就像在这个看脸的时代，即使你内涵无人能敌，但是受累于平凡的外表，很少有人会愿意给你机会展示自己，从而错失机会。
而做外贸，独立站就是你产品和品牌的广告，那么标题就是网站的门面，如果它不能吸引人点击，你的产品再丰富、有竞争力也是无济于事。
很多人做网站的谷歌SEO推广的时候不会书写页面标题，导致应该可以获取的客户流量白白丢失。
本文中，华sir会把在书写标题时需要注意的7个知识点帮大家做一个梳理，同时还会给出标准的标题书写规范。
1）每个页面拥有独一无二的标题标签
每一个页面会有一个<title>标题标签。由于每个页面中放置的内容不同，所以<title>标签中的内容也会不一样。换一句话来说，每个页面都拥有Unique title（独一无二的标题）。
具体查看标题标签的方法：
打开网页>Ctrl U（打开源代码）>Ctrl F（搜索）>输入<title>
当你发现多组页面出现相同标题的时候，很可能这意味着，你的网站已经or即将被降权。
为什么？别急，接着看。
2）搜索引擎会根据标题判断页面内容
很多看官看了，肯定会说废话，这点是肯定的啊。
但是在很久很久以前，搜索引擎判断页面是否能够参与关键词排名，并不是通过标题来判断，而是Keywords标签来判断的。
现在多数搜索引擎已经取消了对Keywords标签的判断。
现在的方法是，主要根据标题，部分情况会根据内容，进行关键词的拆分，并且判断关键词针对这个页面的相关性大小。
百度AI对中文的处理。来源：http://ai.baidu.com/tech/nlp/dependency_parsing
如果你的网站多数标题都是一模一样，搜索引擎如何去判断呢？
这是否回答了第一个部分的问题？
3）标题中的关键词相关性会影响页面权重
这一点是比较好理解的，很多用户在没有接触SEO之前，喜欢把自己所有的产品堆砌到首页标题中，甚至是不同品类词也会放在一起。
这个毋庸置疑，肯定是会被搜索引擎降权的。道理也很简单，因为不同品类的词汇，用户的Keywords intent（搜索意图）是不一样的。
*keywords intent关键词意图，代表的是搜索关键词用户的目的，不同品类的词汇搜索的意图肯定不一样。
比如说：把wedding dress和costume dress这两个不同品类的词汇放在一起，用户即使能够分别搜索这两个词进入你的页面，但是肯定也无法快捷的获得这两个产品的信息。
网站顺序从上至下，如果把wedding dress产品放在最上面（即内容开始），那么，搜索costume dress的用户看到之后发现不是自己想要的产品。那么用户体验肯定会受到影响。相反亦然如此。
4）标题长度会影响页面排名权重
先来看一张Ahrefs的大数据统计图，关于标题长度和排名的影响。
来源：ahrefs.com
其实不难发现，在首页排名中，排名越靠后，标题长度越长。（这里取的是各类搜索结果的平均值，不是个例）
如何调整呢？其实满足title基本条件即可。即在55 character左右即可。如果你不知道自己的标题长度，可以通过工具进行统计。
工具地址：string length checker
string length checker的查验结果
5）标题切勿堆砌
这一点稍后我会用一个案例給大家演示，看到这里你只要知道，相同词汇在标题中重复不要超过2次。
其实这一点和上方说的第二点很像。堆砌那么多词汇，拆词出来的结果还是一样。而且堆砌关键词，还会影响用户体验，得不偿失。
6）标题中的特殊字符
标题中使用特殊字符，甚至是特殊符号，可以提高用户的关注度。
比如<>，()，[]这样的符号。甚至部分特殊情况，你可以使用Emoji来加强视觉效果。
emoji加强视觉效果
7）修改title必定会影响排名
个不用我多说，这个是必然。来看一个案例，这个是一个学员的变更前和变更后数据的变化。
前28天和后28天数据的变化
这个是这位同学做了标题修改后核心词数据的变化。展示都是翻倍增长，排名跨页面提升。
原来他页面的标题是这样的：
sand washing machine,sand washer,sand washing equipment–LZZGchina
现在修改后的标题：
Sand Washing Machine For Sales–LZZG
还有个网站改成这样：（加了修饰）
Sand Washing Machines,Efficient Sand Washing Plant|LZZG
就这么简单。
现在这两个页面，一个排名第一，一个排名第三。
首页排名第一和第三
我的页面也可以这么修改，获得排名的提升么？
如果你标题长度超标，并且有明显的堆砌，可以尝试修改你的标题。但是标题的修改，是基于页面内容的。具体情况需要具体分析。
虽然都是头痛，但是他是因为感冒，而你可能是因为发烧，所以治疗方法也不同。所以对症下药很重要。
请各位在书写标题的时候牢记下面几条
- 控制标题长度，过长或是过短的标题，都不利于Google理解你的页面。
- 标题避免关键词堆砌的现象。
- 你的每个页面都有个独一无二的标题。
- 将当前页面最重要的关键词显示在标题最开始。（除非你属于下一条）
- 如果你拥有强大的知名品牌，那么将品牌添加到您的标题最开始的地方
- 尽管标题标签对搜索引擎优化非常重要，但请记住，目的为了是吸引客户点，不要为了优化而优化。
在书写的同时，同步思考这样的一个问题，用户搜索关键词的时候，哪些词汇会激起用户点击的*，这些词是否可以出现在标题中？（LSI关键词其实可以用于标题的书写）
下面是一些基本标题的写法：
- 【产品页面标题】[Product Name][Product Category/short description]–[Brand Name]
- 【新闻页面标题】[News title]–[Brand Name]
- 【文章页面标题】[Article News including keywords]–[Brand Name]
- 【分类页面标题】[Product Category Name]–[Brand Name]
为了贴合大部分同学，所以这里用外贸单个产品页面标题来做演示。
产品页面标题一般书写套路是分三段
[Product Name][Product Category/short description]–[Brand Name]
主关键词/产品名称修饰词–品牌词
A、主关键词/产品名称
可以是长尾产品词，可以是核心产品词，这个不做要求。
当前页面做什么产品就写什么词。但是，建议最好提前做一个关键词研究。
B、修饰词
修饰词，是可选择的。可以选择加还是不加。
修饰有如下三个做法，分别应对三种不同的目的。至于具体选择哪一种可以进行关键词搜索意图分析，或者是竞争对手分析。以下是修饰词的一些做法：
1、增加用户点击率的修饰词（增加点击）
类似discount，20%off，for sale，best等等这些是用户增加用户点击的。词汇本身并不能带来太多的相关性。
增加用户点击率的修饰词
2、增加相关性的修饰词修饰词（增加相关性）
使用联想词汇增加标题和自然词汇之间的相关性（即LSI keywrods）
LSI keywords可以增强标题和自然词的相关性。同时可以利用到内容布局中。
LSI keywords可以通过Google image，LSI tools等工具进行提取结合。
concrete mixer的LSI关键词
3、分类标注型修饰词（增加识别度）
可以在产品词后方加入他的分类词，让用户，搜索引擎具体了解产品的属性。
比如：
- steel blade–kitchen tools|BRAND
- steel blade–medical use|BRAND
虽然都是steel blade产品，但是分类不同，产品类别也不同。用户就可以明确是否是他们需要的产品，利于用户体验。
标题中带有关键词的分类词汇
C、品牌词Brand Name
BRAND文字记得精简化，注意不要和其他品牌同名，不然会导致搜索引擎误判。
比如：华为HUAWEI和华威HUAWEI，英文一样，建议区分开来。
比如：华威重工HWZG。
这样搜索引擎不会进行误区分。
综合以上，举个系统的标题书写案例
比如说：itchi vinegar（荔枝酒）这个词
- 增加点击：litchi vinegar best drinking juice–BRAND
- 增加相关：litchi vinegar–molecular drinking–BRAND
- 增加识别度：litchi vinegar–fruit juice–BRAND
现在你学会书写外贸网站标题了吗？
—End—
—华诚创智—
