互引流，兼顾促活、拉新、保证留存。

其中，《阴阳师》~平安绘卷~以音乐剧的形式，向大众展示了一段式神与阴阳师守护平安京的故事。出众的舞台效果使剧一开场，就让人如同置身游戏中的“平安京”。 良知真次扮演的晴明和伊藤优衣扮演的神乐，“降临”现世联袂登场，一出精彩绝伦的表演开始。

官方漫画的背景为人鬼共生的时代，鬼魅大量涌出，阴阳两界严重失衡，一场大战难免，式神与失忆的阴阳师初相遇。官方漫画在还原经典桥段的同时，加入了剧情彩蛋，揭秘了式神的前世今生，故事波谲诡异。在游戏以外，《阴阳师》漫画迅速俘获了一批二次元漫画粉。

泡面番《阴阳师 平安物语》，走的是轻松有趣的日常番路线，没有需要拯救平安京的岌岌可危，有的只是阴阳师sama和式神们漫步京都巷陌，斗嘴说笑的云淡风轻。在节奏紧凑的《阴阳师》游戏外，泡面番则以另类的姿态，成为人们的日常下饭剧。

同人动画《百鬼幼儿园》，幼年的酒吞、茨木、鹿男、辉夜姬、花鸟卷们分别换上了新校服，背起书包哼着歌上起了学。这群原本还在游戏里*伐攻略的式神，突然变身孩童，那么他们在幼儿园还能好好相处吗？萤草老师恐怕又要伤透脑筋了。

虚拟偶像方面，《阴阳师》经典冰雪式神“雪女”突破次元壁，担任宝洁2018冬奥二次元品牌大使。“大天狗”则走出游戏，作为虚拟偶像在BML-VR演唱会上C位出道，并与“茨木童子”成为了广丰两款车型的代言人。

无论音乐剧、漫画、泡面番还是同人动画，在一定程度上都起到了吸引不同类型粉丝的作用。另一方面，不同的艺术表现形式，叠加在一起，使《阴阳师》角色更加立体，故事更加丰富，也赋予了《阴阳师》IP更多的文化意义。

音乐剧、漫画对原作的还原程度较高，实则是以不同的表现形式将游戏的内容和精神进行加强和外延。

从效果上来看，音乐剧已在日本和国内进行了34场巡演，许多粉丝二刷三刷现场，带动了音乐剧衍生品如CD、立牌、吧唧、海报等的销量；官方漫画在网易上线后，两周点击量便突破1亿，截至本周，官方漫画已更新第29话，仅网易漫画总点击量已达7亿

《阴阳师》音乐剧和漫画无疑取得了巨大的成功。这其中的逻辑在于，只有《阴阳师》原作的剧情够硬，才能撑起不同艺术形式的表达；而这些不同形态的艺术作品，则成就了《阴阳师》在不同领域的再作为，强化了《阴阳师》的精神内核，共同构成《阴阳师》IP核心矩阵，同时俘获一批音乐剧、舞台剧和漫画二次元领域的受众。在此背景下，网易也开始紧锣密鼓的筹备起第二季《阴阳师》音乐剧，并将于2019年再度与粉丝见面。

泡面番、同人动画则是脱离原有主线剧情的紧张与打打**，全新的再创造，从完全不同的角度丰富了《阴阳师》的世界观。

目前泡面番第一季已完结，B站总播放量达2025.8万，追番人数高达108.6万，稳居国创区TOP4；而阴阳师第一次参与Bilibili Moe动画角色人气大赏国产动画场角逐，便获得B萌燃王与萌王，便可见玩家对于泡面番的喜爱，对于阴阳师IP衍生的支持。在第一季取得优异成绩之后，网易便开始筹备第二季的泡面番，由震雷与blade再度携手制作，并将于2019年上映。

同人动画不同于忠于原作的音乐剧和漫画，它们相当于《阴阳师》平行宇宙。那些你熟悉的式神正以不同形态，甚至不同属性就这么突然跳到你面前，让人耳目一新，新观众能从中抓住‘有趣’，老玩家则心领神会，会心一笑。也正因为同人内容可以满足了不同观众的口味，网易对同人创作者进行大力扶持，不仅宣布《百鬼幼儿园》第二季的制作消息，同时也将此前的优秀同人作品《没出息的阴阳师》正式动画化决定，并都将于19年上映，而这将极大地增强同人创作者的信心，激发创作热情，进一步丰富阴阳师ip世界。

其他如虚拟偶像出道、式神代言等，包括这次的二周年嘉年华的沉浸式剧场，都是是用泛大众所熟知的形式，突破次元，拉近阴阳师与大众的距离，以此卷入更多的粉丝共同定义未来，并探索IP延伸的更多可能性。按照这样的标准与计划，推出《阴阳师》大电影、网剧也只是时间的问题。

《阴阳师》的IP化为何成果显著

根据18年初伽马数据的测算，“阴阳师”的IP价值达到468亿元，当时的阴阳师围绕ip泛娱乐打造的衍生内容还仅仅存在于周边、漫画等常规品类，而半年过来，阴阳师精心构筑的IP矩阵已初步成型，音乐剧、同人/动画、虚拟偶像&代言等衍生内容多处开花，备受好评，阴阳师的IP价值也得到进一步放大。其中多元化的优质IP衍生内容不仅赢得玩家的口碑、提交了用户粘性，也为阴阳师IP的商业探索拓展到了新的领域（虚拟式神代言）。

而通过对阴阳师ip泛娱乐内容的深入研究，可以发现，不同于国内游戏ip泛娱乐化试水手段的常规化与分散，阴阳师从打造ip泛娱乐起，就深挖IP的细分内容，确保衍生内容的独一性与价值开发最大化，严格把控IP衍生作品的质量，选择与细化领域中专业的团队合作，确保制作出超越行业标准的优质作品，涌现出音乐剧、虚拟偶像等优质细分衍生品，为阴阳师IP泛娱乐的丰富拓展了无限可能。

另一方面对于大众熟知的漫画、动画等衍生品类，网易也从未放低对品质的要求，在所有泛娱乐作品开发的过程中，阴阳师团队不仅作为版权方进行全程把控与监修，同时也深深的参与到IP内容的生产过程，保证各衍生内容站稳原著，尊重粉丝情感。改编忠于IP原型，世界观、人设保证绝对统一，力求保持IP衍生作品的原汁原味，也因为收获到玩家的高度赞扬。

网易以深耕游戏品质与内容为基础，通过小说、漫画、动画、游戏、影视剧、舞台剧……等形式不断丰富ip内容，而这些形式各异、相辅相成的泛娱乐内容，通过阴阳师IP串联起来，逐步影响至不同圈层的人群，经过这一系列的泛娱乐打造，不仅用户情感得到稳固，《阴阳师》的生命周期延长，可以预见未来的阴阳师也将从一款手游产品逐步蜕变成符合年轻大众审美的文化符号。