作者 / 向 向
编辑 / 阿 笔
运营 / 小饼干
腾讯又出新游戏了。
不用天空一声巨响了，打开微博，《元梦之星》的动画就华丽地弹出来，砸到了kk的脸上。当然，作为游戏大厂，出新游戏这也不算什么新闻，不出游戏才是最大的新闻。只是，作为非休闲游戏玩家，没有紧跟测试消息kk，看到《元梦之星》的名字还是愣了一下——这是一款什么游戏。
直到看到了总是如影随形的《蛋仔派对》。
原来是派对游戏，在2023年最后一个季度，游戏市场最大的派对，鹅厂大战猪厂，准时上演。事实证明，想在当前的游戏市场上分块蛋糕，就算是游戏大厂，也不得不整一些花活才有人愿意玩。
一、企鹅仔加入派对
先看游戏，《元梦之星》的定位是“合家欢派对游戏”。所谓的派对游戏，是指玩家们通过扮演各种“萌萌人”，操作着行动多少有点不方便的角色进行对战、闯关的游戏。
大部分派对游戏画风都带有“萌系”的色彩，与画风匹配，相较于MOBA或者FPS游戏，派对游戏的大众操作要求更低，收货快乐的成本也更低，带有浓厚的休闲色彩。
比较特殊的是，《元梦之星》上线了“大乱斗”、“生化追击”、“武器大师”、“躲猫猫”等一系列娱乐模式。除此之外，还有家园。在家园中，《元梦之星》植入了腾讯视频和QQ音乐，可以与游戏好友一起看视频，听音乐，属于在巨人肩膀上进行社交板块的拓展。
虽然是休闲赛道，但能休闲的只有玩家。派对游戏赛道上的竞争对手并不少，从《糖豆人》到《人类一败涂地》再到网易出品的手游《蛋仔派对》以及今年新上线的《猛兽派对》，煤款游戏都有过世界聚焦于你的时刻。
12月8日，网易宣布《蛋仔派对》累计注册用户数量突破5亿，即使分散到手游赛道，派对游戏也并不是只有网易一家独大。A股公司中，巨人网络（002558）今年7月宣布，旗下推理派对手游《太空*》开启国服全平台公测。在此之前，该游戏的海外版已经在多个海外市场上线，全球累计注册用户数已突破2亿。
热度不低，变现更猛。据游戏官方披露，《蛋仔派对》8月已经实现游戏MAU和游戏内UGC地图数量双破亿，估计2023年前10个月游戏流水约70亿元。
在这个绝对火爆的赛道中，2023年1月才拿到版号的腾讯入局的速度堪比光速转身。1月还只有一个名字，12月就把饭端上了桌。虽然竞争对手不少，由于游戏平台的限制，网易出品的《蛋仔派对》毫无疑问和《元梦之星》是针尖对麦芒的竞品。
尽管《元梦之星》似乎姗姗来迟，热度却并不低，作为天美工作室现阶段的绝对C位置，还没上线，仅仅是开放注册，《元梦之星》抢id就先一步上了微博热搜。
抖音上，《元梦之星》的相关话题播放量破10亿，不少游戏主播也抢先入局。主播张大仙痛失id先一步登上了微博热搜，大伙的娱乐圈唯一人脉张大大也加入了直播《元梦之星》的party。
刚开服总是热闹的，但有所不同的是，这份热闹并全然关于《元梦之星》或派对游戏，而是一场“商战”。
二、处心积虑的一场商战
跟大众见面第一件事，《元梦之星》亮了一把自己正版授权的牌子。
11月8日，《糖豆人：终极淘汰赛》宣布正版授权《元梦之星》，该产品成为国内首款获得糖豆人正版授权的合家欢派对游戏。
一方面，吸引PC端的糖豆人玩家；另一方面，则是在自己晚来的市场上，抢一份独家的“正版”存在感。这事腾讯之前干过，上一任受益者是最终大获全胜的《和平精英》，对手依然是网易。
这一次，《元梦之星》依然轻车熟路。
另外，和《蛋仔派对》这个直白好记的名字相比，《元梦之星》稍显逊色，但在古早流传的备案消息中，《元梦之星》本来是一款偶像养成游戏，至于为什么最终12月端上来的是她或许还是跟版号有关。
而12月，则是临近寒假春节，大中小学生假期将近，也是《蛋仔派对》最早开始走红的月份——换句话说，正是玩派对游戏的好时候。
类似的“商战”手段并不少见，就像可口可乐和百事可乐互相踩罐子拍广告，王老吉和加多宝大声叫卖自己才是正宗的广东凉茶，通常情况下，会是双赢的局面，但在游戏市场上似乎并不是。
作为实实在在的竞争对手，网易显然比我们更熟悉腾讯这套操作。《元梦之星》和《蛋仔派对》就像是杠上了一样，俨然成了一对双胞胎。
有正版授权在先，“玩法相似到底是不是抄袭”的讨论对象里就没了《元梦之星》的名字，主角变成了热度较高的《蛋仔派对》。而随后的跟《王者荣耀》联名，送皮肤抢用户都是明打明地打擂台了。
在社媒话题上，《元梦之星》也和《蛋仔派对》玩上了“我有你没有”。
从开服到如今，《蛋仔派对》经过了长时间的沉淀与运营，吸引到了大量的垂直用户，由于休闲属性与画风的原因，很大一部分受众的年龄很小，甚至未成年。目前的相关规定，禁止游戏不得为未满8周岁的用户提供游戏付费服务。
前段时间，《蛋仔派对》爆出负面消息，称未成年人充值巨额人民币。而《元梦之星》还没上线就先公布了自己完备的防沉迷体系与严格的充值检验系统。
媒体报道称，《元梦之星》将实施比防沉迷新规更严格的限制充值策略，针对12岁以下未成年人禁止充值。此外，《元梦之星》已全面接入腾讯健康系统，在身份识别方面，接入国家统一实名验证库，实行强制实名注册的准入机制。
针对冒用家长等成年人账号情况，将采用金融级别人脸识别验证策略，拒绝或未通过验证的账号将被纳入防沉迷监管。在时长限制方面，未成年人账号仅可在每周五、六、日及法定节假日晚上8-9点之间登录游戏。
先把预防针打上。网易也并没闲着，就小学生这个话题，在《元梦之星》诱导小学生旷课这个话题中，信息源大部分都是来自于网易。
任谁看了不说一句：真是一场酣畅淋漓的“商战”！
实际上，所有人都心知肚明《元梦之星》就是冲着《蛋仔游戏》去的，抖音上，直接对两者进行比较的视频数不胜数，玩家们的选择也五花八门，但对网易来说，这是又一次，对腾讯发起的擂台赛守擂。
在苹果应用商城里搜索《元梦之星》，紧随其后的便是《蛋仔派对》。
正如公测当天的iOS 免费游戏的排行榜排名，但显然，这一场长期的竞争。这一次，究竟谁会是笑到最后的派对主角？《元梦之星》到底有没有帮腾讯“圆梦”的潜力，都还需要拭目以待。
